Стоимость сделки Sports.ru по покупке двух спортивных медиа могла достичь 100 млн рублей

По условиям соглашения, Sports.ru получит 100% в обоих проектах. Сумма сделки не разглашается. Команда проектов продолжит работу в полном составе.

«Ключевая часть сделки для нас – команда. Пробовали «хантить», но получали отказы, что вызывало еще больше уважения», – сообщил генеральный директор Sports.ru Марк Тен.

Основатель «Бомбардира» и «Гола» Дмитрий Терехин заявил, что мотивацией к сделке послужила нехватка времени.

«Я занимаюсь спортивными медиа уже почти 15 лет. Но по мере роста основного бизнеса уделять им достаточно внимания становится все сложнее», – рассказал Терехин.

Сайт «Бомбардир» был запущен в 2015 году. В 2019-м возник «Гол», как медиа, ориентированное на более широкую аудиторию. Соответственно, на портале «Гол» рассказывалось не только о спорте, но и о музыке, кино и другой массовой культуре.

Sports.ru сообщает, что совокупная аудитория двух проектов Терехина составляет около 2-х миллионов пользователей.

Стоимость сделки

Финансовые условия соглашения стороны не раскрывают.

Редакция «РБ Бизнес» ознакомилась с отчетностью «Эврика Медиа» (юр.лица обоих медиа) за период с 2016 по 2020 год и на основании данных о прибыли и расходах изданий (при помощи доходного подхода определения стоимости компаний) предположила, что стоимость данного юр.лица может составить 25-28 млн рублей.

Источник на спортивном рынке в разговоре с «РБ Бизнес» оценил потенциальную стоимость сделки более чем в 40 млн рублей.

«Очень грубый подсчет потенциальной стоимости — от одной-двух выручек до 6-10 чистых прибылей. И стоимость сделки я бы оценил от 40 до 100 млн», — сказал он.

Финансовые показатели

Период с 2018 по 2020 год был для «Спортса» в плане прибыли нельзя назвать стабильным. Чистая прибыль в 2018-м составила почти 58 миллионов рублей. В следующем году этот показатель упал более чем втрое – до 17,4 млн рублей. По итогам 2020-го года чистая прибыль выросла в 5,7 раз и составила 97 млн рублей. Неудивительно, что именно в такой удачный с финансовой точки зрения момент для портала Герман Ткаченко решил продать контрольный пакет акций. В интервью РБК он говорил, что сделка состоялась на пике развития сайта.

В то же время выручка портала расти не переставала. В 2016 и 2017 годах она составляла 170 млн и 208 млн рублей соответственно. В 2018 выросла до 408 млн, годом позднее составила 416,5 млн рублей. По итогам 2020-го показатель превысил 547 млн рублей. За 4 года выручка увеличилась более чем в три раза.

Показатели юридического лица «Эврика Медиа», на которое оформлены и «Бомбардир», и «Гол» куда более скромные. За период с 2018 года прибыль не превышала 18 млн рублей (почти как худший показатель у «Спортса»). Причем с каждым годом чистая прибыль становится все меньше и меньше. (12,7 млн рублей и 9,4 млн рублей за 19-й и 20-й год соответственно). Выручка обоих медиа за три года снизилась с 32 млн рублей до 21 млн рублей, что также в разы меньше показателей «Спортса».

Итоги сделки

Сделку можно назвать win-win для всех ее участников. Sports.ru получает два медиа и команду, за которой, по словам генерального директора Марка Тена, руководство портала давно охотилось. Поскольку прибыль «Бомбардира» и «Гола» за последние годы сильно снизилась, стоимость явно упала. Прибыль самого «Спортса» в 2020 году почти достигла 100 млн рублей, поэтому данная сделка вряд ли сильно ударит по их бюджету.

С другой стороны, «Бомбардир» и «Гол» получают лучшие условия для работы и развития своей платформы. Наверняка и «Бомбардир», и «Гол» в скором времени станут более заметными для пользователей, которые сейчас даже не знали о их существовании.