«Схожесть Шунина с Яшиным в плане карьерного пути никто не будет отрицать». Интервью с PR-менеджером Дарьей Арслановой

На протяжении 17 сезонов Шунин выступал за московское «Динамо», провел 366 матчей за бело-голубых, 180 из которых с капитанской повязкой. В начале июля 2024 года он покинул клуб в связи с истечением срока контракта. «РБ Спорт» связался с PR-менеджером экс-футболиста «Динамо» и узнал:

• почему Шунин так и не перешел в другой клуб после «Динамо»;
• о бизнесе и обучении в академии РФС;
• нормально ли сравнивать Шунина с Яшиным;
• в каком статусе он бы хотел вернуться в «Динамо»;
• как пришлось решать недопонимание между Шварцем и Шуниным;
• о лучших PR-кейсах в карьере Антона.

«Антону нужен был год, чтобы понять, что он не хочет играть за другую команду»

— Как вы узнали о решении Антона завершить карьеру? Стало ли для вас это неожиданностью?
— Нет. Антон еще в феврале сказал в интервью, что завершит карьеру, если в зимнее межсезонье не подпишет контракт с новым клубом. Предложение было — от кипрского «Аполлона». Антон вел переговоры, но в итоге отказался от перехода.

Последние несколько месяцев он говорил, что уже хочет объявить о завершении игровой карьеры официально, чтобы двигаться дальше в новом статусе — спортивного менеджера и бизнесмена. После зимнего трансферного окна ситуация была понятна. Официальное объявление о завершении было вопросом времени.

— Какие чувства преобладают у Антона в связи с завершением карьеры?
— Конечно, есть грусть — и это нормальное чувство, когда ты прощаешься с тем, что столько лет было дорого. При этом он спокоен и готов к новому этапу. Возможно, этот год после ухода из «Динамо» был ему нужен — и чтобы принять мысль, что это все, и чтобы привыкнуть к новому статусу. И, конечно, чтобы понять, что он не хочет играть за другую команду, кроме «Динамо». Антон вел переговоры с другими клубами, но большого энтузиазма с его стороны я не видела. Как будто рационально он понимал, что находится в отличной форме и еще может быть полезен, но внутри себя не хотел этого. И это чувствовалось.

— Что вы имеете в виду?
— Например, из переговоров с «Аль-Орубой» из Саудовской Аравии Антон вышел почти сразу, и для меня это было удивительно. Мне кажется, я хотела этого перехода больше, чем он. (Смеется.) Приводила аргументы, почему это классное предложение в конце карьеры, но он как будто находил причины, чтобы не ехать. Думаю, внутри себя Антон хотел остаться верным «Динамо» — так и получилось.

— Вы были в курсе всех его переговоров с другими клубами?
— Да. Уточню, что я не спортивный агент и никогда им не была. Раньше все переговоры с клубами вел агент Антона, последнее время — он сам. Но, конечно, мы обсуждаем с клиентами вопросы, связанные с трансферами. Это ведь и имиджевый вопрос тоже.

— На что Шунин обращал внимание, рассматривая предложения?
— В первую очередь амбиции команды. «Аль-Оруба», которая в прошлом сезоне поднялась в Про-Лигу, была укомплектована в основном саудитами. Прошлым летом они пригласили Курта Зума, ходили слухи о переходе Серхио Рамоса на правах свободного агента. Возможно, посмотреть на такую оборону с Шуниным в воротах было бы любопытно, но не сложилось. Антон отказался, Рамо -с в Мексике, а «Аль-Оруба» сейчас идет на 16-м месте, то есть борется за выживание.

Во-вторых, важна была локация — Антон рассматривал переезд только с женой и тремя детьми. В-третьих, финансы. Есть игроки, которые принимают любые предложения, лишь бы играть. В этом нет ничего плохого, но у Антона другая ситуация. Мне кажется, решение навсегда остаться верным «Динамо» заслуживает уважения.

Планы на будущее, бизнес, уход из «Динамо»

— Какие цели и амбиции у Антона после завершения спортивной карьеры?
— Он хотел бы развиваться как спортивный менеджер. В июне Антон заканчивает академию РФС. У него уже была бизнес-поездка в «Пари НН», с другими клубами также есть договоренности.

Помимо этого, в сфере его интересов строительство объектов спортивной инфраструктуры. Для Антона это важная тема, так как в его детстве не было даже футбольных полей — в школе «Динамо» они тренировались на хоккейной коробке и иногда в ангаре с искусственным покрытием. В академии РФС он с командой работает над проектом строительства футбольных полей при школах. Часть времени на них будут заниматься школьники, остальное время поля будут сдаваться в аренду.

— Вы упоминали бизнес. Какой?
— Это компания «Cider House» — крупный производитель сидра в России. Антон является одним из партнеров. Недавно компания выиграла в одной из номинаций премии «Товар года». Насколько знаю, у Антона в планах сделать в рамках этой компании линейку спортивных безалкогольных напитков. Ему это интересно.

— Есть ли у Антона планы по продолжению карьеры в каком-то статусе в «Динамо» или ситуация не изменилась?
— Ему хотелось бы когда-нибудь вернуться в «Динамо» в качестве спортивного менеджера. Пока таких предложений не было.

— В каком статусе Шунину было предложено остаться в системе клуба год назад?
— Когда руководство объявило, что контракт не будет продлен, Антону предложили подумать о том, какая работа внутри клуба ему интересна. Он представил свои идеи по работе в спортивном департаменте – Антон хотел участвовать в подборе игроков, вести переговоры с потенциальными новичками и помогать им в адаптации. Ему ответили, что Желько Бувачу помощники сейчас не нужны, но есть работа в академии «Динамо».

— Есть ощущение, что клуб мог выжать из этой истории больше, в том числе с имиджевой точки зрения. Как вы считаете?
— Все понимали, что Антон — это ценный медийный актив для «Динамо». Легенда, которая имиджево представляет клуб, как, например, Аршавин в «Зените» или Дзагоев в ЦСКА. Но Антону было важно, чтобы эти функции он выполнял на интересной для него работе: Аршавин начинал с советника генерального директора по молодежному футболу, Дзагоев — селекционер, который принимает непосредственное участие в трансферных вопросах клуба. Все-таки это иное, чем сотрудник академии, и предполагает не только представительские функции в медиа, но и ответственность.

— Но есть и такая позиция: какие вопросы могут быть к «Динамо»? Они не выставили Антона за дверь, предложили место в структуре клуба.
— Формально да. Но Антон всегда говорил, что его не интересует тренерская работа. В академии «Динамо» работают прекрасные профессионалы — генеральный директор Александр Юрьевич Кузнецов и главный тренер Николай Павлович Гонтарь. С обоими Антон встречался и общался о возможной работе. Скорее всего, должность была бы номинальной, представительской, чем предполагала реальную ответственность. В том числе поэтому Антон отказался.

В интервью он неоднократно говорил, что после завершения карьеры хотел бы остаться в структуре клуба и продолжить свою деятельность именно как спортивный менеджер. Возможно, это еще получится в будущем.

— Уход Антона Шунина из «Динамо». Спустя время, как вы видите ситуацию?
— Думаю, мнение футбольной общественности сошлось в точке, что все могло сложиться иначе. Сейчас нет смысла к этому возвращаться – Антон несколько раз рассказывал о своем уходе в интервью. В октябре «Динамо» вышло с предложением провести автограф-сессию на матче с «Пари НН», Антон согласился — у него было большое желание встретиться и пообщаться с болельщиками.

Сравнение с Яшиным, прощальный матч, Шварц и МИД

— Как прошло общение с представителями «Динамо»?
— Мы встретились с Павлом Константиновичем Пивоваровым и коммерческим директором Дмитрием Манкиным, обсудили в том числе организацию прощального матча. В середине апреля была выбрана точная дата – 18 мая, и вместе с «Динамо» мы начали подготовку. Готовим специальный мерч для болельщиков — ретроджерси, дизайн которого вдохновлен прощальным матчем Льва Яшина, капитанскую повязку с надписью «Антон Шунин». До матча Антон проведет автограф-сессию, а после выйдет на поле с женой и тремя детьми и скажет прощальные слова болельщикам. Он уже какое-то время думает об этом и прокручивает в голове слова, которые хотел бы сказать. Думаю, для всех это будет волнующий момент.

Антон очень хочет, чтобы в этот день на стадион пришло как можно больше болельщиков! Для него это будет большой праздник.

— С точки зрения PR сравнение Шунина с Яшиным — это хорошо?
— Классная история, сто процентов. Это же все родилось органично, а не планировалось искусственно. Параллели стали возникать и проводиться по ходу карьеры Антона в «Динамо». Валентина Тимофеевна Яшина много раз высказывалась об Антоне в медиа, они часто созванивались после матчей. Когда Антон вошел в Клуб Льва Яшина, она подарила ему статуэтку с портретом легендарного вратаря и сказала: «Это тебе от нашего семейства, от Льва. Он все видит».

Их не сравнивают как две футбольные величины. Но схожесть в плане карьерного пути никто не будет отрицать. Антон был приглашен на премию «Золотой мяч», когда впервые вручали Yachine Trophy лучшему вратарю года, и это очень круто.

— Вспомните, какой был лучший PR-кейс за время работы с Шуниным?
— Недавно говорили с Антоном на эту тему. Он сказал, что за 8 лет у него ни разу не было мысли прекратить нашу работу: «В карьере были сложные ситуации, но мы действовали так, что потом я понимал — все правильно».

Он вспомнил историю с Сандро Шварцем перед матчем со «Спартаком» в октябре 2021 года. За месяц до этого на тренировке Антону рассекли подбородок. Была большая рана, пришлось зашивать. Врач запретил несколько недель играть, чтобы швы не разошлись.

— Так.
— Прошел месяц, и перед матчем со «Спартаком» Антон дал комментарий, где рассказал, что общался со Шварцем — тренер интересовался его состоянием, потому что на поле ему нужен на 100 процентов здоровый футболист. Антон ответил, что все в порядке и он готовится к следующему матчу со «Спартаком». Но Сандро показали заголовок: «Говорил со Шварцем, готовлюсь к «Спартаку». Возможно, не перевели текст новости или перевели неправильно.

Тренеру это не понравилось, и в тот же день Шунин получил сообщение: «Во вторник будьте в моем кабинете в 10 утра». Шварц сказал, что ему перевели слова Антона как утверждение, что он будет играть со «Спартаком».

— Как в итоге все разрешили?
— Я понимала, что это может негативно сказаться на их отношениях. Мы оперативно нашли переводчика из МИДа, который слово в слово перевел этот комментарий на немецкий язык. Антон отправил его Сандро. Тренер ответил: «Капитан, в переводе все отлично. Мне показали другую версию, и это было проблемой. Ты все объяснил, инцидент исчерпан».

По словам Антона, это была очень важная история для него. Также это много говорит о работе PR-агента. Репутационный менеджмент — то, чему я уделяю внимание в работе с футболистами, и далеко не всегда это видно широкой аудитории.

— Какой самый запоминающийся кейс выберете вы?
— Мне очень нравится история с поездкой на церемонию «Золотой мяч». Приглашение прислали в «Динамо», но публикации в медиа и освещение этой поездки в России делали мы. Антон давал комментарии и присылал фото фактически в прямом эфире.

Еще назову интервью французской L’Equipe перед чемпионатом Европы-2021. Из рекламных проектов — кампания с Paco Rabanne перед чемпионатом мира в России. Это был большой международный проект, в котором принимали участие известные футболисты, например, Кевин Трапп.

— Назовите топ-3 российских футболистов, личный бренд которых может потенциально заинтересовать рекламодателей.
— Первый – это Шунин. Считаю, что у него сильный личный бренд. И назову двух игроков на перспективу — это Константин Тюкавин и Станислав Агкацев. Уверена, что их карьера будет развиваться. Но над личным брендом важно работать не только на футбольном поле. Всегда говорю клиентам, что в PR важна стратегия, которая включает репутационный менеджмент, медийное и SMM-сопровождение, имиджевые проекты, в том числе рекламу. Во время яркого сезона внимание к футболисту возникает стихийно, но такого всплеска не будет на протяжении всей карьеры. Знаю, что Антон как адепт спортивного пиара несколько раз общался с Костей на эту тему. Они дружат. И со Стасом тоже готов был поговорить. (Смеется.)

— Как вы оцениваете роль Антона в истории российского футбола? Можно ли включить его в тройку лучших вратарей в истории России?
— Рейтинги пусть составляют эксперты и болельщики. Но если говорить о профессионализме и преданности своему клубу, то Антон в тройке - 100 процентов. 366 матчей за «Динамо», 180 из которых с капитанской повязкой, 125 сухих игр и членство в Клубе Льва Яшина, вызов в сборную почти при каждом тренере – это круто. Вряд ли с этим можно поспорить.

Читала в некоторых источниках, особенно после громкого ухода из «Динамо», что Антон якобы набивал личную статистику и даже ходил к Личке, чтобы поговорить об этом. Конечно, это неправда. Слова о личной статистике никогда не звучали в общении ни с тренером, ни с руководством. Антон всегда хотел играть — да, и это нормальное желание каждого футболиста. Недавно я задала ему вопрос: «Если допустить, что личная статистика важнее командных результатов, то почему ты не ушел из «Динамо», когда были предложения? К Клубу Льва Яшина, а этого результата можно достичь и в другой команде, мог бы добавиться трофей». На что Антон ответил: «Потому что я люблю «Динамо» и всегда хотел завоевать титул с клубом, который меня воспитал».