Количество рекламных сообщений об азартных играх во время трансляций матчей Английской Премьер-лиги увеличилось втрое по сравнению с прошлым годом, утверждается в исследовании Бристольского университета.
В рамках исследования группа ученых из Бристольского университета проанализировала рекламные сообщения во время около 24 часов прямых трансляций матчей, 15 часов трансляций Sky Sports News, 15 часов радиотрансляций TalkSport и рекламу азартных игр, размещенную в Instagram, Facebook (запрещены на территории РФ) и X (ранее Twitter) с 16 по 19 августа.
В общей сложности за одни выходные в СМИ упоминание азартных игр в среднем достигает 29 тысяч сообщений — почти в три раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. Исследователи привели примеры шести матчей АПЛ, во время прямых трансляций которых резко выросло количество рекламных сообщений об азартных играх. В прошлом году в матчах этих команд было продемонстрировано 6966 рекламных сообщений, в то время как в этом году показатель достиг 23 690, что представляет собой рост в 2,4 раза. Под рекламными сообщениями исследователи подразумевают как прямую рекламу, так и демонстрацию брендинга букмекеров в любом виде. В матче «Вест Хэм» — «Астон Вилла» количество рекламных сообщений гемблинга достигло 6491, что равно примерно 30 сообщениям в минуту. В Великобритании действует закон, согласно которому во время трансляции всех матчей по телевидению, начинающихся до 21:00, запрещена реклама гемблинга. Однако исследователи убеждены, что этот запрет не является эффективным средством защиты британцев от азартных игр.
Также исследователи установили, что операторы азартных игр успешно используют социальные сети для охвата огромной аудитории. Рекламные сообщения, рассмотренные в рамках исследования, суммарно набрали 24 миллиона просмотров на различных площадках в интернете. Авторы исследования отмечают, что некоторые материалы в социальных сетях были посвящены игрокам Премьер-лиги и не были явно идентифицированы как реклама азартных игр — метод, известный как контент-маркетинг. Три четверти (74%) собранных сообщений контент-маркетинга не были четко идентифицированы как реклама, что нарушает британское законодательство.
«Эти новые данные показывают, насколько вышла из-под контроля индустрия — реклама азартных игр теперь заполонила освещение Премьер-лиги. Мы должны прекратить полагаться на неэффективное саморегулирование, которое обречено на провал, и использовать существующее законодательство для ограничения маркетинга азартных игр, как это делают большинство наших европейских коллег», — сказал доктор Раффаэлло Росси, один из авторов исследования.
В этом сезоне в АПЛ рекордное количество клубов имеют титульного спонсора-букмекера.
