Экономика «Зенита» в сезоне-2023/24: сколько заработали, потратили и что будет дальше

За неделю «Зенит» превратил неудачно складывающийся сезон в сверхуспешный. Впервые с момента прихода Сергея Семака команда выиграла три титула. Все началось еще прошлым летом, когда получилось забрать Суперкубок. В мае матч с «Ростовом», который принес команде шестой чемпионский титул подряд. А 2 июня – Суперфинал Кубка России, где гол Алипа в добавленное время закольцевал историю.

Теперь это уже история. Клуб уже наверняка думает о будущем, ведь следующий сезон станет не менее важным – в столетие «Зениту» наверняка захочется повторить все эти достижения.

Рекорд на продажах билетов

«Зенит» всегда особенно трепетно относился к посещаемости. После введения Fan-ID клуб запустил масштабную кампанию по возвращению зрителей на стадионы. Все начиналось с бесплатных билетов, которых уже нет, а закончилось – рекордом.

По информации «РБ Спорт», в сезоне-2023/24 клуб установил новое достижение по выручке от проведения матчей – 1,3 млрд рублей. В эту цифру входит продажа обычных билетов, лож, кейтеринг и мерчендайз.

Самым доходным событием сезона стал матч со «Спартаком» в РПЛ – тогда «Зенит» заработал около 145 млн рублей. При этом 90% этой суммы как раз реализация билетов разной категории – от обычных до VIP. Выручка клуба от премиальных клиентов, по нашей информации, составила около 700 млн рублей.

В планах на следующий сезон – увеличение посещаемости и как следствие доходности. Вот что заявил «РБ Спорт» директор по VIP и розничным продажам Илья Шадхан.

«Билетная программа (куда входит также реализация абонементов) приносит клубу более 90% выручки за день игры. А в следующем сезоне ставим перед собой цель выйти на доковидный уровень посещаемости. Если рассуждать средними показателями, то для нашей арены это порядка 35 тыс. зрителей за матч: по сути, наша цель вырасти как минимум на 20 процентов, при этом выручка уже превысила доковидные показатели», – отметил Шадхан.

Клуб развивает работу с туристами. По примерным подсчетам, иногородняя аудитория «Газпром Арены» достигает 20%. И планируется продолжать развитие в этом направлении.

Согласно исследованием Metaratings, «Зенит» стал самым посещаемым клубом Восточной Европы, сохранив за собой лидерство. Средняя посещаемость «Газпром Арены» – 28 158 зрителей. Дальше идет «Лех» (24 852), «Легия» (24 176) и «Краснодар» (23 693).

Самым посещаемым матчем сезона стала та самая игра со «Спартаком» – 57 865. При этом до рекорда еще далеко – он был установлен 12 мая 2019-го, когда на встречу с ЦСКА собралось 61 494 зрителя.

«Зенит» всячески пытается разнообразить и шоу-программы, которые проходят перед матчами. Установил мультимедийную сцену, на каждый матч привлекается по 86 артистов, а за прошедший сезон на стадионе выступили Filatov & Karas, Тося Чайкина, Burito, Macan, Хабиб, Мот, «Танцы Минус», Найк Борзов и «Мультfильмы», «Фабрика» и «Корни», «Винтаж», «Браво».

Прибыль от трансферов, минус – от расходов

«РБ Спорт» изучил коммерческие активности «Зенита». Клуб сохранил и пролонгировал все якорные партнерства: «МегаФон», АК «Россия», «АвтоВАЗ» и WildBerries. По итогам сезона-2023/24 они сохраняют лидерскую позицию в российском футболе по количеству спонсоров и объему спонсорской выручки (даже без учета контракта с «Газпромом»).

Также «РБ Спорт» стали известны цифры финансовой отчетности. В 2023 году, по нашим данным, «Зенит» увеличил статью доходов на 9% – с 16,2 млрд рублей до 17,6 млрд. Здесь несколько факторов: увеличение контракта с букмекерской компанией, «Газпрома» (за счет изменения курса по валютным контрактам), РПЛ (лига выплатили клубу на 0,2 млрд больше).

При этом выросли и операционные расходы – с 13,2 млрд до 15,9 млрд рублей. В первую очередь увеличились затраты в фонд оплаты труда для всех сотрудников структуры (это объясняется изменением курса) и на организацию матчей – на 23%. Изменились и коммерческие расходы: в связи с дополнительными тратами на организации шоу-программ и рекламу для привлечения болельщиков на трибуну.

Про этом финансовый результат от продажи игроков в 2023 году составил 4 млрд рублей (прибыль 1 млрд) за счет трансфера Малкома. А общая сумма налогов и страховых взносов за 2023 год составила 4,3 млрд рублей.

Новый международный турнир

Среди ближайших планов – организация международного товарищеского турнира, который летом пройдет в Петербурге. Переговоры велись с обширной географией соперников. Среди потенциальных участников: «Кайрат», «Палмейрас», «Фенербахче», «Бешикташ», «Спартак», «Локомотив», «Црвена Звезда», «Ривер Плейт» и «Тальерас» – со всеми клубами провели переговоры, и, по информации «РБ Спорт», финальная четверка должна определиться в ближайшее время.

Также, по нашим данным, велика вероятность, что в этом году «Зенит» сыграет товарищеские матчи с клубом из Китая.

В сезоне-2023/24 клуб расширил количество стран-партнеров не только на уровне основной, но и на уровне молодежной команды. Клубы зенитовской пирамиды провели матчи с командами из Бразилии, Ирана, Египта, Катара, Китая, Сербии, ОАЭ, Турции, Казахстана.

И это, похоже, только начало. На международном сотрудничестве клуб делает особый акцент, и оно наверняка будет развиваться.