По плану. Как блокировка изменила спрос на букмекеров в России

История блокировки онлайн-букмекеров без российской лицензии

Первая волна блокировки онлайн-букмекеров в России пришлась на март 2014 года. На тот момент правительство рассматривало поправки Минфина в федеральный закон 244-ФЗ, регулирующий игорный бизнес: эти поправки легализовали прием ставок на спорт в интернете (так называемых интерактивных ставок) по российской букмекерской лицензии, но при этом требовали от букмекерских компаний нахождение в Российской Федерации и членство в саморегулируемой организации букмекеров (СРО).

21 марта Роскомнадзор на основании судебных решений заблокировал сайты букмекерских контор Betcity, Fonbet, Liga Stavok, Parimatch, Olimp, Baltbet, Favbet и некоторых других онлайн-букмекеров. После этого блокировка принимала только более интенсивный и постоянный характер, так что стало ясно — это не единичная акция, а целенаправленная деятельность.

Вследствие первых блокировок Россию в 2014 году покинули такие букмекерские интернет-компании, как Bet-at-home, Unibet, Betway и Ladbrokes с биржей Betdaq. По всей видимости, доля этих компаний на российском рынке не стоила возникших сложностей.

Вторая волна массовой блокировки сайтов нелегальных в России букмекеров пришлась на осень 2015 года. К этому моменту уже был принят закон, регулирующий прием интерактивных ставок в России, и судьба офшорных букмекеров стала ясна.

С 7 по 21 октября в России заблокировали десятки доменных адресов. Наиболее активным регулятор был в последнее три дня указанного срока. Под санкции попали, в частности, домены Fonbet, Liga Stavok, Marathonbet, Pinnacle Sports, Bwin, Unibet.

Наконец, третья заметная волна блокировки ударила по офшорным букмекерам летом 2016 года. До этого в мае стало известно, что Минкомсвязь РФ разрабатывает законопроект, который обяжет интернет-провайдеров более оперативно блокировать «зеркала» запрещенных сайтов, а поисковые системы — удалять информацию об альтернативных адресах из поисковой выдачи.

Блокировка коснулась не только сайтов БК, но также их пабликов «Вконтакте» и Facebook и аккаунтов в Twitter. Кроме того, заблокированы были афилейт-сайты, работающие с нелицензированными в России онлайн-букмекерами.

Как отмечал Роскомнадзор, статья 15.1 №149-ФЗ гласит, что основанием для внесения сайтов в Единый реестр являются решения уполномоченных органов исполнительной власти в отношении информации, распространение которой запрещено законами №244-ФЗ и №138-ФЗ. «Так что пасуйте, пока не поздно», — заканчивал свое обращение надзорный орган.

Блокировка коснулась не только сайтов БК, но также их пабликов «Вконтакте» и Facebook и аккаунтов в Twitter. Кроме того, заблокированы были афилейт-сайты, работающие с нелицензированными в России онлайн-букмекерами.

Помимо прочего, 14 июля стало известно о внесении Роскомнадзором платежных систем QIWI и Skrill в реестр сайтов, содержащих запрещенную информацию. Основанием для этого стало то, что на сайтах этих платежных систем были размещены ссылки на нелегальных в России онлайн-букмекеров и информация о том, как пополнить у них счет. QIWI и Skrill оперативно выполнили требования ведомства и устранили подобную информацию, в результате их блокировка не предпринималась.

Всего в 2016 году Роскомнадзор внес в Единый реестр запрещенной информации около 87 тыс. сайтов, 15,9 тыс. из них — сайты с азартными играми.

В январе в Минкомсвязи РФ подготовили изменения в закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», согласно которым Роскомнадзор сможет самостоятельно определять способы блокировки сайтов.

Наконец, к весне 2017 года правительство представило законопроект, запрещающий кредитным организациям, в том числе банкам и платежным агентам, проводить транзакции между территорией России и нелегальными в стране онлайн-букмекерами. Компании вне закона предлагается помещать в специальные черные списки — их будет вести Федеральная налоговая служба (ФНС). Черные списки будут публиковаться и приводится к сведению банков и платежных агентов. Также обсуждалось блокирование транзакций по гэмблинговому MCC-коду. Данный законопроект Госдума РФ планирует рассмотреть в первом чтении в апреле.

Как меняется спрос на зарубежных онлайн-букмекеров среди россиян

Практика блокировки нелегальных в России онлайн-букмекеров сказалась на их запрашиваемости россиянами в поисковых системах, как выяснил «Рейтинг Букмекеров». Четко видны два тренда: снижение интереса российских пользователей к блокируемым онлайн-букмекерам и рост в 2016 году интереса к российским брендам из-за переориентации игроков на ставках на легальные букмекерские конторы, работающие в интернете через ЦУПИС. В своем анализе мы опирались на количество запросов, включающих брендовое наименование букмекерской конторы, сделанных в «Яндексе» пользователями с территории России.

Первым делом рассмотрим то, как менялась запрашиваемость топ-12 популярных в России брендов зарубежных онлайн-букмекеров за последние 24 месяца. Если на протяжении футбольного сезона 2015/2016 количество запросов лишь росло (с небольшим спадом в зимнюю паузу), то на протяжении футбольного сезона 2016/2017 мы видим почти безостановочный спад. Отчетливое падение наблюдается после июня 2016 года — третьей крупной волны блокировок — и его вряд ли можно объяснить только окончанием Евро-2016, ведь начало текущего футбольного сезона это падение не остановило.

Спад запрашиваемости нелицензированных в России онлайн-букмекеров становится особенно заметен, если сравнивать показатели помесячно «год на год». Разница между июнем и июлем 2015 и 2016 годов за счет Евро-2016 огромна и не указывает на падение интереса, но лето — фактически единственный период, в который количество поисковых запросов было в 2016 году выше.

Теперь перейдем ко второму тренду, плотно связанному с первым — это рост запрашиваемости российских букмекерских брендов после запуска интерактивных букмекеров. На графике показан уровень запрашиваемости топ-5 букмекерских брендов России за последние 24 месяца. Как видно по графику, в феврале 2016 года, когда было объявлено о запуске Первого ЦУПИС и первого интерактивного букмекера России — БК «Лига Ставок» — количество подобных поисковых запросов начало расти.

В середине июня онлайн-букмекер 888.ru от компании «Столото» начал принимать интерактивные ставки в России, а через несколько дней БК «Винлайн» запустила сайт Winlinebet.ru. В июле четвертым легальным в России онлайн-букмекером стала «1х Ставка». К июню 2016 года количество поисковых запросов российских брендов взлетело и показывает стабильный уровень.

Опять же разница в показателях последних 12 месяцев и предшествующих им 12 месяцев становится особенно заметна, если провести сравнение запрашиваемости помесячно «год на год». Показатель последних 12 месяцев стабильно и заметно выше.

Падение количества поисковых запросов, включающих бренды зарубежных онлайн-букмекеров, хорошо видно на примере БК William Hill — самого популярного западного букмекера в России. В первой половине 2016 года запрашиваемость оставалась примерно на одном уровне, затем показала рост в июне-июле благодаря Евро-2016: в июле количество запросов William Hill превысило 41 тыс. После этого начался очевидный спад. За август William Hill в «Яндексе» искали более 27 тыс. раз, за декабрь — 17,5 тыс. В 2017 году этот спад продолжился, и в феврале было сделано всего лишь 14,2 тыс. запросов. То есть в футбольном сезоне 2016/2017 резиденты России искали William Hill все реже и реже с каждым месяцем, тогда как сезон 2015/2016, к примеру, еще демонстрировал обратный тренд.

Из общего тренда, однако, выделяются три букмекера. Bet365 — самый популярный онлайн-букмекер мира — хорошо известен всем как флагман интернет-беттинга. Несмотря на то, что в России он блокируется и не имеет русской версии сайта, Bet365 стабильно показывает то резкое падение, то резкий рост запрашиваемости среди российских интернет-пользователей.

Кроме того, два онлайн-букмекера для профессиональных игроков — Pinnacle и Sbobet — сохраняют свои позиции. Это, скорее всего, объясняется тем, что они имеют свою верную аудиторию в России, которая давно сделала выбор в пользу низкомаржинальных БК. Кроме того, в числе этих людей много мультиаккаунтеров, которые узнали о методах обхода блокировок задолго до средних игроков.

Вместе с появлением в России легальных букмекеров и с последней волной активной борьбы регулирующих органов с нелегальными в России сайтами спрос на офшорных букмекеров начал падать. Интерес к ним снижается, а российские букмекерские бренды, которые один за другим обзаводятся сайтом по приему интерактивных ставок, замещают собой зарубежных конкурентов. Логично предположить, что такая же динамика наблюдается и в изменении долей на рынке России зарубежных и локальных букмекеров.

Очевидно, что выдавливание зарубежных онлайн-букмекеров с российского рынка, как пел Егор Летов в своей знаменитой композиции, «идет по плану». И при нынешней динамике отрасли наблюдаемые тренды лишь только углубятся.

Материал подготовили: Николай Соловьев, Алексей Морозов