Спорт и бизнес на ПМЭФ: итоги дискуссии о партнерстве бизнеса и спортивных организаций

Взаимодействие спортивных федераций и профессиональных лиг с бизнесом и медиа стало темой специальной сессии «Спорт, бизнес, аудитория: новая экономика партнерства» на Петербургском международном экономическом форуме. На столь высокой трибуне обсуждалась эффективность сложившейся экосистемы взаимодействия спорта и бизнеса.

Ярким примером успешного партнерства с бизнесом был представлен суперфинал Фонбет Кубка России по футболу. Генеральный директор футбольного клуба «Спартак-Москва» Сергей Некрасов отметил:

«Здесь многие коллеги сегодня вспомнили финал Кубка России по футболу 2026 – большое вам спасибо. Могу рассказать: лично мне посчастливилось в этом году побывать на финале Лиги Чемпионов УЕФА, там была 61 тысяча зрителей. Финал Кубка России состоялся в Лужниках при поддержке Российского футбольного союза и Фонбет – мы собрали общими усилиями 73 тысячи болельщиков. Это третий результат сезона в мире».

Важно отметить, что бизнес партнером столь выдающегося события в спортивной жизни России выступил именно букмекер, лидер отрасли компания «Фонбет». Выступающий на сессии управляющий партнер БК «Фонбет» Валентин Голованов отметил:

«Сегодня на стадионах нет ни агрессии, ни негатива. Царит атмосфера семейного праздника. Приглашаю всех уже на следующий сезон – это будет девять месяцев праздника, шоу и качественной игры».

По словам Голованова, компания также уделяет особое внимание благотворительными инициативам и адаптивному спорту.

«Например, уже восемь раз мы проводили Международный Фестиваль адаптивного хоккея для детей. По традиции он проходит в Сочи, но в этом году он был перенесен в Нижний Новгород. Когда мы начинали, в нем участвовало шесть команд, сейчас – более ста", – рассказал управляющий партнер «Фонбет».

Сессию также посетил заместитель председателя Комитета СФ по экономической политике Александр Трембицкий, выделяющийся достаточно репрессивным подходом к регулированию букмекерской деятельности, выразившимся в законопроектах о запрете приема ставок с кредитных и корпоративных карт, о запрете размещения пунктов приема ставок букмекерских контор или тотализаторов в непосредственной близости от микрофинансовых организаций (МФО), о запрете ставок в букмекерских конторах несовершеннолетним, недееспособным и лицам — участникам исполнительных производств и т.д.

Можно только приветствовать желание сенатора погрузиться в глубину интересов и трендов российского спорта, а также в масштабы финансовой помощи в развитие спорта со стороны букмекерских компаний. Можно надеяться, что услышанные слова публичной благодарности от руководителей федераций и лиг в адрес букмекеров позволят сенатору посмотреть на регулирование букмекерской деятельности не только в негативном ключе, но и со стороны значимости общественной пользы и социальной ответственности данного бизнеса.

Президент РПЛ Александр Алаев правильно обратил внимание, что в сессии представлены 2 лагеря: футбол и хоккей. Именно эти два вида спорта лидируют по размерам стоимости спонсорских контрактов, поэтому вполне возможно, что, конечно, не вся проблематика внебюджетного финансирования менее популярных видов спорта была сполна отражена на сессии.

Так футбол был представлен президентом РПЛ Александром Алаевым, председателем совета директоров ФК «Динамо-Москва» Александром Ивлевым, генеральным директором ФК «Спартак-Москва» Сергеем Некрасовым, хоккей – президентом КХЛ Алексеем Морозовым и первым вице-президентом ФХР Романом Ротенбергом.

К сожалению, ни одного представителя других футбольных дивизионов и хоккейных лиг представлено в сессии не было, поэтому достаточно трудно судить о реальном состоянии дел со спонсорским финансированием спортивных клубов и команд в отдаленных регионах страны. Интересно было бы послушать и опыт представителей региональных спортивных федераций и клубов по самым различным видам спорта. Именно поэтому остался совершенно нераскрытым вопрос о привлекательности партнерства, например, предприятий малого и среднего бизнеса с небольшими региональными спортивными клубами.

Что же могут предложить такие клубы своим местным предпринимателям, чтобы получить столь необходимого им партнера? Как работать с аудиторией и развивать охваты небольшим клубам при минимальном финансировании, чтобы быть привлекательными для местного бизнеса? Можно надеяться, что эти вопросы организаторы сессии в следующий раз не обойдут стороной.