Лучшие БК по спонтанной узнаваемости

Как сформирован рейтинг

Ежегодно РБ проводит исследование букмекерского рынка России. Отчет содержит комплексный анализ российской букмекерской отрасли, охватывающий деятельность букмекеров, особенности поведения игроков и ключевые тенденции развития рынка. Данные из последнего отчета актуальны по состоянию на апрель 2025 года.

В рамках исследования среди игроков был проведен онлайн-опрос пользователей услуг букмекерских компаний. В нем приняли участие мужчины и женщины в возрасте от 18 до 55 лет, проживающие в городах России с населением более 100 тысяч человек, которые делали ставки онлайн или офлайн хотя бы один раз за последние 12 месяцев. Общий объем базы респондентов составил 1600 человек.

Динамика изменений

Лидерами по спонтанному знанию среди игроков второй год подряд остаются легальные букмекерские компании «Фонбет» (58,4%), Winline (44%) и «Лига Ставок» (40,7%). При этом второе и третье места рейтинга по итогам прошедшего года поменялись местами: рост узнаваемости бренда Winline без подсказки достиг нового рекорда (+7,4%), что позволило БК обойти «Лигу Ставок» (+0,5%), которая теперь занимает 3-ю позицию. Узнаваемость лидера рейтинга БК «Фонбет» по итогам года выросла на 6,2%, показав самую высокую динамику для компании за последнее время.

Четвертую строчку по итогам 2024 года заняла БК PARI. И хотя разрыв с лидерами рынка остается значительным, компания демонстрирует стабильный рост узнаваемости, который за прошедший год составил 4,4%.

Пятой среди легальных российских компаний стала БК BetBoom – за прошедший год узнаваемость компании без подсказки выросла очень внушительно (+6,3%).

Офшорные букмекерские компании

В исследовании также рассматривались букмекеры, деятельность которых не лицензирована на территории Российской Федерации. Это обусловлено тем, что часть российской аудитории продолжает пользоваться их услугами, несмотря на действующие законодательные ограничения.

Что касается результатов, то здесь можно отметить тенденцию сокращения узнаваемости нелегальных компаний. 1XBet показала наибольшую отрицательную динамику по итогам года (-7,8%), однако это не помешало ей сохранить 4-е место в рейтинге по всем БК. Узнаваемость 1Win также упала (-0,9%), а сама БК заняла в общем топе близкое к концу 12-е место из 15.

Почему важна спонтанная узнаваемость

Спонтанная узнаваемость - один из ключевых маркетинговых показателей, отражающий степень интеграции бренда в сознание аудитории. В случае с букмекерскими компаниями высокий уровень спонтанной узнаваемости может выступать признаком надежности и популярности для потенциальных клиентов. Он служит важным ориентиром при выборе БК игроками,  которые подсознательно воспринимают знакомый бренд как более безопасный и проверенный вариант.

Когда игроки без подсказок называют бренд среди первых, это также говорит о том, что компания давно и активно присутствует на рынке, развивает собственный сервис и дорожит репутацией. В условиях имеющейся в сфере беттинга конкуренции высокая спонтанная узнаваемость является весомым преимуществом для БК. Таким образом, этот показатель работает как для бизнеса, привлекая новых клиентов, так и для аудитории, упрощая выбор проверенного оператора.

Другие ключевые характеристики БК

Помимо общей узнаваемости и популярности бренда, есть еще несколько очень важных показателей, характеризующих качество букмекерской конторы. Перед тем как обратиться к услугам того или иного букмекера, обязательно оцените его по всем из указанных ниже критериев.

• Надежность — соблюдение обязательств, прозрачность условий и работа с обращениями клиентов.
• Линия и коэффициенты — широта росписи, уровень маржи и выгодность ставок.
• Удобство платежей — скорость транзакций и разнообразие платежных методов.
• Служба поддержки — доступность и качество обратной связи.
• Бонусы и акции — прозрачность условий и реальная выгода для игрока.

Подробнее об основных критериях и советах по выбору БК читайте в нашем специальном материале. Также рекомендуем ознакомиться с рейтингом лучших букмекерских контор по версии «РБ», составленным, исходя из оценки всех перечисленных факторов.