Узнаваемость бренда - степень осведомленности потенциальных потребителей о торговой марке, которая измеряется количественным исследованием целевого рынка, путем вычисления знающих бренд потенциальных потребителей от их общего числа.
Узнаваемость бренда является одним из самых главных показателей, которые определяют объем продаж продуктов фирмы.
Виды узнаваемости бренда
Существует несколько степеней узнаваемости бренда.
Первый бренд - название, которое вспоминает потребитель при упоминании сферы деятельности компании. Этот показатель свидетельствует о том, что потребительская масса ассоциирует бренд с конкретным рынком и считает его лидером в данной области.
Читайте также:
- Прогнозы на сегодня от профессионалов
- Как выбрать букмекерскую контору – советы «РБ»
- Как не проиграть первую ставку – 6 советов новичку
Самый наглядный пример «первого» бренда - британская контора William Hill.
Вторичный бренд - название, которое потребитель вспоминает среди прочих лидирующих на рынке компаний.
Например, контора Unibet, которая не воспринимается широкими массами лидером отрасли, однако на слуху у многих игроков на ставках.
Узнаваемый бренд - название, которое потребитель вспоминает, когда слышит само имя или видит логотип или же рекламу.
Пример: Букмекерская контора Leon.
Популярные темы
