«Яндекс» ищет спонсора для НХЛ

Источник, знакомый с ходом переговоров, рассказал «РБ-Бизнес», что теперь компания ищет одного спонсора на все спортивные трансляции сразу. Два основных претендента — букмекерские компании «Лига ставок» и «Фонбет».

«Яндекс» пытается продать спонсорство всех своих спортивных трансляций одному игроку, это будет либо «Лига ставок», либо «Фонбет». Просто никто другой столько денег не заплатит», - констатировал источник «РБ-Бизнес».

Представители «Фонбет» и «Лиги ставок» отказались от комментариев.

Другой источник сообщил, что после официального анонса к «Яндексу» обратилось большое количество рекламодателей с намерением приобрести спонсорский пакет. Однако, по данным «РБ-Бизнес», контракт между «Яндексом» и НХЛ подразумевает, что «право первой руки» на спонсорские контракты принадлежит партнерам лиги — китайской компании Org Packaging, производителю спортивной экипировки Adidas, корпорации Apple, IT-компании SAP и издателю спортивных симуляторов EA Sports.

Расчет на окупаемость

По данным «РБ-Бизнес», «Яндекс» исходит из следующих расчетов спонсорского контракта: 1000 рублей за 1000 просмотров, включая обзоры матчей. В последних двух сезонах регулярного чемпионата количество матчей составляло 1271, без учета Кубка Стэнли.

По оценке главы маркетингового агентства Telesport Петра Макаренко, аудитория топ-матчей НХЛ в «Яндексе» может дойти до 100 тысяч зрителей.

«Это невозможно посчитать. Какие-то матчи, условно, «Питтсбург»-«Вашингтон», могут дать 80-100 тысяч зрителей, но большинство матчей аудиторию не даст вовсе. Также стоит учесть, что матчи НХЛ по московскому времени проводятся ночью», - заявил «РБ-Бизнес» Макаренко.

Руководитель спортивных проектов Rambler Group Михаил Гершкович ожидает, что аудитория будет сопоставима с показателями времен трансляции НХЛ на телеканале Eurosport.

«Средняя аудитория матча не превысит рейтингов прежних трансляций на телевидении. Удастся ее достигнуть или нет - будет зависеть от объемов инвестиций Яндекса в маркетинг НХЛ в России и позиционирования трансляций», - сказал Гершкович «РБ-Бизнес».

Представитель телеизмерительной компании Mediascope сообщил, что не ведут мониторинг Eurosport и не оценивают его аудиторию.

Дополнительные расходы

Макаренко отметил, что «Яндексу» также предстоят дополнительные траты в виде технических расходов. По его оценкам, они составят около $1000 за один матч. Один из собеседников «РБ-Бизнес» сообщил, что эти расходы составят около 100 тыс. рублей.

Таким образом, по оценкам редакции «РБ-Бизнес», годовая стоимость трансляций обойдется «Яндексу» минимум в 200-260 млн рублей (без учета Кубка Стэнли).

«Для того чтобы отбить эти права, "Яндексу" надо как минимум 250 млн рублей в год зарабатывать с кого-то из букмекеров. Но это невозможно», - констатировал источник «РБ-Бизнес».

Петр Макаренко, Telesport которого принимал участие в торгах за право трансляции НХЛ, считает, что эти расходы невозможно окупить.

«Мы готовы были заплатить около 40% от предложения коллег (из «Яндекса»). То, за сколько они купили, в рамках одного проекта рефинансировать невозможно», - заключил он.

Ранее «Ведомости» со ссылкой на собственные источники сообщили, что «Яндекс» выиграл тендер на трансляцию НХЛ в течение трех сезонов, предложив цену в $2 млн за каждый из них.

В начале сентября компания подтвердила эту информацию, подчеркнув, что трансляции будут вестись бесплатно.

Ранее онлайн-кинотеатр «Окко», входящий в Rambler Group, приобрел права на трансляцию английской Премьер-лиги. Помимо платной подписки на АПЛ «Окко» принял решение монетизировать трансляции с помощью спонсора показа. По данным газеты «Коммерсант», букмекерская компания «Олимп» заплатила за активацию €18–22 млн.