БК BetBoom: Собственный именной проект остается наиболее эффективным маркетинговым активом букмекера

По его словам, классическое спонсорство — размещение логотипа на форме клуба или рекламных конструкциях стадиона — обеспечивает бренду охват, однако оставляет его одним из множества партнеров чужого события.

«Именной проект меняет эту логику: компания не арендует чужое внимание, а формирует его самостоятельно — формат, контент и коммуникация полностью находятся под контролем бренда», — отметил Артемьев.

Он добавил, что собственный проект позволяет букмекеру выстраивать более глубокую связь с аудиторией и повышать отдачу от вложений по сравнению с традиционными спонсорскими форматами.

Кроме того, Артемьев указал на стратегическое преимущество таких активов: классическое спонсорство зависит от конкретного партнера и прекращается вместе с окончанием контракта. Собственный проект, по его мнению, продолжает работать на узнаваемость бренда независимо от смены партнеров.