Эксперты Торгово-промышленной палаты России предложили смягчить требования к рекламе букмекерских компаний, в частности, убрать запрет на использование в ней образов спортсменов.
Предложение было озвучено в рамках совместного заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере спорта и Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему «Устранение избыточных ограничений рекламной деятельности предпринимателей в сфере спорта и внесение изменений в федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
Заместитель председателя Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере спорта, советник генерального директора БК «Фонбет» Николай Оганезов отметил в ходе заседания, что при просмотре спортивных трансляций зритель видит букмекерские бренды на экипировке спортсменов, несмотря на законодательный запрет образов людей в рекламе БК.
Он добавил, что смягчение ограничений на размещение рекламы БК может стать дополнительным источником финансирования спортивных объектов: в настоящее время букмекерская реклама может размещаться только внутри спортивных сооружений, что, по мнению эксперта, значительно снижает для рекламодателей привлекательность сотрудничества.
«Касательно запрета на использование образа человека и животного в рекламе основанных на риске игр и пари буквально все эксперты, в том числе и Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, отметили, что такой запрет является анахронизмом, совершенно устаревшим и неэффективным инструментом ограничения распространения рекламируемого продукта среди населения, неудачной попыткой влияния на содержание рекламы. Такой же запрет действует и на рекламу алкогольной продукции и пива», – пояснил «РБ Бизнес» Николай Оганезов.
По его мнению, само по себе использование образа человека в рекламе не является ключевым фактором в стимулировании продаж продукта или услуги.
«Такая реклама влияет лишь на распределение предпочтений потребителей между торговыми марками, но не способствует увеличению объемов потребления», – добавил эксперт.
От также отметил, что участники совместного заседания Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере спорта и Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы договорились вместе работать над решением вопроса по отмене устаревшей нормы.
