10 важнейших событий букмекерского бизнеса в 2015 году

Крупнейшие слияния на букмекерском рынке

В июле 2015 года крупные игроки на британском букмекерском рынке Ladbrokes и Gala Coral сообщили о слиянии. Новая компания Ladbrokes Coral оценивается в 3,2 млрд евро и имеет отличные перспективы приблизиться к лидеру европейского рынка – букмекерской компании William Hill – в наземном и онлайн-сегментах. По итогам слияния 51,75% акций новой компании перейдут акционерам Ladbrokes, которые уже согласовали сделку, 48,25% – владельцам Gala Coral.

На протяжении всего обсуждения сделки всяческие инородные предметы в колеса обеим компаниям с достойной лучшего применения периодичностью вставлял эпатажный миллиардер и акционер Ladbrokes Дермот Десмонд.

Единственным камнем преткновения является Антимонопольная служба Великобритании, которая лишь в декабре начала официальное рассмотрение дела о слиянии двух букмекеров. Окончательное решение по сделке регулятор вынесет лишь в феврале 2016 года.

А вот букмекерской компании Paddy Power и бирже ставок Betfair Антимонопольная служба дала добро на заключение сделки, о которой впервые было упомянуто сразу после появления информации о слиянии Ladbrokes и Gala Coral, еще в декабре. Согласно договору, ирландскому букмекеру после слияния будет принадлежать контрольный пакет акций - 52%. Бирже ставок достанутся оставшиеся 48%.

Согласно подсчетам экспертов, сделка приведет к созданию крупнейшей в мире букмекерской компании с общей стоимостью активов в 6 млрд фунтов (около $9 млрд).

В уходящем году мы также стали свидетелями настоящей "мыльной оперы" вокруг ближайшего будущего крупного оператора азартных игр Bwin.party. После затянувшихся переговоров и "перебрасывания мяча" с одной стороны на другую, покупателем гэмблинг-оператора стал холдинг GVC, который сумел обойти своего главного конкурента, 888 Holdings. Сумма сделки оценивается в 1,5 млрд евро, а итоговые подписи под документами о сделке будут поставлены в 2016 году.

Более подробно об этом и других слияниях в букмекерском бизнесе "Рейтинг Букмекеров" писал в специальном материале.

(Не)легализация гэмблинга в Украине

Из Западной Европы перемещаемся в Украину, где в последние месяцы только и разговоров было, что о легализации всех видов азартных игр как дополнительного источника пополнения бюджета. Принятие закона о детенизации гэмблинга участники рынка ожидали к началу 2016 года, в пакете других бюджетных законопроектов.

Однако высокопарные слова о необходимости перевести игорный бизнес в легальное поле пока что так и остались лишь топ-заголовками в новостных лентах СМИ. И это при том, что в начале декабря украинское правительство одобрило законопроект о легализации гэмблинга.

Причиной столь серьезного торможения принятия законопроекта стали, по мнению депутатов Верховной Рады, высокие коррупционные риски. Именно поэтому парламентарии отказались голосовать за подготовленный специалистами Минфина Украины законопроект.

Тем не менее нашлось место и позитивным новостям в украинской гэмблинг-индустрии. В стране появилась неправительственная организация букмекеров Ukraine Gaming Association, основателем которой стал британский специалист в сфере игорного бизнеса Глин Томас.

Фэнтези-спорт - гэмблинг или нет?

Ежедневный фэнтези-спорт уже перестал быть хобби и очень быстро вырос в мощную индустрию, во многом схожую с другими сегментами гэмблинга.

В 2015 году объем рынка ежедневного фэнтези-спорта перманентно наращивался, число игроков множилось - особенно в странах, где традиционные ставки на спорт находятся под запретом.

Сегодня можно выделить двух крупнейших мировых игроков фэнтези-спорта - американских гигантов DraftKings и FanDuel. Лидеры индустрии уже полны "имперских" амбиций по завоеванию европейского и австралийского рынков. Ошеломляют и деньги, что вращаются в этой относительно новой индустрии. К примеру, лучший игрок чемпионата мира по фэнтези-спорту заработал на победе $3 000 000. В операторов фэнтези-спорта ведущие инвестиционные компании готовы вкладывать сотни миллионов вечнозеленых.

Однако такая популярность не могла не вызвать обратный эффект. Среди законодателей США все чаще возникают споры о законности фэнтези-спорта. Друг за другом американские штаты стали запрещать деятельность операторов, а Минюст страны и вовсе готовится объявить фэнтези-спорт разновидностью гэмблинга.

Нельзя не отметить и тот факт, что к концу года потрясающие воображение объемы роста популярности фэнтези и вложений в него различных фондов и частных инвесторов уступили место в лентах новостей сообщениям о своего рода финансовом застое. На протяжении нескольких недель подряд крупнейшие операторы фэнтези-спорта отмечали постоянное падение доходов от регистрационных взносов онлайн-игроков. Что это - сезонно-ситуационные качели или некое "пресыщение" рынка - однозначно станет ясно уже в первые месяцы 2016 года.

Повышенный интерес к киберспорту

Уходящий год смело можно добавить в актив киберспорту. Интерес к данному виду спорта и, соответственно, к ставкам на крупнейшие турниры этого направления существенно возрос. Сегодня индустрия оценивается уже в $748 млн. По прогнозам ведущих аналитических агентств, данный показатель может вырасти почти в три раза к 2019 году.

2015 год прошел для киберспорта под знаком крупных инвестиций, создания новых команд (в том числе женских), повышенного интереса со стороны операторов беттинга, которые один за другим включали киберспорт в свои линии.

Вместе с популярностью этого вида спорта в уходящем году росло и число договорных поединков. Однако в данном направлении за 2015 год также произошли серьезные изменения. Ведущие компании-игроки индустрии уделили столь важной проблеме соответствующее внимание и стали адекватно реагировать на возможности подкупа игроков.

DDoS-атаки как существенный вызов развитию онлайн-букмекеров

Все чаще ведущие букмекерские компании, предлагающие оформить ставки через интернет, стали подвергаться DDoS-атакам хакеров. В 2015 году эта проблема лишь набирала обороты и оказывала существенное влияние на функционирование ряда онлайн-букмекеров и их деловой имидж. В числе жертв в уходящем году оказались букмекер Winline, биржа ставок Betfair и ряд других операторов азартных игр. Не стоит забывать и о массированной атаке на сайт БК Favbet, в которой топ-менеджер компании Сергей Ефименко обвинил конкурента.

"Рейтинг Букмекеров" в 2015 году не оставался в стороне от столь важной для букмекерской индустрии проблемы и постарался объяснить причину возникновения DDoS-атак.

Блицкриг: противостояние СРО букмекеров России

В 2015 году разгорелась настоящая битва между двумя действующими саморегулируемыми организациями букмекеров России: Первой СРО и СРО букмекеров. Члены второй организации по осени стали переходить в первую, СРО стали использовать различные методы влияния, давления для сохранения деловой репутации и своих участников из числа букмекерских компаний. Особенно громким событием стал уход с поста президента СРО букмекеров Константина Макарова и его дальнейшее вступление (в качестве руководителя подконтрольного букмекера "Бинго-Бум") в конкурирующую организацию, Первую СРО.

Преследование властями ООО "Пари-Матч"

В завершающем квартале 2015 года в Украине и России прогремела новость об обысках у, предположительно, учредителей ООО "Пари-Матч", в связи с расследованием организации незаконной азартной игры на сайте parimatch.com. После того как информация об обысках всплыла, компания заявила о том, что готова отстаивать свою честь в судебных инстанциях. По данным "Рейтинга Букмекеров", силовой прессинг "Пари-Матч" правоохранительной системой Украины (а обыски проходили в Киеве) был инициирован владельцами одной из конкурирующих компаний.

Официально спикеры "Пари-Матч" не давали никаких подробных комментариев на эту "скользкую" тему, ограничившись лишь скупым пресс-релизом. По нашим данным, вопрос пытаются "закрыть" самыми разными методами. Выхода конфликта в публичную плоскость "Пари-Матч" явно не желает, несмотря на задекларированную готовность к судебным "разборкам".

Но были в этом году и другие события, связанные с ООО "Пари-Матч", которые несколько ушли в тень скандала. Букмекерская контора стала титульным спонсором украинской Премьер-лиги по футболу (УПЛ), на два года окрестив ее "Лигой Пари-Матч". По условиям договора, компания заплатит лиге 43 миллиона гривен. Кроме того, в начале сентября Юрий Красовский, бизнес-партнер почетного президента БК "Лига Ставок" Олега Журавского, заявил "РБ", что у него есть соглашение с владельцем холдинга "Пари-Матч" о приобретении 49,9% акций этой компании, причем сам "Пари-Матч" открестился от такого соглашения.

Попытки изменить правила рекламы БК и спонсорства ими спорта в России

В минувшем августе букмекер "Фонбет" заключил спонсорское соглашение на сезон 2015-2016 с Футбольной национальной лигой (ФНЛ), вторым по силе дивизионом России. На протяжении сезона турнир будет носить название "Фонбет - Футбольная национальная лига". Как сообщалось, сумма сделки составила порядка 20 млн рублей. По словам руководителя управления стратегического развития и маркетинга "Фонбет" Дмитрия Малкова, корректнее называть данное сотрудничество партнерством, а не спонсорством. По словам топ-менеджера, букмекер не собирается нарушать законодательство и использовать спонсорские возможности до принятия поправок в федеральный закон о рекламе.

Согласно российскому законодательству, возможности для рекламирования себя любимых у букмекерских компаний сильно ограничены: рекламировать БК в эфире радио и ТВ можно лишь с 22.00 до 7.00, из прессы - только в специализированных изданиях, а также в местах проведения азартной игры. Во многом из-за этого мы не видим логотипов отечественных БК и на форме российских футбольных клубов. Но 21 июля на публичное обсуждение Минкомсвязи РФ вынес законопроект о внесении изменений в статью 27 закона №38-ФЗ «О рекламе». Основной тезис - реклама букмекерских контор и тотализаторов на телевидении, радио, в прессе и в интернете, наружная реклама должна быть легальной, без ограничения по времени показа (для эфира). Ограничения этим законопроектом предполагались только для содержания букмекерской рекламы.

Предлагаем вам освежить в памяти отзывы букмекерских компаний об этом законопроекте и основные тезисы основателя "Рейтинга Букмекеров" Паруйра Шахбазяна, который проанализировал новые рекламные возможности и выделил проблемы, с которыми могут столкнуться букмекеры, если предлагаемые нововведения все-таки примут законную силу.

Еще один законопроект, касающийся букмекерской рекламы, был подготовлен уже Минспорта РФ и опубликован 23 октября. Он предлагает ограничить рекламу букмекеров федеральными обязательными телеканалами и радиостанциями спортивной направленности, в интернете - исключительно сайтами таких вещателей, сайтами профессиональных спортивных лиг и общероссийских спортивных федераций. Кроме того, законопроект предлагает разрешить рекламу в спортивной печатной прессе, в спортивных объектах и рядом с ними. Сейчас он находится на стадии уведомления о начале разработки.

Стоит упомянуть и о другом законопроекте Минспорта РФ - «О внесении изменений в Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» в части регулирования спорта высших достижений и профессионального спорта», обсуждение которого в публичной плоскости началось в августе. Он вызвал массированную критику букмекеров, поскольку наделяет правительство правом устанавливать вознаграждение за использование букмекерами и тотализаторами названий спортивных соревнований в своей деятельности, если таковое не согласовано с организаторами соревнований, и направлять вырученные средства на развитие спорта. Сейчас эти поправки не приняты, и их текст можно найти на сайте правительства.

Приходится констатировать, что на конец года 2015-го воз и ныне там. Впрочем, учитывая, что президент России Владимир Путин поручил правительству увеличить доходы субъектов спорта за счет букмекерских контор и тотализаторов в июне, а в декабре повторил свое поручение, обязав правительство до 1 июня 2016 года разработать механизм, который обяжет операторов направлять часть дохода на развитие спорта в России, изменений букмекерам в новом году ждать все же стоит.

Ликвидация онлайн-букмекера 666Bet

Для онлайн-букмекера 666Bet и управляющей компании Metro Play (которая владеет активами оператора) 2015 год оказался последним. Комиссия по азартным играм Великобритании приняла решение об отзыве лицензии у онлайн-букмекера в соответствии со статьей 116 закона об азартных играх 2005 года.

Более того, директор 666Bet Пол Белл был арестован в лондонском аэропорту Хитроу по подозрении в участии в мошеннических схемах и отмывании средств на сумму в 21 млн фунтов ($30 млн). Таким образом, букмекер, который являлся спонсором сразу нескольких команд футбольной АПЛ, был вынужден приостановить деятельность и выплатить деньги своим клиентам.

Приход Amaya в букмекерскую индустрию

Владелец всемирно известных покерных брендов PokerStars и Full Tilt, канадский игорный оператор Amaya объявил о пересмотре нынешней политики компании и поиске новых направлений развития. Amaya решила выйти на букмекерский рынок сразу нескольких европейских стран с онлайн-букмекером PokerStars и уже в марте нынешнего года объявила о первой принятой ставке. Под занавес 2015 года онлайн-букмекер PokerStars получил лицензию на осуществление букмекерской деятельности в Дании и Ирландии.

Однако в целях компании значится создание автономного онлайн-букмекера под брендом Betstars. Для реализации задуманного канадская компания выкупила права на ряд доменов с аналогичным названием. Продолжение работы над созданием нового продукта ожидается на старте 2016 года.