БК и спорт. Букмекеры рассказали о своих спонсорских контрактах на MarSpo 2018
11-12 апреля 2018 года на стадионе «Открытие Арена» в Москве проходит III международная конференция по спортивному маркетингу MarSpo 2018. В первый день в рамках мероприятия состоялась панельная дискуссия представителей букмекерского бизнеса и экспертов отрасли. Сотрудники «Рейтинга Букмекеров» поучаствовали в событии, как партнеры и корреспонденты.
На домашней арене московского "Спартака" 11 апреля собрались чиновники, представители спортивных федераций и клубов, журналисты, маркетологи и другие специалисты, кому близка тема спортивного маркетинга. Одну из секций заняли букмекеры, чтобы обсудить взаимодействие беттинга с российским спортом. Партнером сессии выступил "Рейтинг Букмекеров", в роли модератора дискуссии - генеральный директор "РБ" Араик Тонян.
Ровно год назад вступили в силу изменения в закон об игорной деятельности, и букмекеров обязали делать целевые отчисления на поддержку спорта в стране. В то же время букмекерские компании получили возможность рекламироваться на спортивных мероприятиях, в спортивных СМИ и т.д. Чем они не преминули воспользоваться.
Весь год букмекеры подписывали соглашения с федерациями, а также спонсорские контракты с клубами и лигами. У каждого из них свой опыт и кейсы, различающиеся по содержанию и уровню отдачи. Рассказать на конференции о проделанной работе согласились вице-президент БК "Винлайн" по маркетингу и стратегии Тимур Джуманиязов, заместитель гендиректора БК "Лига Ставок" Александр Егоров, генеральный директор Bwin Россия Дмитрий Сергеев и исполнительный директор Первой СРО Олег Давыдов.
Тимур Джуманиязов выступил очень ярко, раскритиковав текущее положение дел и упрекнув российские спортивные клубы в том, что они неадекватно оценивают свои активы. Но при этом положительно охарактеризовал работу со "Спартаком": с самого начала действия контракта все пошло хорошо, и в дальнейшем стороны находили новые возможности.
Перед заключением соглашения со «Спартаком» мы пришли в другой московский клуб. Нам назвали цену в пять раз больше, чем «Спартак»
По его словам, главная проблема российских спортивных клубов в том, что они не знают свои цены, и формирование стоимости их активов совершенно не прозрачно. В отличие от английских команд, спонсорские соглашения с которыми стоят столько же, сколько просят российские клубы при том, что их аудитория в десять раз меньше.
Специалист отметил, что агрегированный бюджет всех российских букмекеров в 2018 году составит примерно 10 млрд рублей. «Проигравшие в этом мире букмекерских бюджетов — это российский спорт, конкретно, клубы», — подчеркнул г-н Джуманиязов, добавив, что спортивные СМИ получили больше денег от БК, потому что их цены прозрачны.
Что касается взаимодействия со «Спартаком», то, по словам спикера, рекордные максимальные показатели бизнеса компания получает в те дни, когда играют «красно-белые», даже в понедельник — «самый тухлый день в мире спорта». В заключение своего выступления г-н Джуманиязов заявил, что в 2017 году бизнес БК «Винлайн» по сравнению с прошлым годом вырос на 110%.
Затем слово взял Александр Егоров. Он рассказал о том, что БК «Лига Ставок» для себя выделяет два направления спонсорства: стратегическое и событийное. К первому относятся соглашения с РФПЛ и сборной России по хоккею. Ко второму — локальные турниры, например, БК «Лига Ставок» выступает генеральным партнером Кубка РГСУ и соорганизатором скачек «Гран-при радио Монте-Карло».
Бузова показала самый высокий результат, вообще ever, который мы видели
Олег Давыдов затем сообщил о том, что букмекеры-члены Первой СРО перечислили в 2017 году 273,3 млн рублей на развитие спорта в России. Из них 93,3 млн рублей пришлись на I квартал прошлого года, по 90 млн рублей - на III и IV кварталы. Основными получателями целевых отчислений стали футбол (136,4 млн рублей), хоккей (93,7 млн рублей), волейбол (16,29 млн рублей), баскетбол (12,83 млн рублей) и смешанные единоборства (5,01 млн рублей).
По словам исполнительного директора Первой СРО, сумма партнерских соглашений букмекеров-членов организация превысила 835 млн рублей в прошлом году.
Среди основных путей увеличения поддержки спорта букмекерами спикер выделил борьбу с нелегальным игорным бизнесом, который по-прежнему превышает легальный сектор по количеству игроков, а также создание благоприятных условий для легальных БК, вовлечение большего количества субъектов и расширение рекламных возможностей.
Последней выступила управляющий партнер ADConsul Юлия Немцева. Она рассказала о том, как можно продвигать букмекерский бренд с использованием телевизионных трансляций спортивных событий, и почему телевидение, по ее мнению, эффективнее интернета.
За полтора часа, отведенные на дискуссию букмекеров, представители отрасли беттинга смогли представить свои компании другим участникам спортивного бизнеса, возможно, потенциальным партнерам. Не исключено, что после букмекерской сессии на MarSpo стороны стали понимать друг друга чуточку лучше.
Бонусы для вас
Сохрани РБ в избранное
