Совокупный трафик российских букмекеров по итогам 2024 года превысил 1,25 млрд посетителей

Это на 20,38% больше, чем совокупный трафик за 2023 год. Тогда суммарная посещаемость сайтов российских букмекеров достигла 1,02 млрд.

Лидером по объему среднемесячного трафика в 2024 году среди российских букмекеров является «Фонбет» — 42,58 млн посещений в среднем в месяц. Второе место занимает  Winline, чей сайт в среднем в прошлом году насчитывал 20,7 млн посещений. Оба букмекера занимали первое и второе места и в прошлом году. Третье место по итогам года занял букмекер Pari, с показателем в 9,27 млн ежемесячный посещений. По итогам 2023 года букмекер располагался на пятом месте.

Самый значительный рост в процентном соотношении продемонстрировал Winline, нарастив свой среднемесячный трафик на 59,23%. Наибольшее среднемесячное падение трафика в ушедшем году зафиксировано у БК «Зенит» — трафик снизился на 34,09%.

Редакция РБ «Бизнес» запросила комментарии российских букмекеров относительно распределения трафика между сайтом и приложением, а также относительно релевантности метрики «Среднее время посещения сайта».

В Pari заявили, что в среднем трафик между приложением и сайтом «распределяется довольно равномерно».

«Однако в дни крупных спортивных событий мы можем наблюдать некоторые изменения. В такие периоды количество переходов на сайт может увеличиться, так как мы предлагаем пользователям актуальный контент и офферы. Таким образом, процент трафика через сайт может временно вырасти, но в остальное время трафик остается стабильным», — сказал Артем Гроза, директор по онлайн-маркетингу Pari.

Также в Pari сообщили, что «длительность среднего посещения» не является ключевой метрикой при анализе в компании.

«Для нас гораздо важнее, как пользователи взаимодействуют с ресурсами на протяжении всей воронки: количество регистраций, депозитов, суммы депозитов и LTV пользователей. Именно данные метрики дают нам большее понимание качества трафика и эффективности привлеченных пользователей», — сказал Артем Гроза.

В BetBoom тоже не считают эту метрику ключевой, однако отмечают, что «ее анализ все же может дать полезную информацию».

«Если пользователь проводит на сайте мало времени, это не всегда плохо. Часто это говорит о том, что сайт удобен, и посетитель быстро нашел то, что искал — например, сделал ставку или проверил баланс. Длительные посещения, наоборот, могут указывать на интерес к аналитике, коэффициентам или трансляциям. Но если время на сайте растет из-за сложной навигации, это уже проблема», — прокомментировала запрос пресс-служба BetBoom.

Также представители букмекера считают, на данную метрику необходимо смотреть в связке с другими данными.

«Как пользователь прошел по воронке, сколько страниц просмотрел, с какими блоками интерфейса провзаимодействовал. Особенно это актуально для трафика из Telegram, где люди обычно заходят по конкретным ссылкам и сразу выполняют нужное действие», — сообщили в пресс-службе BetBoom.

Telegram-каналы

Совокупная аудитория официальных Telegram-каналов российских букмекеров также значительно выросла за прошедший год. Так, по состоянию на декабрь 2023 года этот показатель достигал 495 467 подписчика, а в декабре 2024 года совокупное число подписчиков букмекеров достигло 913 058. Рост составил 84,28%.

Лидерами по количеству подписчиков являются Winline, «Фонбет» и BetBoom. Наибольший рост аудитории в процентном соотношении продемонстрировали «Лига Ставок» (рост на 865,69%), «Леон» (рост количества подписчиков на 255,71% год к году) и Olimpbet (прирост аудитории на 222,97% в 2024 году).

В целом, все российские букмекерские компании, кроме букмекера «Марафон», значительно увеличили свою аудиторию в Telegram.

В разговоре с «РБ Бизнес» представители BetBoom поделились планами развития в Telegram в 2025 году.

«В 2025 году BetBoom будет продолжать активно развивать свое присутствие в Telegram, используя его как один из ключевых каналов взаимодействия с клиентами. Мы будем расширять сотрудничество с инфлюэнсерами и популярными телеграм-каналами, чтобы делиться нашим контентом с еще большей аудиторией», — сообщили в пресс-службе BetBoom.

Также представители букмекера поделились цифрами, связанными с мини-играми в Telegram.

«В прошлом году киберспортивное подразделение BetBoom выпустило две мини-игры в Telegram, приуроченные к главным киберспортивным турнирам года: The International и Shanghai Major. Суммарное число пользователей в обеих играх превысило 100 тысяч человек, а аудитория соцсетей BetBoom Esports увеличилась более, чем на 15%. В 2025-м году мы планируем и дальше создавать подобные проекты», — рассказала пресс-служба букмекера.

Планами развития в Telegram также поделились представители букмекера Tennisi.

«Мы активно (для нас) работаем с авторами в Telegram, и в новом году планируем делать упор также на работу с авторами. В том числе и с небольшими, например, тысячниками», — заявили в пресс-службе Tennisi.

Также представители букмекера заявили, что большую часть трафика букмекер получает за счет приложения, а сайт приносит «минимальный процент» аудитории.