Букмекеры потратят на спортивное спонсорство 4,5 млрд рублей в 2021 году

В рамках исследования «РБ Бизнес» в расчет не были взяты контракты с иностранными организациями, проведение коммерческих турниров, личные контракты со спортсменами и знаменитостями, а также соглашения на рекламные права, такие как Okko Sport или «Матч ТВ».

Спонсорские активы букмекеров

По оценке «РБ Бизнес», больше всех на спонсорство тратит «Фонбет» – более 1,1 млрд рублей в год. Крупнейший по стоимости контракт букмекера – КХЛ, который составляет около 400 млн рублей за сезон. Также БК сотрудничает с хоккейными клубами «Спартак», «Авангард» и «Динамо» (Минск).

Отличительной особенностью спонсорского вектора «Фонбета» является то, что компания начала спонсировать блогерские клубы: директор по маркетингу Алина Якиревич в своем блоге на «РБ» рассказывала, что букмекеру важны охваты. При этом компанию не останавливает тот факт, что на матчи блогеров нельзя принимать ставки.

Помимо этого, «Фонбет» – спонсор мадридского «Реала», ПСЖ и итальянского «Милана». Стоимость каждого партнерства, по оценке «РБ Бизнес», составляет около €1 млн за год (86 млн рублей по текущему курсу).

На втором месте по расходам на спонсорство – «Лига Ставок» с показателем 870 млн рублей в год. Компания в данный момент имеет два крупных спонсорских контракта – с ФХР (220 млн) и РПЛ (650 млн).

Текущий сезон Российской премьер-лиги – последний по действующему контракту с «Лигой Ставок». По данным «РБ Бизнес», весной 2022 года состоятся торги за статус генерального партнера-букмекера.

Высокая стоимость контракта обусловлена тем, что вместе с этим статусом букмекер получает рекламное время основного вещателя во время трансляции матчей РПЛ.

Третье место занимает Winline, выплачивающий по спонсорским контрактам 745 млн рублей в год. В спонсорском пуле букмекера «Зенит», «Спартак» и «Краснодар», а также баскетбольный ЦСКА и футбольный клуб «Красава».

Помимо этого, БК является партнером сервиса Okko Sport, который транслирует Английскую  Премьер-лигу, а также, вместе с «Фонбетом», выплатил «Матч ТВ» почти 4,2 млрд рублей за рекламные слоты на сезон 2021/22.

Parimatch по состоянию на осень 2021 года занимает четвертое место. На настоящий момент компания располагает 20 спонсорскими активами на общую сумму выше 500 млн рублей. Помимо клубов РПЛ, Parimatch сотрудничает с баскетбольными «Пармой» (на момент подготовки материала «РБ Бизнес» оценивал контракт в 20 млн рублей в сезон, однако 10 сентября клуб получил название «Парма-Париматч» и, по нашей оценке, стоимость соглашения выросла до 35-40 млн рублей) и «Нижним Новгородом», «Спартаком» и «Кубанью» по пляжному футболу, а также любительскими футбольными турнирами.

В перечень не вошел выставочный футбольный турнир «Кубок Parimatch Premier», который «РБ Бизнес» оценивает в 100 млн рублей.

На пятом месте по тратам на спортивное спонсорство – BetBoom: компания сотрудничает с федерациями баскетбола и волейбола, футбольными клубами «Уфа», «Урал» и «Арсенал».

Шестое место занимает Olimpbet, который по спонсорским обязательствам платит, по оценке «РБ Бизнес», около 300 млн рублей за один сезон. Помимо спонсорства ФНЛ и ФНЛ-2, а также нескольких команд из ФНЛ, букмекер начал работу с MMA-промоушенами: стоимость сезона каждого оценивается в 8-12 млн. Однако здесь сезон не обязательно длится год.

Спонсорство Федерации гандбола в России стоит 60 млн рублей и включает в себя право на название Суперлиги и Суперкубка.

На седьмом месте – «1xСтавка», у которой всего два лота: московские футбольные клубы «Локомотив» и «Динамо». При этом контракт с «Локомотивом» два года назад, в 2019 году, стоил 85-90 млн рублей за сезон.

Далее идут «Бетсити» (180 млн), «Леон» (50 млн) и Tennisi (12 млн).

Российская премьер-лига

Общая стоимость букмекерских спонсорских контрактов, связанных с РПЛ, составляет 2,2 млрд рублей.

Самый дорогой – непосредственный контракт «Лиги Ставок», являющейся генеральным спонсором РПЛ. Срок действия контракта – до конца сезона 2021/22.

Среди российских клубов самое дорогое соглашение принадлежит «Зениту»: Winline платит петербуржцам примерно 220 млн. Соглашение будет действовать еще три года.

На втором месте – «Спартак» с контрактом на 200 млн в сезон, он действует до конца текущего сезона. Еще один клуб Winline – «Краснодар», соглашение с которым истечет после сезона 2022/23.

«Фонбет» платит ЦСКА 180 млн рублей в год. На данный момент это самый долгосрочный контракт – он будет действовать еще 4 года.

«1хСтавка» спонсирует два московских клуба, срок контрактов у них одинаковый – 2 года. Соглашение с «Динамо» оценивается в 90 млн рублей в год, а с «Локо» – в 170 млн. Источник на букмекерском рынке рассказал «РБ Бизнес», что после попытки другого букмекера подписать клуб из Черкизово, «1хСтавка» подняла сумму вдвое.

Букмекеры начали приходить к долгосрочным контрактам с клубами РПЛ достаточно давно – например, соглашение Parimatch с «Ахматом» или BetBoom с «Уфой» действовали уже в сезоне 2019/20. Однако даже в рамках действующего сотрудничества стоимость была увеличена.

Например, Betboom заключил с «Уфой» дополнительное соглашение на нейминг стадиона «Нефтяник», что увеличило стоимость соглашения с 30 до 60 млн рублей в год. Parimatch доплатил «Ахмату» за то, что логотип букмекера появится на форме футболистов.