Путин, Моуринью и русский допинг. 4 провокации самого шумного букмекера мира

Букмекерская компания Paddy Power появилась на рынке только в середине 1980-х. Ирландская фирма превратилась из маленькой конторы в глобальный бренд и прогремела на всю планету Земля только благодаря агрессивному ситуативному маркетингу. Про самый знаменитый жест – великую рекламу на резинке трусов Никласа Бендтнера во время матча Евро-2012 – вы точно слышали, поэтому в этом тексте ее не будет. Здесь – только самые громкие промоакции Paddy Power.

«Преданность умерла» от брата Гиггза

Райан Гиггз – великий полузащитник «Манчестер Юнайтед» и легенда валлийского футбола –  оказался полнейшим негодяем в личной жизни. В 2011-м вся Британия узнала, что Райан восемь лет спал с женой брата Наташей. Конечно, Родри Гиггз тут же развелся с неверной дамой и порвал любую связь с футболистом.

В 2018-м экс-центрхава «МЮ» назначили главным тренером сборной Уэльса, но это не помогло в отношениях с отцом. «Я как папа должен сильнее всех гордиться Райаном, но мне стыдно за него. Не могу даже называть его по имени – говорю просто «бывший футболист», – признавался Дэнни Уилсон, батя Гиггзов.

В 2019 году разладом в семье воспользовались в Paddy Power. Родри снялся в рекламе клуба лояльности букмекера – показывал, как ходит в один и тот же паб, один и тот же спортзал, пьет один и тот же бренд чая. А в конце ролика Гиггз сел в роскошный спорткар и сказал в камеру: «Преданность не дает тебе ничего. Живи ради вознаграждения». Это также показывало, что брательник Райана будет болеть за сборную вне зависимости, кто там ее тренирует.

В британское Управление по вопросам рекламы подали пять жалоб на промо букмекера, но эксперты не обнаружили ничего криминального в образе Гиггза. Из сюжета не следовало, что Родри заработал на крутую тачку с помощью ставок, а надпись на номере Ambassador Car – это лишь преимущество быть послом клуба лояльности Paddy.

«По рекламе видно, что Родри Гиггз больше не определяется только через интрижку жены, преодолел «преданность» и пожинает плоды, а зрители должны следовать его примеру», – сказали в Управлении.

Двойники Daft Punk в трусах Paddy Power

В 2014 году в мире не было электронных музыкантов успешнее, чем Daft Punk. Французский дуэт вернулся в чарты с хитом Фаррелла Уильямса Get Lucky, а слушателей всего мира интриговало, как же выглядят загадочные артисты в стильных черных шлемах. Примерно все фирмы планеты возбуждались от Daft Punk и заигрывали с популярностью дуэта, как сейчас в русских медиа вставляют в кликбейтные заголовки Моргенштерна.

В промоотделе Paddy Power придумали: «А давайте поженим нашу лучшую идею с самыми актуальными музыкантами?» Поэтому на следующую церемонию музыкальной премии BRIT Awards (британский аналог Grammy) пришли двое мужчин в космических шлемах Daft Punk, черных рубашках и пиджаках – и с отсутствием штанов.

На бедрах странников держались зеленые трусы с узнаваемым логотипом букмекера. Переделали и фразу из главного хита – «Up All Night to Get Lucky… Pants». То есть «Жду всю ночь, чтобы мне повезло» превратилась в «Жду всю ночь, чтобы получить счастливые трусишки». Конечно, это были двойники Daft Punk, а оригинал в тот вечер получил награду BRIT Awards как лучшая международная группа. На сцену за призом подражатели не вышли – в Paddy не рискнули на такую дерзость.

Особенная реклама с Жозе Моуринью

Человечество всегда подозревало, что Жозе Моуринью – неплохой актер, но активнее других это проверили в Paddy Power. Португальского тренера схантили для съемок в сентябре 2019-го – как раз между работой в «Юнайтед» и «Тоттенхэме». Ролик с рекламой онлайн-автоматов получился одновременно самоироничным и нескромным.

«Не так просто быть Особенным», – с ноги влетел с заявленьицем Моуринью, это натурально его первые слова в видео. Дальше Жозе больше минуты подбирал разные каламбуры на слово Special – довольно похлопал курьера за доставку на особенных условиях, поблагодарил официанта за особенное меню и даже спросил у умильного песеля, кто тут Special Boy («Конечно, я», – сам ответил Моур).

В конце тренер сел в такси и показал смартфон, на котором запущен сайт с игровыми автоматами. Разумеется, он тут же заявил, что джек-пот в Paddy Power Games достается только особенным, но его прервал водитель кэба. «Да ладно вам, кто угодно может сорвать куш, розыгрыш – каждый день», – обернулся извозчик.

С Моуринью тут же слетела спесь. Меньше чем через два месяца Жозе назначили тренером «Тоттенхэма». Дэниэл Леви тоже смотрит рекламу букмекеров?

Троллили Путина, Глушакова и русский допинг

Летом 2016-го от Paddy сильнее всех доставалось России. Перед первым матчем на Евро британцев зацепили слова Дениса Глушакова, что Словакия и Уэльс – более сложные соперники, чем Англия. Поэтому букмекеры прикатили к посольству РФ в Великобритании брендированный грузовик, на котором с корявым вкраплением русских букв читалась фраза Chat Shit Get Banged («Гадишь на меня – получишь в ответ»).

«Русские никогда не уклоняются от потасовок, но никогда не сталкивались с силой природы по имени Джейми Варди, – всхохотнул пресс-секретарь Paddy Power. – Энергия и точность форварда «Лестера» смутит Россию сильнее, чем фото Владимира Путина с голым торсом. Если они будут гадить перед матчем, то есть все шансы, что их нахлобучат». Смешно, что спустя сутки после этой акции русская сборная спасла ничью с англичанами, а решающий эквалайзер вонзил как раз Денис Глушаков.

А спустя месяц громыхнул допинговый скандал, и Россию обвинили в государственной системе с запрещенными препаратами в Сочи-2014. Теперь перед местным посольством в Лондоне установили урну для возврата незаконных медалей. «Пожалуйста, верните ваши награды. Не спросим почему», – гласила надпись на зеленом коробе.

Конечно, в оригинале английский фразовый глагол Put In превратили в Putin, чтобы поиграться с фамилией русского лидера. «Это было очень неверное решение (в оригинале «very Vlad decision»), но мы даем России шанс исправиться, – заметил пресс-сек Paddy Power. – Уже представляю, как на этой неделе их спортсмены кладут в нашу коробочку несправедливо полученные медали».

Конечно же, никто из атлетов не сдал награды, но вряд ли в конторе и правда на это рассчитывали. Нужного эффекта они достигли, когда газеты и сайты написали про эту тролль-выходку. А вы – прочитали про нее и узнали, что это проделки Paddy Power.

• Читайте также на «Рейтинге Букмекеров», как три букмекера сделали Paddy Power самой прорывной конторой мира.

Фото: Stu Forster/Getty Images