Рост расходов букмекеров на мобильную рекламу замедлился до 1,5% в 2025 году – до 205 млн рублей

Сегмент беттинга занимает около 10% среди всех рекламодателей по сферам деятельности.

Диапазон бюджетов на мобильную рекламу среди проанализированных букмекеров варьируется от 50 до 390 млн рублей.

Основные KPI рекламодателей включают рост выручки (61%), привлечение новых пользователей (53%), удержание текущих пользователей (42%), повышение узнаваемости бренда (26%) и рост доли на рынке (23%).

В сегменте беттинга 83% кампаний ориентированы на привлечение новых пользователей, 67% — на удержание существующих.

Также в исследовании говорится, что при продвижении мобильных предложений букмекеры распределяют свои бюджеты между разными каналами. Часть денег (21%) идет на автоматизированные рекламные платформы (DSP), по 15% — на рекламу через Яндекс и внутри приложений (managed in-app).

Медийную рекламу, то есть баннеры, видео и другие форматы для широкой аудитории, используют 67% букмекеров. Остальная часть бюджета тратится на продвижение через Telegram (13%), оптимизацию приложений в магазинах (ASO, 6%), рекламу на телевизорах с подключением к интернету (Connected TV, 2%) и другие каналы (1%).

Аналитики утверждают, что в 2026 году рекламодатели планируют увеличить инвестиции в мобильную рекламу – в среднем на 15% против 2% в 2025 году.

В сегменте продвижения мобильных приложений рост ожидается на уровне +11%, у площадок на рекламу мобильных приложений — +14%, у мобильных рекламных платформ — +21%.

Основными факторами, которые сдерживают рост рынка, являются удорожание рекламы, нехватка качественных площадок для размещения, ограниченные возможности роста в отдельных сегментах, а также то, что значительная часть спроса сосредоточена у крупнейших рекламодателей и экосистем.