«В Англии ставки – часть культуры». Рустем Акмалов – об особенностях британского беттинга

Всем привет! Это Рустем Акмалов, директор по маркетингу букмекерской компании БЕТСИТИ. Рад приветствовать вас в моем блоге на Рейтинге Букмекеров! В нем я буду рассказывать об индустрии беттинга в России и за рубежом, разбирать кейсы нашей компании и коллег, делиться экспертизой в области маркетинга и многом другом. Добро пожаловать!

***

В апреле прогремела новость: клубы Английской премьер-лиги приняли коллективное решение отказаться от спонсорства азартных игр с лицевой стороны футболок. За этим последовали вопросы: «почему это произошло?», «сильно ли пострадают клубы и букмекеры?» и «может ли подобное произойти в России?».

Давайте разберемся во всем по порядку.

С сезона-2026/27 клубам АПЛ запрещается размещать на передней части формы лого и названия компаний из сферы азартных игр. При этом букмекеры по-прежнему смогут размещаться на спине, рукавах и шортах. Останется наружная реклама, включая спортивные объекты, рекламные ролики на телевидении, размещения в интернете и много других каналов коммуникации. Напомню, что в Англии букмекерам разрешено использовать образы людей в рекламе. В этом смысле законодательство в области беттинга там все еще остается лояльным. И запрет на размещение логотипов на лицевой стороне футболок не сильно отразится на возможностях букмекеров привлекать новых клиентов.

Согласно исследованию Комиссии азартных игр Великобритании, 48% британцев хотя бы раз в жизни делали ставки. А в отдельных регионах цифры доходят до 70%. Для сравнения в России ставят 5% населения в возрасте от 18 до 70 лет. В Англии ставки на спорт – это часть культуры и многовековая традиция. С учетом их объемов рынка запрет на размещение рекламы на лицевой стороне футболок – это капля в море. Букмекеры этого даже не заметят. На мой взгляд, это в большей степени популистский шаг.

Я не думаю, что этот тренд перейдет на отечественный рынок. У нас в стране и без этого запрета больше ограничений в работе, чем в Англии. При этом российские букмекеры оказывают беспрецедентную поддержку отечественному спорту. Помимо целевых отчислений спонсируют федерации, соревнования и клубы практически в каждом виде спорта. Мы осознаем свою важную роль в финансировании спортивных федераций и профессиональных лиг и продолжаем развивать наш спорт.

Фото: Alex Pantling/Getty Images Sport