На пике: на Евро-2016 букмекеры ожидают активности игроков из России и хорошей прибыли

Это просто праздник какой-то

Евро-2016 является для букмекерской индустрии наиболее ожидаемым событием последних пары лет. Следующим глобальным мероприятием подобного бизнес-уровня станет чемпионат мира по футболу, который пройдет в 2018 году в России. То же мировое первенство по хоккею, по мнению многих букмекеров, в последние годы сильно потеряло в престижности - во-первых, из-за того, что разыгрывается ежегодно, во-вторых, оттого что совпадает по срокам проведения с играми плей-офф Кубка Стэнли в НХЛ.

Участие в предстоящем континентальном футбольном первенстве национальной сборной России также является мощным драйвером интереса к турниру огромного количества отечественных игроков в БК. «Могу предположить, что только этот фактор способен увеличить общий объем ставок у российских букмекеров примерно на 25-30%», - говорит Максим Баев, директор по развитию «Первой букмекерской компании».

Специалисты БК «Фонбет» рассказали «Рейтингу Букмекеров», что Евро-2016 может саккумулировать до 40% от общего годового объема ставок, которые компания принимает от своих клиентов.

Собственно, все опрошенные «РБ» представители отечественных контор были единодушны в своем ожидании чемпионата Европы: турнир должен стать для отрасли одним из бизнес-пиков 2016 года. Например, в БК «Лига Ставок», по словам заместителя генерального директора по трейдингу Максима Афанасьева, в период Евро-2016 ожидают достижения рекордных показателей по объему не только 2016 года, но и за всю историю существования компании.

Сейчас, когда двигатели букмекеров, готовы, что называется, начать работу на форсаже, стартовала в том числе и маркетинговая борьба контор за клиента. Ведь не секрет, что во время столь крупных турниров обычное количество игроков в БК значительно увеличивается за счет тех, кто решает «сделать ставочку-другую» не из-за глубокой любви к беттингу, но по причине повышения того самого «болельщицкого градуса» во время просмотров матчей.

Это прежде всего пиар-ход, нежели желание букмекера обеспечить себе на подобного рода ставках значительный оборот

Не воспользоваться столь серьезным интересом со стороны «мимо проходивших» маркетологи БК просто не имеют права. Соответственно, в жажде доказать профпригодность они начинают радовать игроков самыми разнообразными вариантами ставок - в том числе эксклюзивными, которые являются продуктами корпоративного «мозгового штурма» и не присутствуют в линиях конкурентов.

«Здесь нужно понимать основную цель, которую преследуют эти «эксклюзивные» ставки, - комментирует ситуацию «Рейтингу Букмекеров» г-н Баев. - Это прежде всего пиар-ход, нежели желание букмекера обеспечить себе на подобного рода ставках значительный оборот. Это создает медиаповод, который можно использовать в рекламных материалах, в спортивных изданиях, подогревая таким образом общий ажиотаж вокруг турнира».

Конечно же, «эксклюзивным» ставкам сложно соперничать даже с традиционными долгосрочными (не говоря уже о ставках на сами матчи чемпионата). Но аттрактивность подобных ставок может привлечь новых игроков, поэтому каждая БК, что логично, старается отличиться в данном направлении.

Букмекеры рады клиентам-оригиналам

«Когда речь идет о таком турнире, как чемпионат Европы, даже самые несерьезные пари могут вызвать нешуточный интерес со стороны игроков, - не сомневается г-н Афанасьев. - По ходу турнира, в зависимости от того, что будет происходить, мы станем добавлять в нашу линию необычные пари, связанные с персоналиями игроков».

Так, по его словам, можно будет поставить на то, что на поле выбежит фанат, будет удаление тренера, футболист, празднуя победу, снимет футболку и т.д.

Хотя, как говорит представитель «Лиги Ставок», уже сейчас в линии этой БК представлено огромное количество вариантов для ставок на любой вкус - итоги турнира, итоги групповых стадий, гонка бомбардиров, количество набранных очков, забитых/пропущенных мячей каждой команды, порядок мест в группах, пара финалистов и многое другое. «И все они пользуются спросом среди игроков», - добавляет он.

Есть и такие игроки, которые пытаются назвать лучшего бомбардира или, например, общее количество зафиксированных офсайдов на турнире

«Мы, например, предлагаем клиентам возможность угадать пару финалистов, лучшего игрока турнира, арбитра финального матча или даже количество игр, которые закончатся со счетом 0-0. Эти предложения вряд ли заинтересуют массового клиента, делающего ставки на результаты матчей, но могут привлечь внимание к чемпионату Европы как к значительному спортивному событию», - делится с «Рейтингом Букмекеров» новостями Евгений Платонов, спикер БК «Марафон».

По его словам, многие клиенты пытаются угадать победителя турнира, предсказать выход команды из группы или в определенную стадию турнира - то есть играют на ставках вполне традиционно и консервативно, не отклоняясь в сторону самозабвенного «хардкора» нестандартных решений.

Но есть, говорит представитель «Марафона», и такие игроки, которые пытаются назвать лучшего бомбардира или, например, общее количество зафиксированных офсайдов на турнире. «Конечно, таких клиентов меньшинство, но мы рады предложить для них столь оригинальные ставки», - приветствует он любителей замысловатого беттинга.

Один из клиентов «Лиги Ставок» еще 2 июля 2012 года поставил кровные 100 рублей на то, что через четыре года российская сборная выиграет Евро-2016

Г-н Афанасьев поделился наблюдением, что российские бетторы - люди очень патриотично настроенные. Очень многие игроки ставят на то, что сборная как минимум выйдет из группы. Более того, есть такие, кто уже много лет ждет момента, когда же сыграет его заветная ставочка. Остается надеяться, что один из клиентов той же «Лиги Ставок» не забыл, как еще 2 июля 2012 года поставил кровные 100 рублей на то, что через четыре года российская сборная выиграет Евро-2016. По словам спикера компании, это была первая ставка на триумфа нашей команды во Франции, сделанная сразу по завершении предыдущего континентального чемпионата.

«Игроки из России действительно предпочитают ставить на свою сборную. Но это можно отнести, к примеру, и к игрокам из Украины. Количество ставок на свою команду всегда больше, чем на остальные», - рассказывает Артур Желнов, начальник отдела аналитики БК Favbet.

И патриотизм игроков - в копилке БК. «Один матч сборной России по футболу приносит букмекеру оборот, приблизительно сравнимый с пятью матчами других команд (напомню, что всего на Евро-2016 будет сыгран 51 матч)», - уточняет Максим Баев из «Первой букмекерской компании».

При этом, говорит он, благодаря лояльному регламенту шансы подопечных Леонида Слуцкого на выход в плей-офф достаточно высоки (как известно, при определенных условиях даже с третьего места в группе возможно попасть в 1/8 финала).

«Это значит, что сборная может отыграть на турнире и больше чем три матча. Разумеется, в играх на выбывание ажиотаж будет расти в геометрической прогрессии, что скажется и на обороте», - акцентирует внимание г-н Баев.

Другое дело, что, по мнению экспертов букмекерского бизнеса, вышеупомянутый фактор народной любви к сборной играет отрицательную роль - в случае ее успешного выступления, конечно же - по отношению к итоговой выручке букмекера. Все-таки абсолютное большинство игроков ставит именно на успех национальной команды России, тем самым создавая значительный перевес оборота не в пользу БК.

Тот, кто обычно ставит по тысяче рублей, в этот раз рискнет суммами в 5-10 раз больше

На текущий момент средняя сумма ставки, что делают российские клиенты на рынках Евро-2016, составляет в той же «Лиге Ставок» чуть меньше 700 рублей, говорит г-н Афанасьев. Но, уверен он, пока что рано давать точную оценку, так как основной объем ставок придется на дни проведения ЧЕ. «Уверен, что мы увидим значительное увеличение этого показателя», - не сомневается специалист.

«Тот, кто обычно ставит по 1000 рублей, в этот раз рискнет суммами в 5-10 раз больше в надежде на крупный выигрыш», - г-н Платонов из «Марафона» также считает более чем жизненным вариант, при котором бетторы из России в дни Евро-2016 будут совершать ставки на гораздо более серьезные суммы, нежели делают в «рядовые» дни.

Ставки на турнир на данный момент колеблются от минимальной до десятков тысяч евро, информирует г-н Желнов из Favbet. Средний размер чека на данный момент (до старта матчей турнира) он оценил в 10 евро.

Возможно, говорит г-н Баев, средний чек у букмекеров уже сейчас был бы больше, но прирост ВИП-ставок, который неизбежно происходит на крупных турнирах, смешивается в общем потоке с «мелким чеком» от новых игроков и непостоянных клиентов, которые в эти дни приходят к букмекерам в больших количествах.