Интервью. Сергей Портнов («Пари-Матч»): Betting Awards - классная идея, но надо эволюционировать

- Ваша компания победила в двух номинациях Betting Awards из трех, в которых принимала участие – «Лучшая аффилейт-программа года» и «Лучшая партнерская программа года». Была ли эта двойная победа ожидаемой? Что скажете о результате в номинации «Лучший онлайн-букмекер года», в которой вы также участвовали?

- Процедура выбора победителя мне не была известна. У организаторов узнал, что победитель выбирается с помощью голосования игроков и жюри. Наш директор по маркетингу Алексей Савин сообщил, в каких позициях мы являемся фаворитами. Я думал, что одну-две номинации выиграем. Но не знал до конца, что мы претендовали на победу в трех номинациях. Для меня стало сюрпризом, что лучшим онлайн-букмекером признали Vbet. Я бы понял, если бы первое место отдали Fonbet, вторым стал бы «Пари-Матч». Но победе Vbet я удивился.

- Как вы объясняете такой исход в этой номинации?

- Голосование можно поддать сомнению, итог выглядит предвзято. Это мое субъективное мнение. Абсолютный лидер по трафику – Fonbet. Лидер ли он в клиентоориентированности? Нет. Лидер ли в качестве сайта? Нет. В представленной номинации не хватало некоторых контор, которые посильнее остальных, того же «Марафона». Но из этих трех заявленных претендентов по всем факторам в совокупности «Пари-Матч» мог бы выиграть.

- Как вы считаете, если бы организационный комитет или жюри номинировали компании вместо системы заявок, было ли бы голосование объективнее?

- Однозначно. Взять ту же курьезную ситуацию с Maxbet – такого надо избегать. Есть церемония EGR Awards, ее организует одноименный очень хороший журнал, имеющий онлайн- и офлайн-версии. Я был на одном ивенте по награждению – туда приглашают звезд. Конечно, в СНГ нам пока такой уровень не нужен, но в целом там все компании – Paddy Power, bet365, Betfair – сражаются за одну позицию. И видно, что Paddy Power, например, в маркетинге в одном году превзошел конкурентов, а в следующем проиграл, потому что Betfair был объективно лучше. Ты понимаешь, почему они выиграли – они более других были на слуху. Здесь же кто-то из индустрии возьмет результаты и скажет: «Что это такое?».

- Что вы думаете о нашей номинации?

- Единственная категория, которая была абсолютно объективна. И победа «Рейтинга Букмекеров» - полностью обоснованный выбор. Я знал, что вы выиграете, потому что я – серьезно – очень люблю портал Bookmakersrating.ru. Постоянно читаю ваш сайт. Стоит отметить, что в этой номинации была борьба. Наверное, только Intelbet мог еще претендовать. Потому что по трафику остальные отстают.
Это была классная номинация. Победили объективно – браво!

- Нужна ли такая премия в России? Что бы вы посоветовали ее организаторам на будущий год?

- Любой такой проект интересен, но он должен постоянно эволюционировать. Если никто не начнет, то это останется на уровне идеи, и никогда призов не будет. Рынок СНГ двигается чуть по-своему. Весь беттинговый маркет своеобразный. Это очень хорошо, что есть свои премии, свои выставки. ICE – это свой мир. В Макао своя тусовка. Так же должно быть и в СНГ: свои призы, свои журналы, свои информационные порталы, свои конкуренты. Это классная идея! Надо просто эволюционировать.

Я бы сделал ставку на то, что через 5 лет на таких Awards конторы уже “бились” бы по-настоящему. К тому моменту конкурс был бы уже проафиширован и востребован. Уровень ивента был бы другой. Сейчас, конечно, видно, что получилось на уровне пробы. Уже не любительский уровень, но пока не дотягивает до того, чтобы можно было пригласить собственников поучаствовать и получить приз. Они могут там быть через год или через два, но это событие надо развивать.

Что бы я предложил улучшить в Betting Awards? Разобраться с номинациями и сделать объективным процесс выбора победителя. Также надо точнее выбирать, кого номинировать, чтобы не было недоумения на лицах людей. Еще поиграться с организацией ивента: сделать его ярче, эмоциональнее, более интерактивным. Чтобы это не была серия из 10 наград, которые раздали и на этом закончили. Пусть съездят на премию в Лондон – там очень интересно. Комик-ведущий такое делает! Там сама церемония занимает час, остальные часа два – шоу. Не хочется уходить!

- Что касается номинаций, что вы изменили бы в процедуре голосования? Возьмем того же «Лучшего онлайн-букмекера года».

- Мне кажется, есть номинации, в которых голосовать должны только специалисты. Не зря же лучшего футболиста выбирают футболисты: они в теме и знают, кто среди них “красавец”.

- Спецы голосовали, например, за «Лучший букмекерский продукт года». В номинации победил Winline, продукт которого основан на Betradar. Что скажете об этом? Также номинировались RUB90 и Betconstruct.

- В моем понимании букмекерский продукт – это целостная, готовая букмекерская контора: с лайвом, прематчем – всем. Поэтому RUB90 под эту категорию не попадает. У них, возможно, лучший букмекерский продукт в ритейле – это очень узкая категория – но в онлайне их нет.

Что касается результата номинации. Winline – достаточно респектабельная контора в VIP-ставках. Это большой плюс. Вероятно, жюри знало об этом и потому проголосовало так. Эта контора платит, она держит марку. Это контора-бренд. Этот фактор играет всегда. У Winline, согласно тому, что я знаю из своих источников, практически безукоризненная репутация.

- Сергей, еще раз поздравляю вас с победой! Спасибо за беседу.