Юлия Немцева: спонсорство РФПЛ несколькими букмекерами – быстрый тактический маневр

1 апреля 2017 года вступили в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе», которые позволяют букмекерам рекламироваться в печатных и интернет-СМИ спортивной направленности, на сайтах общедоступных спортивных телеканалах, в прямых трансляциях спортивных событий, а также позволяют брендировать спортсооружения, форму спортсменов и клубов.

«На настоящий момент мы видим довольно быструю активацию этих возможностей со стороны РФПЛ в трансляциях 23-го тура РФПЛ на телеканале Матч ТВ и участии в ней таких компаний, как БК «Леон», БК «Олимп», БК «Лига Ставок» и БК Winline. По  результатам эфира можно судить, что это были разные по наполнению спонсорские пакеты. Вполне вероятно, что компании получат тот эффект, на который рассчитывали - быстро и недорого появиться в ближайшем эфире», - отметила г-жа Немцева

Также юрист отметила выход рекламной кампании 1xBet на сайте Matchtv.ru в проекте “Рейтинг комментаторов”. По словам специалиста, это самостоятельная активация букмекерской компании.

«Я полагаю, что сейчас схема, когда РФПЛ имеет в качестве партнеров в одной категории (букмекерской) несколько компаний - это быстрый тактический маневр, преследующий исключительно финансовую цель, сохранится до конца сезона 16/17», - подчеркнула Юлия Немцева.

По мнению эксперта, в стратегическом плане любой компании, букмекерской в том числе, конечно, важнее и эффективнее иметь титул генерального и/или официального партнера, подразумевающий эксклюзивность в категории, и большой спонсорский пакет на длительное время - весь будущий сезон. С другой стороны, считает юрист, сезон 2017/18 с маркетинговой точки зрения для РФПЛ будет не очень удачным, так как в информационном поле им придется присутствовать рядом с чемпионатом мира-2018.

«В любом случае, хочется отметить, что качество такого пакета должно коррелировать с возможностями лиги и/или клуба, возможностями партнера - букмекера и действующим законодательством о рекламе и СМИ. Думаю, что мы в следующем сезоне сможем увидеть и подготовить примеры таких прекрасных эффективных продуманных партнерств», - добавила г-жа Немцева.

Ранее директор по стратегическому развитию российской букмекерской компании «Фонбет» Дмитрий Малков в интервью «Рейтингу Букмекеров» дал оценку тому, как ведут себя лиги, клубы и беттинг-бизнес после вступления в силу закона. В частности, Малков назвал заключение контракта между РФПЛ и тремя букмекерскими компаниями "беспрецедентным случаем", заметив, что "такая реклама равносильна отсутствию рекламы".