БК Pari: Лучший маркетинговый актив для букмекера — тот, кто думает не только о себе, но и о партнере

«Удивительно, но прямо сейчас лучший маркетинговый актив для букмекера — это тот, кто думает не только о себе, но и о своем партнере. Не тот, у кого самая большая аудитория или самый дорогой рекламный инвентарь, а клуб или лига, которые понимают бизнес-задачи спонсора и готовы помогать ему решать их вместе», — сказал Богомолов.

По его словам, спортивный актив, который ограничивается размещением логотипов на своих рекламных поверхностях, в первую очередь помогает букмекеру решать медийные задачи. Однако более ценным для спонсора становится партнер, готовый участвовать в продвижении продукта и совместно искать возможности для конверсии аудитории.

«Гораздо интереснее актив, который готов продвигать продукт партнера, тестировать механики, давать доступ к своей аудитории и вместе искать точки конверсии в регистрацию, первый депозит и дальнейшую активность пользователя», — отметил глава Кирилл Богомолов.

В таком случае спонсорство перестает быть только инструментом покупки медийных контактов и становится полноценным маркетинговым инструментом, считает Богомолов.

«Такой актив может стоить не дороже остальных, но быть значительно ценнее для букмекера. Потому что его эффективность можно показать не только через охваты, публикации и отложенный эффект для бренда, но и через вполне конкретный бизнес-результат — здесь и сейчас», — заявил Богомолов.

По его мнению, возможность демонстрировать такой результат повышает шансы на продление партнерства и увеличение инвестиций со стороны букмекера.