Юлия Немцева: цена контракта ЦСКА с БК «Бетсити» – 30-50 млн рублей в год

"Изменение нормативных правил, устанавливающих ограничения по активации спонсорских прав для футбольных лиг и клубов уже оказало сильное влияние на количество контрактов. Один из важнейших результатов сезона 16/17 - наличие спонсорских контрактов с букмекерскими компаниями. Мы видели в качестве спонсоров «Винлайн» ("Спартак"), «Леон» ("Крылья Советов", "Урал") и теперь присоединился еще и «Бетсити» (ЦСКА)", - рассказала г-жа Немцева.

По словам специалиста, рост количества спонсорских сделок, безусловно, положительно скажется на развитии всего сегмента. С точки зрения качества контрактов, включая их стоимость.

"Конечно, стоимость спонсорских сделок дожна коррелировать с количеством и качеством маркетингового инвентаря (и возможностей его реализации), предлагаемого клубами своим партнерам. Последние российские сделки без получения титульных прав, скорее всего, находятся в ценовом диапазоне 30-50 млн рублей в год. Для сравнения - контракт букмекерской компании Bwin с "Реалом" в год стоил около $30 млн, а контракт шампанского MUMM c "Формулой-1" - порядка 5 млн евро. Что называется, почувствуйте разницу", - подчеркнула юрист.

Юлия Немцева также добавила, что развитие этих сделок очень интересно с точки зрения подходов к маркетинговому инвентарю, включая, конечно, реализацию телевизионных прав.

"Тут возможны варианты. В любом случае, у контрактов есть большой потенциал развития и использования лучших мировых практик и инновационных подходов. Один из хороших примеров - решение английского клуба "Тоттенхэм" о подписании соглашений с различными спонсорами о спонсорской рекламе на футболках для разных типов соревнований: на всех домашних соревнованиях и матчах европейских кубков команда играла в футболках с рекламой Х, а на матчах Премьер-Лиги - в футболках со спонсорской рекламой Y, - отметила г-жа Немцева.

Напомним, БК "Бетсити" заключила соглашение с ПФК ЦСКА сроком на пять лет.