Рейтинг букмекерских компаний по узнаваемости бренда среди игроков

Как составлялся рейтинг?

Аналитический отдел «Рейтинга Букмекеров» ежегодно выпускает исследование о состоянии букмекерского рынка в России. В отчете «Букмекерский рынок-2024: показатели, динамика, тренды» представлены ключевые показатели деятельности операторов, особенности поведения пользователей и основные направления развития отрасли. Данные актуальны на апрель 2025 года.

Одним из элементов исследования стал онлайн-опрос среди клиентов букмекерских компаний. В нем приняли участие мужчины и женщины в возрасте от 18 до 55 лет, проживающие в городах с населением свыше 100 тысяч человек и ставившие как минимум раз за последний год. Всего в опросе участвовали 1600 респондентов.

Критерий составления рейтингов в данном материале – узнаваемость букмекерских контор игроками. Этот показатель характеризует способность потребителей идентифицировать логотип, название, слоган, цветовую схему, фирменный стиль или другие визуальные элементы бренда.

Кроме лицензированных букмекеров, здесь представлены и БК, не имеющие разрешения на деятельность в Российской Федерации, так как часть пользователей продолжает пользоваться их услугами.

«Рейтинг Букмекеров» рекомендует выбирать только легальные букмекерские конторы, работающие в соответствии с российским законодательством.

Топ-10 легальных БК по узнаванию бренда:

1. FONBET – 82,7 %
2. Лига Ставок – 75,1 %
3. Winline – 73,8 %
4. PARI – 57,9 %
5. Olimpbet – 49,7 %
6. BetBoom – 46,5 %
7. Леон – 41,4 %
8. БЕТСИТИ – 38,1 %
9. Мелбет – 36 %
10. Марафон – 21,7 %

По узнаваемости легальных букмекеров среди игроков топ-3 брендов не изменился: FONBET с подсказкой вспомнили 82,7%, на 2% больше, чем годом ранее, “Лигу Ставок” назвали 75,1% - рост относительно прошлого года составил менее 1%. Доля узнаваемости Winline увеличилась на 3% и составила 73,8%.

Рывок совершил PARI – с долей 57,9% букмекер вышел на 4-ю строчку в рейтинге узнаваемости, улучшив показатель на 5,9%. Хорошее улучшение относительно результатов 2023 года показал BetBoom (+5,6%).

Топ-10 нелегальных БК по узнаванию бренда:

1. 1xBet – 64,3 %
2. Winline – 63,3 %
3. Vulkan stavka – 47,8 %
4. Leon – 36,4 %
5. Parimatch – 33,7 %
6. Betcity – 33,7 %
7. Олимп – 29 %
8. Mostbet – 27,9 %
9. Bet365 – 25,3 %
10. Zenitbet – 22,9 %

Среди нелицензированных в России букмекеров топ брендов по узнаваемости с подсказкой остался без изменений – в тройку лидеров вошли 1xBet (64,3%), Winline.com (63,3%) и Vulkan Stavka (47,8%). Все они улучшили свой результат по узнаваемости за прошлый год, при этом Winline.com вплотную приблизился к 1xBet и имеет все шансы стать самым узнаваемым брендом по итогам этого года.

Почему важна узнаваемость БК

Узнаваемость бренда играет важную роль в ставках на спорт. Выбирая знакомую и уважаемую букмекерскую компанию, пользователь получает определенную гарантию надежности, прозрачности и качественного сервиса. Высокая узнаваемость – это показатель доверия аудитории и уверенности в безопасности своих средств.

Игроки предпочитают знакомые бренды, особенно если речь о регулярной игре и крупных суммах. Эксперты же рассматривают узнаваемость как отражение маркетинговой активности и лояльности аудитории.

Букмекерские компании добиваются узнаваемости с помощью различных инструментов:

• улучшение пользовательского опыта;
• активная реклама в офлайне (билборды, мероприятия), интернете и на ТВ;
• спонсорство спортивных команд, турниров и лиг;
• коллаборации с медийными амбассадорами;
• ведение социальных сетей.

Все это формирует узнаваемый образ компании и укрепляет ее позиции на рынке.

Заключение

Узнаваемость бренда остается одним из ключевых ориентиров как для игроков, так и для аналитиков.

Она показывает, насколько активно компания работает с аудиторией и какие позиции занимает на рынке. Несмотря на конкурентную среду, отдельные бренды продолжают лидировать за счет грамотной маркетинговой стратегии и качественного продукта.

При выборе букмекерской конторы важно учитывать не только узнаваемость бренда, но и его легальность, функциональность и условия игры.