Исследование: Бренды азартных игр заняли 32,4% экранного времени в хайлайтах АПЛ

Исследователи изучили хайлайты последних 10 матчей сезона АПЛ 2025/26, опубликованные Sky Sports, и материалы FIFA по 17 матчам чемпионата мира 2026 года.

Гемблинг оказался наиболее заметной категорией такого брендинга в материалах АПЛ. Для сравнения, в хайлайтах матчей ЧМ-2026 бренды азартных игр присутствовали менее чем в 2% экранного времени.

В исследовании к потенциально вредным товарам и услугам также отнесли алкоголь и продукты с высоким содержанием жиров, соли и сахара (HFSS). В совокупности такой брендинг занимал 38% экранного времени хайлайтов АПЛ и 19% хайлайтов ЧМ-2026.

При этом только около 25% случаев появления гемблинг-брендов в хайлайтах АПЛ приходилось на переднюю часть футболок игроков. Это важно в контексте добровольного соглашения клубов Премьер-лиги об отказе от размещения логотипов азартных компаний на этой части формы: большая часть зафиксированного исследователями брендинга не подпадает под данное ограничение.

Кроме того, зрителям перед некоторыми хайлайтами показывали до 30 секунд рекламы азартных игр, после чего следовало около 3 минут футбольного контента.

Авторы исследования отмечают, что проблема особенно актуальна из-за популярности YouTube среди молодых зрителей. В Великобритании платформой регулярно пользуются 81% детей в возрасте от 3 до 17 лет.

Исследователи также зафиксировали значительное присутствие HFSS-брендов в материалах чемпионата мира: они занимали около 13% экранного времени хайлайтов ЧМ-2026.

Масштаб потенциальной аудитории также остается значительным. По данным Премьер-лиги, ее медиаконтент еженедельно охватывает около 1,87 млрд человек, а аудитория ЧМ-2022 на различных медиаплатформах оценивалась примерно в 5 млрд человек.

Авторы исследования считают работу первым сравнительным анализом присутствия брендинга потенциально вредных товаров и услуг в футбольных хайлайтах YouTube на примере Премьер-лиги и чемпионата мира.