Пётр Кипа назвал РПЛ главным маркетинговым активом для букмекеров

По его словам, хоккейная КХЛ по ряду показателей может конкурировать с футбольной лигой, однако футбол остается более массовым и доступным для аудитории.

«Мне думается, что Российская Премьер-лига (является лучшим маркетинговым активом для букмекера. – прим РБ Бизнес). Безусловно, есть множество деталей и аспектов, а также объективных показателей, где КХЛ дает уверенный бой и даже превосходит РПЛ, но футбол видится так или иначе более доступным и массовым медиапродуктом», — сказал Кипа «РБ Бизнес».

По его мнению, отказ «Лиги Ставок» от спонсорства РПЛ в пользу других маркетинговых активностей стал одной из наиболее значимых стратегических ошибок компании.

«Я вообще частенько вспоминаю, как "Лига Ставок" отказалась от спонсорства РПЛ и в качестве партнера от отрасли закрыл сделку Winline. И мне думается, что это было одной из самых важных стратегических ошибок в истории зелено-белых», — отметил он.

Кипа связал это решение с периодом пандемии, когда букмекерский рынок столкнулся с закрытием пунктов приема ставок (ППС). По его оценке, отказ от спонсорства РПЛ на фоне сокращения других маркетинговых активностей негативно сказался на узнаваемости бренда.

Сейчас возможности для привлечения аудитории через другие маркетинговые каналы, по мнению эксперта, также ограничены.

«А сегодня все еще более грустно: трафик стал скудным, медийка стоит дорого, в Esports-сегменте все попилено, и точек роста не предвидится», — сказал Кипа.

В этих условиях РПЛ может выступать для букмекерской компании в качестве ключевого федерального спонсорского актива, считает он.

«Так что да, я считаю, что РПЛ — это хороший федеральный якорный актив в сплите всего маркетинга любой БК», — заключил Петр Кипа.