Закон о рекламе обеспечил приток игроков. Букмекеры — о 2017 годе

Главные законы и законопроекты в России, связанные с букмекерским бизнесом

В букмекерской компании "Леон" выделяют, прежде всего, изменения в законе о рекламе. "К слову, подобное расширение границ рекламирования для букмекеров идет и на пользу всему российскому спорту. Многочисленные спонсорские проекты БК, стартовавшие на протяжении 2017 года, - тому прямое доказательство", - заявили в компании.

Кроме того, в БК отметили новые законодательные нормы об обязательных выплатах букмекеров для поддержки национальных спортивных федераций, на соревнования которых компании принимают ставки. И не стоит забывать о принятом повышении ставок налога на игорный бизнес в два раза с 1 января 2018 года, хотя последнее в большей степени касается бизнеса букмекеров, работающих «на земле» и развивающих собственные сети ППС, подчеркнули в БК "Леон".

В БК "Фонбет" также отмечают закон о целевых отчислениях, который в том числе содержит положения о либерализации рекламы. "Оба очень положительно сказываются не только на отрасли, но и на других "стейкхолдерах" нашего бизнеса - клиентах, государстве, спортивных медиа и спортивных федерациях", - заметили в компании.

В БК "1xСтавка" полагают, что лучше дождаться следующего года и уже комплексно рассматривать принятые законы, но закон об отчислениях на развитие спорта, тем не менее, можно считать главным в 2017 году.

Как изменился приток игроков после вступления в силу закона о рекламе

Все букмекеры сходятся на том, что после вступления в силу 1 апреля 2017 года закона о рекламе приток игроков увеличился. Так, в БК "Леон" говорят, что этот процесс у компании стабилен, и оператор фиксирует постоянный приток новых пользователей.

"Рекламные послабления для беттинг-индустрии – абсолютно грамотный шаг законодателей, он был логичен и с удовлетворением принят рынком. Например, благодаря нововведениям отныне мы можем быть спонсорами футбольных клубов, что также помогает в продвижении БК "Леон", - подчеркнули в компании.

Рекламные послабления для беттинг-индустрии – абсолютно грамотный шаг законодателей

Напомним, БК "Леон" - титульный спонсор клуба Премьер-лиги «СКА-Хабаровск», официальный спонсор «Урала» из Екатеринбурга, также выступающего в РФПЛ, и титульный спонсор рвущихся обратно в РФПЛ самарских «Крыльев Советов».

В БК "1xСтавка" заявили, что были некоторые опасения по поводу того, как рядовой потенциальный клиент компании воспримет новый закон. "К нашему облегчению, все опасения были беспочвенными, для клиентов данный закон только снял некие рамки. Приток клиентов увеличился почти на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года", - поделились в компании.

В то же время в БК "Балтбет" заметили, что сразу прирост не стал ощутимым, только по мере запуска маркетинговых активностей, но в любом случае реклама дала некий прирост количества регистраций.

"Другое дело то, что цены на нее для букмекеров, к сожалению, задраны до сих пор. Малое количество разрешенных ресурсов позволяет им диктовать свои цены, а букмекеры вынуждены соглашаться, чтобы получить хоть какую-то долю в соревновании брендов. Мы уверены, что большинство затрат на телевизионную и радиорекламу не окупаются", - считают в БК "Балтбет".

В компании также заявили, что в течение года пришлось увеличить бюджет на рекламу в три раза из-за закона о рекламе и изменяющейся конъюнктуры. Теперь в БК "Балтбет" больше знают об эффективности тех или иных каналов и в следующем году планируют увеличить маркетинговый бюджет еще в четыре раза.

Мы уверены, что большинство затрат на телевизионную и радиорекламу не окупаются

Наконец, в БК "Фонбет" утверждают, что после вступившего в силу закона о рекламе приток игроков увеличился. При этом в 2017 году компания потратила на рекламу больше, чем когда-либо.

Нерешенные в 2017 году проблемы букмекерской отрасли

Как отмечают в БК "Балтбет", нерешенной проблемой, в первую очередь, остается недостаточная защищенность от недобросовестной конкуренции в виде нелегальных и полулегальных казино как онлайн, так и оффлайн.

"Очевидно, что доходность казино на порядки выше, чем доходность букмекерских контор, и это позволяет им работать, даже зная, что рано или поздно их закроют, и плодиться как грибы после дождя", - заявили в компании.

В БК "1xСтавка" заметили, что букмекерскую отрасль продолжает порой «потряхивать», в связи с чем неизменно возникают вопросы и недопонимания. В компании полагают, что это тема для большого круглого стола с участием всех заинтересованных сторон.

В свою очередь, в БК "Фонбет" считают, что букмекерский бизнес движется в правильном направлении. При этом драйвером качественного развития отрасли и увеличения пользы, которую приносят и могут приносить букмекеры обществу и спорту, станет только систематический прикладной диалог между бизнесом и государством, сказали в компании.

Странные матчи в российском спорте в 2017 году

Специалисты БК "Леон" достаточно регулярно выявляют поединки, на которые зачастую принимаются неоправданно высокие ставки для статуса матча. Чаще всего неоднозначные по массиву «залитых» средств игры происходят в низших дивизионах и в не самых топовых европейских национальных чемпионатах, отметили в БК, отказавшись назвать точное количество зафиксированных в российском спорте подозрительных матчей.

В БК "Балтбет" заявили,  что было около 20 матчей, которые можно было бы охарактеризовать как «возможно, имеющих неспортивный характер» и о которых компания уведомила соответствующие спортивные федерации, надзорные и правоохранительные органы.

"По некоторым из них до сих пор идут внутренние расследования, и мы находимся в контакте с федерациями. Вообще же таких матчей хватало, но в основном это все же был не российский спорт", - добавили в БК.

Как сказали в БК "1x ставка", подозрительных игр в России в 2017 году было меньше, чем в компании изначально ожидали. Всего в районе десяти, но ситуация может измениться в следующем году в большую сторону, подчеркнули в БК.

Наконец, в БК "Фонбет" заявили, что в российском спорте странных матчей практически не было.

"У нас есть серые и черные списки команд и игроков, в том числе и российских. Мы просто не даем их матчи или не ведем в лайве или ведем с низкими лимитами. Другими словами, делаем все, чтобы человеку, владеющему инсайдерской информацией, было невыгодно ставить", - заключили в компании.

Ожидания от ЧМ-2018

В БК "Фонбет" ожидают очень много новых регистраций, в том числе и от иностранцев. В компании полагают, что ставок на чемпионат мира 2018 будет больше примерно в два раза, чем если бы турнир проходил не в России.

Очень важно технологически подготовиться, чтобы платформа могла пропускать большое количество ставок

"Тут, кстати, очень важно технологически подготовиться, чтобы платформа могла пропускать большое количество ставок. Например, на прошлом Евро сайты или приложения трети БК "лежали", - обратили внимание в БК "Фонбет".

По оценкам сотрудников БК "1x ставка", сумма ставок на чемпионат мира по футболу 2018 на российском рынке вырастет на 8% по сравнению с ЧМ-2014. Но это пока предварительные оценки, основанные на текущей динамике клиентского интереса, они скорее всего претерпят изменение уже к марту, заметили в компании.

В БК "Балтбет" сказали, что, с учетом последних тенденций и повышения интереса к футболу среди традиционных игроков, рост ставок на турнир будет от 25% до 50%.

Так или иначе, все букмекеры сошлись на том, что чемпионат мира по футболу в России должен привлечь рекордное количество ставок на турниры такого уровня и масштаба.