Заявление генерального директора «РБ» Аскера Тхалиджокова и лучшие маркетинговые активы для букмекеров. Главные новости 14-20 сентября 2026 года

Новости индустрии в России

***

Правительство России внесло изменения в правила перечисления целевых отчислений ЕРАИ, разрешив лигам и федерациям получать их с международных соревнований за рубежом.

• Из правил исключили ограничение, по которому целевые отчисления с международных соревнований перечислялись только при их проведении на территории России.
• В ЕРАИ назвали поправки «зеркальными» и привели правила в соответствие со статьёй 6.2 закона № 244-ФЗ.
• Изменения в правила вступили в силу 1 сентября 2026 года.

(16 сентября)

***

Аскер Тхалиджоков заявил об отсутствии переговоров «РБ» о покупке или создании букмекерской компании.

• Гендиректор «Рейтинга Букмекеров» назвал недостоверными сообщения о приобретении оператора Tennisi.
• Он подчеркнул, что «РБ» остаётся крупнейшим независимым информационным букмекерским ресурсом.
• Тхалиджоков при этом не исключил интереса акционеров компании к букмекерской индустрии.

(14 сентября)

Новости российских букмекеров

***

Константин Гусев назвал лучшим маркетинговым активом для спонсорства человека с большой умной головой.

• Директор по развитию Olimpbet связал эффективность такого актива с генерацией качественного трафика.
• По его словам, без сильного человека лига или клуб сами по себе не дают букмекеру нужного результата.
• Гусев сравнил РПЛ и КХЛ как возможные площадки для спонсорства.

(16 сентября)

***

Ирина Русакова назвала скандал вокруг рекламы Сидни Суини примером расчётливого маркетинга на провокации.

• Руководитель performance-маркетинга «Мелбета» связала эффект кампании с охватом через критику.
• Она отметила, что провокационные механики работают на западных рынках, но не всегда переносятся на другие аудитории.
• Русакова также заявила, что локальный рекламный и общественный контекст критически важен.

(17 сентября)

***

Евгения Григорьева считает ролик с Сидни Суини попавшим в «болевую точку» индустрии.

• Бренд-директор «Мелбета» связала резонанс с дискуссией об объективации женщин в спорте.
• По её словам, ролик обеспечил бренду колоссальные охваты и виральность.
• Она добавила, что стратегия компании строится на креативных идеях, а не на внешности знаменитостей.

(17 сентября)

***

Кирилл Богомолов назвал лучшим маркетинговым активом для спонсорства партнёра, который думает и о бизнес-целях спонсора.

• Руководитель направления спонсорства Pari выделил клубы и лиги, готовые помогать в решении задач по конверсии.
• Он отметил ценность совместного продвижения продукта и тестирования механик.
• Богомолов подчеркнул, что такой актив становится полноценным маркетинговым инструментом, а не только источником охватов.

(17 сентября)

***

Михаил Артемьев заявил о преимуществах собственного именного проекта перед классическим спонсорством.

• Директор по маркетингу BetBoom назвал именной проект наиболее эффективным активом для букмекера.
• Он отметил, что такой формат позволяет бренду самостоятельно контролировать формат, контент и коммуникацию.
• Артемьев указал, что собственный проект продолжает работать на узнаваемость бренда независимо от смены партнёров.

(18 сентября)

***

Нина Подгорнова считает футбол наиболее перспективным активом для букмекерского спонсорства.

• PR-директор «Леона» выделила сотрудничество именно с лигой, а не с отдельным клубом.
• Она отметила, что такой формат расширяет географию и масштаб охвата.
• Подгорнова добавила, что «Леон» является спонсором Второй лиги.

(18 сентября)

***

Виктория Алеманова назвала собственную медиасистему одним из ключевых маркетинговых активов букмекера.

• Директор по маркетингу «Лиги Ставок» выделила экосистему медийных спортивных проектов.
• В качестве примера она привела Media Basket.
• По её словам, с третьего по седьмой сезон количество ставок на турнир выросло на 88%, а аудитория — с 5 тыс. до 50 тыс. зрителей.

(18 сентября)

Новости индустрии за рубежом

***

Сотрудника KPMG обвинили в использовании данных аудита для 42 ставок на Polymarket с прибылью около $22 тыс.

• По данным The Wall Street Journal, трейдер делал ставки на результаты 18 публичных компаний, включая Home Depot, DoorDash, Wells Fargo и General Mills.
• 41 сделка оказалась успешной.
• Polymarket сообщил о сотрудничестве с правоохранительными органами и передаче данных о подозрительной активности.

(14 сентября)

***

Польша предложила ЕС ввести налог на азартные игры со ставкой 3% от чистого оборота.

• Еврокомиссия оценивает потенциальные поступления от такой меры примерно в €1,9 млрд в год.
• Мальта уже заявила о готовности заблокировать инициативу.
• Для принятия налоговых решений на уровне ЕС требуется единогласное одобрение всех 27 государств-членов.

(14 сентября)

***

Google запретит рекламу онлайн-гемблинга для пользователей в Хорватии с 7 октября.

• Компания отменит действующие разрешения и перестанет выдавать новые.
• Ограничения затронут операторов, аффилиатные сайты и медиаплатформы.
• Решение принято на фоне более жёстких правил рекламы азартных игр, действующих в Хорватии с начала 2026 года.

(14 сентября)

***

Stake закрыла доступ для пользователей из Ирландии после консультации с GRAI (ирландский регулятор).

• Регулятор сообщил, что после его вмешательства несколько операторов ввели геоблокировку пользователей.
• GRAI добивается возврата средств ирландским клиентам со счетов заблокированных сервисов.
• Новая система лицензирования онлайн-ставок в Ирландии вступила в силу 1 июля.

(14 сентября)

***

Комитет парламента Великобритании предупредил о рисках жёсткого регулирования ИИ для игорного рынка.

• JCHR указал на риски для конфиденциальности из-за больших языковых моделей и общедоступных данных.
• В отрасли опасаются, что жёсткие ограничения дадут преимущество офшорным операторам.
• Британское правительство пока осторожно подходит к новым ограничениям, считая ИИ фактором экономической устойчивости.

(14 сентября)

***

Нидерланды теряют более €500 млн в год из-за нелегального гемблинга, заявил KSA (нидерландский регулятор).

• Регулятор считает, что объём ставок в нелегальном секторе уже сопоставим с регулируемым.
• KSA намерен сосредоточиться на снижении видимости запрещённых сайтов и блокировке платежей.
• Власти страны рассматривают дальнейшее ужесточение регулирования, включая запрет рекламы и повышение минимального возраста до 21 года.

(14 сентября)

***

Количество обращений за помощью из-за зависимости от онлайн-ставок в Бразилии выросло на 104% с января 2018 года по май 2025 года.

• Система государственного здравоохранения SUS (единая система здравоохранения Бразилии) зарегистрировала 10 553 обращения.
• Минздрав Бразилии запустил специализированную службу дистанционной помощи и увеличил её мощность до 100 тыс. консультаций в месяц.
• Более 1 млн человек воспользовались государственной системой самоисключения из азартных игр.

(14 сентября)

***

Аргентина собрала 106,6 млрд песо ($70,5 млн) налогов с онлайн-ставок и азартных игр за январь–август 2026 года.

• В августе поступления составили 16,98 млрд песо ($11,2 млн) против 17,8 млрд песо ($11,8 млн) месяцем ранее.
• Налог в стране рассчитывается с депозитов игроков, а не с валового игрового дохода операторов.
• Для иностранных компаний применяется ставка 10%, которая в отдельных случаях может повышаться до 15%.

(15 сентября)

***

Genius Sports ожидает сохранения спроса на ставки в США на фоне развития бирж прогнозов.

• Марк Локк заявил, что биржи прогнозов не изобрели желание делать ставки, а предлагают другой способ его реализовать.
• Он сослался на исследование Eilers & Krejcik Gaming о высокой активности Kalshi в штатах без регулируемых онлайн-букмекеров.
• Локк привёл сентябрьский инцидент с неверным определением результата рынка по матчу студенческого футбола как пример важности надёжных данных.

(15 сентября)

***

Исследование показало, что 84% рекомендуемых Instagram* букмекеров в Бразилии работают нелегально.

• Исследование охватило более 55 тыс. аккаунтов Instagram* и сопоставило их с официальным списком SPA (Секретариат по вопросам призов и ставок Бразилии).
• В топ-100 наиболее рекомендуемых аккаунтов вошли букмекеры, создатели контента о ставках и специализированные медиа.
• Авторы указали на недостатки политики Meta* в отношении органического контента об азартных играх.

(15 сентября)

***

В Турции выявили операции на 17,75 млрд турецких лир (€316,5 млн) в рамках борьбы с нелегальным беттингом.

• Рейды прошли в восьми провинциях страны.
• Операцию проводили подразделения по борьбе с киберпреступностью, MASAK (Совет по расследованию финансовых преступлений Турции) и местные прокуратуры.
• Подозреваемых считают причастными к организации нелегальных букмекерских сайтов и переводу доходов через финансовую систему страны.

(15 сентября)

***

Совет по азартным играм и ставкам (BGC) выступил против полного запрета рекламы азартных игр в Великобритании.

• В организации считают, что такая мера усилит позиции нелегальных операторов.
• BGC оценивает объём ставок через нелегальный рынок в текущем сезоне АПЛ до £800 млн.
• Организация прогнозирует, что к 2028 году расходы нелегальных операторов на рекламу превысят расходы легального сектора.

(15 сентября)

***

Законодатели Нью-Джерси намерены ограничить таргетированную рекламу для игроков с признаками лудомании.

• Поводом стал случай с клиентом FanDuel, который сообщил о проигрыше около $1,5 млн.
• Комитет Ассамблеи единогласно одобрил резолюцию, ограничивающую персонализированное продвижение азартных игр.
• Отдельно поддержан законопроект об обязательном образовательном курсе для игроков, ранее добровольно исключивших себя из азартных игр.

(15 сентября)

***

DIA (Департамент внутренних дел Новой Зеландии) взыскал 11,5 млн новозеландских долларов ($6,6 млн) с операторов игровых автоматов.

• Регулятор выявил нарушения у операторов азартных игр класса 4.
• DIA приостановил на шесть дней лицензию One Foundation из-за нарушений бухгалтерского учёта и несдачи лицензии на один из залов.
• Новые финансовые рекомендации для операторов класса 4 уже выпущены.

(16 сентября)

***

Профессиональные спортивные лиги США и их профсоюзы направили 35 регуляторам штатов меморандум с предложением пожизненно банить беттеров за травлю спортсменов.

• Лиги предлагают блокировать аккаунты, связанные с оскорбительным поведением, и создать стандартную систему сообщений о таких инцидентах.
• Под ограничения могут попасть угрозы в адрес тренеров, судей, персонала команд и членов их семей.
• По данным The New York Times, письмо не подписали крупные женские лиги и профсоюзы.

(16 сентября)

***

Британская комиссия по азартным играм (UKGC) призвала операторов лучше помогать игрокам принимать информированные решения.

• Поводом стал отчёт Behavioural Insights Team (BIT), подготовленный в рамках программы Consumer Voice.
• Исследование показало, что одной информации о рисках недостаточно: на поведение влияют дизайн и темп игр, а также эмоциональное состояние пользователя.
• Регулятор намерен использовать результаты при разработке нового определения «информированного выбора».

(16 сентября)

***

В Австралийской столичной территории (ACT) рассматривается законопроект о запрете политических пожертвований от игорной индустрии.

• Документ предусматривает запрет на взносы политическим организациям со стороны компаний и структур, связанных с азартными играми.
• В 2025–2026 финансовом году такие пожертвования уже получали Лейбористская и Либеральная партии ACT.
• По данным Australia Institute, с марта 2025 года по март 2026 года австралийцы потеряли из-за азартных игр $36 млрд.

(16 сентября)

***

Дания расширила требования по борьбе с отмыванием денег для операторов азартных игр.

• Новые правила вступили в силу 15 сентября 2026 года.
• Операторы теперь должны учитывать риски финансирования оружия массового уничтожения и соблюдать санкционные требования.
• Компании обязаны проводить независимую проверку своих AML-политик и систем контроля.

(16 сентября)

***

Министерство финансов Бразилии опубликовало постановление, обязывающее банки блокировать платежи в пользу нелегальных операторов.

• Банки и платёжные организации должны выявлять и отклонять переводы в пользу компаний без лицензии SPA (Секретариат по вопросам призов и ставок Бразилии).
• Контроль распространяется и на комментарии к платежам в приложениях и через систему быстрых платежей Pix.
• Проверка операций может продолжаться до 45 дней.

(17 сентября)

***

Entain может сократить около 400 сотрудников службы поддержки на фоне возможного повышения налогов в Британии.

• Компания планирует сократить примерно 20% из 2 тыс. сотрудников службы поддержки клиентов.
• Стелла Дэвид предупредила, что повышение налога на игровые автоматы увеличит расходы британского наземного бизнеса примерно на £100 млн в год.
• На фоне налоговых изменений в Британии уже обсуждаются закрытия ППС у Flutter, Evoke и Betfred.

(17 сентября)

***

Онлайн-ставки на спорт принесли Нью-Йорку $1,3 млрд налогов за 2026 финансовый год.

• Налоговые поступления с валового игрового дохода от онлайн-ставок выросли на 78,4% год к году.
• С момента запуска онлайн-ставок в январе 2022 года объём ставок в штате превысил $91,2 млрд.
• В 2025 году в Нью-Йорке насчитывалось 7,2 млн уникальных аккаунтов для онлайн-ставок на спорт.

(17 сентября)

***

Сектор азартных игр Великобритании получил £17,5 млрд валовой игровой выручки в финансовом году с апреля 2025 по март 2026 года.

• Без учёта лотерей выручка составила £13,2 млрд.
• Число лицензированных игорных площадок в стране достигло 8 081.
• Число пунктов приёма ставок сократилось на 3,6%, до 5 617.

(18 сентября)

***

Исследование показало , что 51% американских бетторов ставили на спорт, чтобы оплатить счета.

• 21% использовали ставки, чтобы покрыть расходы на аренду жилья или ипотеку.
• 19% респондентов сообщили о непогашенных долгах, связанных со ставками.
• 41% спортивных бетторов сообщили, что торгуют контрактами на биржах прогнозов.

(18 сентября)

***

Букмекеры Нью-Йорка приняли рекордные $595 млн ставок в первую неделю сезона НФЛ.

• Объём вырос почти на 13% год к году и стал шестым крупнейшим недельным результатом за всю историю рынка.
• Чистый выигрыш букмекеров сократился на 44% — до примерно $17 млн.
• На Kalshi в первую неделю сезона на контракты, связанные с НФЛ, пришлось почти $702 млн торгов.

(18 сентября)

***

Комитет по связям Палаты лордов Великобритании рекомендовал правительству ввести полный запрет на рекламу азартных игр.

• Лорды предложили отказаться от задачи развития гемблинг-сектора.
• Представители индустрии считают, что запрет ослабит легальных операторов по сравнению с нелегальным рынком.
• Правительство не обязано выполнять рекомендацию, но должно дать официальный ответ.

(18 сентября)

Спортивный бизнес и маркетинг

***

Елена Рыбакина и Александр Зверев получили по $5,5 млн призовых за победу на US Open-2026.

• За последние два года сумма призовых для победителя турнира выросла в полтора раза.
• Рыбакина за карьеру уже заработала $35,5 млн только призовыми.
• Выступление в одиночном разряде принесло Звереву рекордную сумму за всю его карьеру.

(14 сентября)

***

НФЛ запретила рекламу бирж прогнозов во время матчей, на стадионах и в спонсорских контрактах.

• Ограничения распространяются и на рекламные сделки с игроками.
• Официальные букмекерские партнёры лиги могут продвигать только одобренные продукты.
• Подход НФЛ отличается от политики НХЛ, MLB и MLS, которые уже заключали соглашения с биржами прогнозов.

(16 сентября)