В «Мелбете» назвали скандал вокруг рекламы Сидни Суини примером маркетинга на провокации

По ее мнению, подобная стратегия способна обеспечивать бренду охват не только за счет положительной реакции аудитории, но и за счет критики.

«Все, что я знаю о Сидни Суини, я знаю против своей воли — она умеет попадать в новости так, что от нее не спрячешься. Фишка в том, что реклама с обнажённой звездой, спортом и ставками одновременно — это не случайный вирус, а расчётливый ход: насколько мне известно, Суини не просто лицо бренда, а совладелец Novig, и весь этот шум ей только на пользу, возмущение конвертируется в охват не хуже восторга», — считает Русакова.

При этом Русакова отметила, что эффективность провокационной рекламы зависит от конкретного рынка. По ее мнению, механики, которые используются на западных рынках, нельзя автоматически переносить на другую аудиторию без учета местного рекламного и общественного контекста.

«К провокации как инструменту отношусь спокойно, на Западе это давно рабочий маркетинговый прием, публика привыкла реагировать именно на такие триггеры. Но переносить эту механику 1-в-1 на другой рынок все равно что ставить чужую мебель без замера комнаты: локальная конъюнктура очень важна», — сказала она.

По словам Русаковой, без учета особенностей конкретного рынка провокационная кампания может привести не только к вирусному успеху, но и к штрафам и репутационным потерям для бренда.

Ранее американская актриса Сидни Суини снялась почти обнаженной в рекламе биржи прогнозов Novig. За сутки ролик с ее участием набрал 1,4 млн пересылок в Instagram*. Видео вызвало критику со стороны профессиональных спортсменок по всему миру, которые обвинили актрису в сексуализации женского спорта.

Сидни Суини – 28-летняя американская актриса, сыгравшая в фильмах «Однажды в Голливуде», «Горничная» и сериале «Эйфория».

Novig – биржа прогнозов, основанная в 2021 году со штаб-квартирой в Нью-Йорке.

* Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ