Букмекерская компания Winline стала спонсором Telegram-приложения Hamster Kombat. Логотип БК появился на загрузочном экране и в интерфейсе приложения – по ссылке можно получить фрибет. «РБ Бизнес» объясняет, что вообще произошло и почему это важно.
Что такое «Хомяк»
Hamster Combat – бесплатная Web3 игра в Telegram. Суть игры очень проста: пользователи получают игровые коины, просто нажимая на экран. Внутри есть фишки, позволяющие ускорить добычу монет, например за покупку некоторых опций скорость автоматической добычи монет будет увеличиваться.
Повальный интерес пользователей из RU-сегмента к таким играм появился после «Ноткоина», точнее после его листинга. По замыслу «Ноткоин» был такой же игрой, как и Hamster, правда, с одним очень крупным но. В мае, через четыре с небольшим месяца после появления игры, «Ноткоин» официально прошел листинг на крупнейших криптобиржах, а пользователи получили возможность вывести деньги, которые заработали буквально из воздуха.
Тут-то все и поняли, что такие игры – реальная возможность срубить деньжат. На этом фоне и возросла популярность «Хомяка». Вероятно, ваши знакомые вам тоже скидывали реферальную ссылку с этой игрой. По популярности «Хомяк» уже превзошел «Ноткоин»: по словам разработчиков, число игроков в Hamster уже превысило 150 млн пользователей. У «Ноткоина», по словам Павла Дурова, было примерно 35 млн пользователей.
Помогает раскрутке приложения и реклама: зачастую блогеры либо напрямую рассказывают о приложении либо публикуют ссылку-приглашение.
На данный момент заработать с «Хомяка» не получится: листинга валюты еще не было. При этом создатели намекают, что он может случиться осенью этого года.
При чем здесь букмекер
Утром 1 июля сразу несколько профильных телеграм-каналов обратили внимание на то, что айдентика букмекера появилась в приложении с хомяком.
Соглашение с создателями приложения, вероятно, стало продолжением агрессивной маркетинговой политики букмекера во время Евро. При заходе в игру появляется сам хомяк в футболке с логотипом Winline и надпись «Хомяк на Евро вместе с Winline».
В самом приложении букмекера упоминаний «Хомяка» нет. В то же время для пользователей игры предусмотрены бонусы: за 35 тыс. внутренних монет (довольно скромную цену) можно получить фрибет на 3 тысячи рублей, а в самой игре после покупки фрибета будет дополнительно фармиться 3 тысячи монет. Правда, фрибет положен только новым клиентам Winline.
Кроме картинки при загрузке и покупки фрибета, никаких взаимодействий нами не обнаружено.
Зачем Winline понадобился «Хомяк»
Эксперт в области digital-маркетинга, автор Telegram-канала «Вредный Букмекер» Владимир Прокофьев считает, что соглашение – очередной виток экспансии букмекера в Telegram.
«Winline в Hamster — букмекерская интеграция года. Это не только космический охват, но и вау-эффект на всю индустрию. Не исключаю, интеграция в Hamster — часть общей кампании Winline в мессенджере, где недавно БК дала рекламу в каналах всех конкурентов», – сказал он «РБ Бизнес».
Представитель Winline отказался комментировать рекламную интеграцию.
Сколько заплатили за «Хомяка»
Стоимость соглашения представители Winline также отказались называть.
По словам источника «РБ Бизнес», стоимость соглашения могла составить от 100 до 150 тыс. долларов за интеграцию. Однако другой источник дал более скромную оценку.
«Winline заплатил $80-120 тысяч на все время проведения Евро», – сказал источник на букмекерском рынке, добавив, что это очень хорошая цена.
