Ставки на $23 млрд, реклама за $7 млн, билет за $7 тыс. Все цифры предстоящего Супербоула

Финалисты

Каждое лето перед началом сезона Forbes оценивает стоимость команд НФЛ. Среди главных лиг Северной Америки (НФЛ, НХЛ, НБА, МЛБ и МЛС) клубы Национальной футбольной лиги считаются самыми дорогими. Их средняя стоимость превышает $5 млрд. Средний ценник франшизы в НБА составляет $2,8 млрд, в МЛБ – $2,3 млрд, а в НХЛ всего $1 млрд.

Перед стартом сезона-2023/24 самой дорогой франшизой по версии Forbes стал «Даллас Ковбойз», стоимость которого оценили в $9 млрд. Также «Даллас» возглавил рейтинг самых дорогих клубов мира.

Другой клуб НФЛ, «Вашингтон Коммандерс», в прошлом году стал участником самой дорогой сделки в истории спорта. За франшизу из столицы США заплатили чуть более $6 млрд. 

Что касается финалистов этого сезона, то их стоимость немного скромнее. «Сан-Франциско» Forbes оценивает в $6 млрд. В их рейтинге клуб идет на девятом месте – сразу после «Вашингтона». Чистый доход клуба за прошедший год составил $622 млн, а операционная выручка (прибыль до вычета налогов и амортизации) – $152 млн.

Второй финалист – «Канзас Сити» – занимает в рейтинге лишь 23-е место. Стоимость клуба оценивается в $4,3 млрд. Доход по итогам прошлого года составил $540 млн, а операционная выручка – $95 млн.

По зарплатам «Канзас» и «Сан-Франциско» также не на лидирующих ролях в лиге. Платежка «Форти-Найнерс» составляет примерно $276 млн (5-й показатель в НФЛ), у «Чифс» скромнее – $215 млн (19-е место в лиге).

Самая высокая зарплата среди двух участников Супербоула у квотербека «Канзаса» Патрика Махоумса. В 2020-м году он подписал новый контракт с клубом на 10 лет, а его общая сумма составила $450 млн. В этом сезоне его зарплата занимает $37 млн в платежной ведомости.

Кроме того, Махоумс попал в топ-50 самых высокооплачиваемых спортсменов по версии Forbes. С учетом рекламы его годовой заработок составил $59,3 млн (24-е место).

При этом стартовый квотербек «Форти-Найнерс» 24-летний Брок Парди – прямой противник Махоумса – до сих пор играет на контракте новичка (первый контракт молодого игрока в лиге), по которому зарабатывает менее $900 тыс. в год. «Контракт новичка» у Парди будет действовать еще один год. Потом он сможет подписать полноценное соглашение.

Город огней и дорогие билеты

Матч пройдет на новеньком стадионе «Аллигант» в пригороде Лас-Вегаса. Арену открыли всего 4 года назад, а стоимость проекта оценивается в $2 млрд. 

Арена вмещает 65 тыс. зрителей, однако она может быть расширена до 71 тыс. В прошлом сезоне домашние матчи на ней проводил клуб НФЛ «Лас-Вегас Рэйдерс».

За неделю до матча стоимость самых дешевых билетов на Ticketmaster составляла почти $7 тыс (64 тыс. рублей по текущему курсу). Самые дорогие билеты можно было приобрести за $99 тыс (9 млн рублей). На вторичном рынке, по данным Front Office Sports, средняя стоимость проданных билетов выросла на 70% по сравнению с прошлогодним Супербоулом и составила $9,8 тыс (900 тыс. рублей).

Несмотря на то, что матч смогут посетить лишь 65 тыс. зрителей, ожидается, что на Супербоул в Лас-Вегас прилетит около 330 тыс. туристов. Стоимость проживания в городе в этот уикенд, согласно данным The Hollywood Reporter, в два раза выше, чем во время проведения Формулы-1. Количество запросов по поиску авиабилетов в Лас-Вегас выросло на 40% после определения участников Супербоула.

Управление по делам конгрессов и посетителей Лас-Вегаса оценило экономическое воздействие от проведения главного матча сезона в $1,1 млрд. Как отмечает SportsPro Media, зачастую итоговый результат существенно превосходит такие прогнозы.

$7 млн за 30 секунд рекламы

Второй год подряд средняя стоимость рекламного ролика составила $7 млн. Его длительность строго регламентирована – не более 30 секунд. При этом каждый год маркетинговые службы компаний делают все возможное, чтобы зрители запомнили именно их рекламу.

Так, несколько лет назад сайт криптовалютной биржи Coinbase рухнул после наплыва пользователей. При этом рекламный ролик был невероятно простым: на протяжении 30 секунд по экрану двигался QR-код, по которому можно было перейти на сайт Coinbase.

По данным The New York Times, вещатель CBS продала все рекламные слоты буквально за несколько недель. Американская компания Paramount, которой принадлежит CBS, планирует показать около дюжины трейлеров к своим новым фильмам.

Согласно данным Statista, средняя стоимость рекламного ролика в 2002 году составляла $2,2 млн. К 2014 году цена рекламного слота увеличилась до $4 млн. Последние два года 30-секундный ролик стоит $7 млн.

Для сравнения, другими шоу с самой дорогой рекламой считаются Sunday Night Football (почти $900 тыс.) и, внезапно, шоу The Voice (оригинал российского «Голоса») – чуть более $100 тыс.

Ставки

Рынок беттинга в США активно развивается: открываются новые крупные БК, а число штатов, в которых беттинг легален, увеличивается чуть ли не с каждым месяцем. Поэтому сравнивать сумму ставок на прошлые Супербоулы с предстоящим не совсем верно.

Кроме того, Супербоул-2024 пройдет в Лас-Вегасе – буквально столице азартных игр США. В течение нескольких лет сюда прилетали просто, чтобы сделать ставку на решающий матч НФЛ. В этом году повод гораздо весомее.

Американская ассоциация азартных игр (AGA) ожидает, что ставку на Супербоул сделают 68 млн американцев – 20% от населения страны. Общая их сумма, по подсчетам организации, должна превысить $23 млрд. Годом ранее американцы поставили на Супербоул лишь $16 млрд.

Уже сейчас некоторые букмекерские компании делятся самыми необычными ставками на предстоящий матч. На прошлой неделе букмекер Caesars сообщил, что принял ставку в $1 млн на победу «Сан-Франциско». Или, например, еще один из пользователей поставил $100 тыс. (более 9 млн рублей по текущему курсу) на то, что перед матчем выпадет решка.

Однако самых безумных ставок стоит ждать непосредственно перед матчем. Наверняка, что-то выкинет рэпер Дрейк, которого любители ставок знают по термину «проклятье Дрейка». Если музыкант делает ставку и делится ею в соцсетях, то можно смело прогружать на противоположное событие.

Так, на прошлый Супербоул Дрейк сделал сразу 7 ставок на общую сумму в $965 тыс. Сыграла только одна. Но музыкант все равно остался «в плюсе» на $512 тыс.