Евгения Григорьева: Ролик с Сидни Суини попал в «болевую точку» индустрии

По ее мнению, возникший конфликт обеспечил бренду высокий уровень охватов и виральности.

«Резонанс вокруг ролика объясняется просто: он попал в “болевую точку” индустрии, спровоцировав дискуссию об объективации. Этот конфликт обеспечил бренду колоссальные охваты и виральность. С маркетинговой точки зрения кампания сработала на 100% — о ней говорят, и цифры это подтверждают», — сказала Григорьева.

При этом Евгения Григорьева считает, что использование образа известной личности не является единственным способом привлечь внимание аудитории.

По ее словам, стратегия «Мелбета» строится на другом подходе — компания делает ставку на креативные идеи, а не на внешние характеристики знаменитостей.

«Тем не менее, я не считаю эксплуатацию образа “звезды” единственно верным путем. Наша стратегия иная: мы верим, что можно привлекать внимание, не прибегая к простым провокациям. Наша цель — запоминаться благодаря сильным креативным идеям, а не внешним атрибутам знаменитостей», — заключила бренд-директор букмекера.

Ранее американская актриса Сидни Суини снялась почти обнаженной в рекламе биржи прогнозов Novig. За сутки ролик с ее участием набрал 1,4 млн пересылок в Instagram*. Видео вызвало критику со стороны профессиональных спортсменок по всему миру, которые обвинили актрису в сексуализации женского спорта.

Сидни Суини – 28-летняя американская актриса, сыгравшая в фильмах «Однажды в Голливуде», «Горничная» и сериале «Эйфория».

Novig – биржа прогнозов, основанная в 2021 году со штаб-квартирой в Нью-Йорке.

* Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ