В «Леоне» рассказали о преимуществах титульного спонсорства Второй лиги

«Если говорить о целях, то глобально – это повышение узнаваемости бренда, потому что лига многочисленная, представлена в большинстве регионов нашей страны. Мы переработали маркетинговую концепцию, бренд, и Вторая лига идеально в нее вписалась. Вторая часть наших целей, более конкретная, – это привлечение новой аудитории. У нас по ней стоят цифры, по которым мы будем оценивать, насколько наше сотрудничество эффективно», – рассказала PR-директор БК «Леон» Нина Подгорнова во время пресс-конференции, посвященной деталям сотрудничества.

Она добавила, что аудитория регионов очень отзывчивая, а региональные клубы не избалованы спонсорским вниманием.

«У нас есть большой опыт сотрудничества с клубами из Первой и Второй лиг, и мы видели, что аудитория очень хорошо реагирует даже на какие-то малейшие наши конкурсы. Мы как-то разыгрывали мерч в соцсетях, и сначала скептически к этому отнеслись. Но позже мы увидели огромную вовлеченность, болельщикам реально это было интересно. Клубы в регионах не избалованы спонсорским вниманием, и мы видим, что здесь у нас большой потенциал», – сказала она.

ФНЛ и букмекер «Леон» объявили о партнерстве в мае, контракт вступил в силу с 1 июля 2023 года.

В рамках контракта бренд «Леон» интегрирован в название турнира, который теперь называется «ЛЕОН Вторая Лига». Также запланированы дополнительные онлайн- и оффлайн-активации.

«Самая главная опция – это нейминг и создание общего фирменного стиля. Совместная с лигой айдентика появится на рекламных поверхностях стадиона, будет много онлайн-работы. Также у нас есть права на проведение BTL-мероприятий в рамках домашних матчей клубов, и посредством этого мы будем работать с аудиторией», – добавила Нина Подгорнова.

Соглашение рассчитано на один сезон с опцией продления на следующий при выполнении определенных условий.

По оценке «РБ Бизнес», стоимость контракта составит около 115 млн рублей за сезон.