Сделка Сбербанка и «Телеспорта» может повысить стоимость РПЛ и оставить регионы без футбола

На данный момент «Телеспорт» является одним из крупнейших игроков на рынке медиаправ на спортивные трансляции внутри России. Как минимум одна попытка была в середине 2010-х, когда активом интересовался холдинг «Спортконцепт» Романа Ротенберга, однако в 2016 году  функционер сообщил, что отказался от сделки.

Стоимость сделки

Газета «Ведомости» в 2014 году сообщала, что в результате сделки с холдингом Романа Ротенберга «Телеспорт» может быть оценен в «несколько миллиардов рублей».

Источник, знакомый с финансовой отчетностью за 2019 год (последняя на данный момент доступная бухгалтерская отчетность), оценил возможную стоимость сделки до €3 млн (около 270 млн рублей по текущему курсу).

«На "Телеспорт Груп" по состоянию на 31 декабря 2019 года 1 млрд с лишним кредитов было – долгосрочных и краткосрочных. 2,6 млрд — кредиторская задолженность, это то, что они должны людям, у которых права покупают. То есть они активы у правообладателей в долг взяли и должны за них заплатить. Из 5 млрд они только 140 млн своими деньгами финансируют, остальное – за счет заемных средств, за счет кредиторской задолженности», – сказал источник.

Он объяснил, что актив (в данном случае телевизионные права) можно купить на условные 100 рублей, даже если в наличии есть только 10. Соответственно, условные 90 рублей составят долг.

«Стоимость "Телеспорта" – это 1-2, 3, может, млн евро, если очень повезет. Здесь два важных обстоятельства. Первое: накопленная прибыль за все предыдущие годы положительная вроде бы, то есть им хватает денег, чтобы расплатиться по обязательствам. Они активы поставили на баланс по той цене, по которой за них заплатили или должны заплатить. Например, они говорят, что права на Олимпиаду стоили €50 млн евро, они так и вносят их на баланс. А смогут ли они дальше их продать за 50 млн, мы не знаем. Исходя из отчета о прибылях и убытках, они в принципе убыточные, поэтому при таком отчете я бы осторожно сказал, что их value – ноль. Понятно, что кто-то, наверное, заплатит, взяв на себя долги и получив, напротив, долгов активов», – заключил он.

Что покупает «Сбер»

Бывший генеральный директор московского «Локомотива» Илья Геркус, ранее возглавлявший проект «Лига ТВ» (дочерняя структура РФПЛ и НТВ-Плюс, который был первой попыткой продажи трансляций российского футбола), сказал, что сейчас в портфеле «Телеспорта» находятся права на трансляцию Евро, чемпионат мира, матчей сборной России по футболу, Олимпиаду и Кубок России.

Геркус считает, что в случае заключения сделки «Сбербанк» будет интегрировать «Телеспорт» в свою экосистему. Сейчас среди активов банка – медиахолдинг «Рамблер Груп» и онлайн-кинотеатр Okko.

«Если "Сбер" покупает "Телеспорт", то, конечно, он это делает через свою экосистему, через "Рамблер". Внутрь "Рамблера" будет интегрирован "Телеспорт", скорее всего, и основным двигателем продаж будет сервис "Окко". Это, мне кажется, более чем логичное предположение. Это онлайн-кинотеатр с возможностью стрима. Как они будут реализовывать остальные права, эфирные, например, не очень понятно», – сказал Геркус «РБ Бизнес».

Борьба за РПЛ

В зимней паузе Российской премьер-лиги «Okko Спорт» заявил, что будет транслировать товарищеские матчи ФК «Ростов» и намекнул на более широкое освещение российского футбола.

«Эксклюзивные трансляции товарищеских матчей “Ростова” – это наши первые шаги по представлению отечественного футбола на Okko Спорт», – приводились в релизе слова руководителя спортивных проектов Okko Михаила Гершковича.

По мнению Ильи Геркуса, образовавшийся медиахолдинг мог бы составить серьезную конкуренцию «Матч ТВ» на торгах за права на трансляцию РПЛ на следующий цикл.

«Эта объединенная компания могла бы потягаться с "Газпром-Медиа" за права на РПЛ. Я убежден, что они сделают более конкурентное предложение безотносительного того, будет ли участником группы "Сбербанка" "Телеспорт" или нет. Я думаю, что так или иначе "Окко" со "Сбербанком" придут на тендер», – отметил он.

Последний тендер состоялся в 2018 году. Тогда эксклюзивные права были проданы субхолдингу «Матч» сроком на пять лет. Таким образом, следующие торги могут состояться в 2023 году.

«Мы знаем из открытых источников, что сейчас права стоят около 2 млрд рублей в сезон. (В случае возникновения конкуренции. – «РБ Бизнес») права будут стоить дороже. Это может быть 2,5 млрд рублей, это может быть 3 млрд, может быть, еще выше», – добавил эксперт.

Геркус считает, что даже в случае повышения стоимости прав на трансляцию на конечном клиенте это практически не скажется и стоимость контента изменится не сильно.

«Для конечного пользователя в нынешней конфигурации подписка, скорее всего, не изменится. То есть конечный пользователь материально не пострадает. Тут другая интрига. Сейчас очевидно, стоимость этих прав за время владения ими "Матчем" в этот тендерный период подросла. Во-первых, потому что развивается платный рынок и безотносительно того, продает "Матч" больше платных подписок или нет, потенциал платного рынка, любых медиаправ растет. Мы видим, что растут все подобные сервисы, онлайн-кинотеатры растут, сильно растут. Второй источник, который подрос за последние несколько лет, – это букмекерские деньги, поэтому оценить, на сколько это все выросло, сложно, но очевидно, что выросло», – сказал он.

Регионы могут испытать проблемы при переходе на Okko

Нынешний правообладатель РПЛ, «Матч ТВ», ведет трансляцию с помощью собственных каналов. У сервиса Okko в настоящий момент его нет, он осуществляет деятельность методом OTT.

Геркус отметил, что в отсутствие интернета у пользователя могут возникнуть проблемы с просмотром матчей на сервисе.

«Если у вас нет интернета, то, скорее всего, вы будете лишены доступа к сервису. Причем интернет нужен быстрый, широкополосный. Канала у Okko пока нет», – сказал Илья Геркус.

Он добавил, что теоретически Okko может приобрести лицензию, запустить канал и начать эфирное вещание.

Согласно данным исследования Mediascope 2020 года, интернетом в России пользуются 95,8 млн человек старше 12 лет, то есть 78% населения России. За последние два года количество пользователей интернета в России выросло на 10%.