Прошлогодний рост и перспективы года текущего. «Рейтинг Букмекеров» представил отчет о букмекерском рынке 2019 года

Итоги-2019

По итогам 2019 года совокупная выручка всех букмекеров, работающих в России, составила 137,5 млрд рублей. При этом доля легальных букмекеров на российском рынке зафиксирована на уровне 65%.

«Были положительные изменения в 2019 году: отмена двойной идентификации, что позволило игрокам не посещать ППС для прохождения регистрации. Эти меры предпринимались для того, чтобы сделать российские букмекерские компании более привлекательными, чем зарубежные, в которых нет ни верификации, ни НДФЛ. При этом мы видим, что процент игроков у нелегальных букмекеров почти не изменился и составил 35%», – заявил основатель «Рейтинга Букмекеров».

Он добавил, что одной из основных причин является обязанность игрока уплаты НДФЛ в том случае, если вывод средств составляет до 15 тысяч рублей.

Побочные продукты

Паруйр Шахбазян отметил, что в условиях пандемии доходы российских букмекерских компаний упали, в то время как их иностранные коллеги не почувствовали столь же ощутимых потерь.

«В этом году из-за кризиса приостановился весь спорт, а букмекерская отрасль в России фактически замерла. В то же время зарубежные букмекеры компансировали это другими продуктами – синтетический спорт, онлайн-казино, покер. Мы провели опрос в своем паблике «Вконтакте», где 20% опрошенных сказали, что начали играть в онлайн-казино после отмены спорта. При этом у нас вообще нет аудитории казино!», – заявил он.

В США, добавил основатель «РБ», лицензия на ведение операций в сфере азартных игр означает разрешение на все виды этой деятельности, включая казино и покер.

Одной из основных проблем для расширения продуктовой линейки букмекеров, отметил он, является проблема игровой зависимости.

«В отрасли азартных игр есть проблема, которая мешает развиваться этому сегменту – лудомания. Для того, чтобы этих людей защитить, существует процедура "самоисключения", когда игрок пишет заявление в регулирующий орган, в результате чего он получает запрет на посещение всех игровых заведений. Я бы предпочел, чтобы у нас было нечто подобное тому, что у нас есть сейчас», – сказал он.

Паруйр Шахбазян отметил, что именно для этих целей была создана ассоциация, которую он недавно возглавил.

«Хочу сказать, что мы создали ассоциацию «Ответственная игра», которую я возглавил буквально на днях. Я буду больше времени уделять этой организации. Она будет заниматься переговорами с бизнесом и государственными структурами на предмет этой проблемы», – сказал основатель «Рейтинга Букмекеров».

Председатель подкомитета ТПП по азартным играм Николай Оганезов сказал, что считает рациональным выдавать разрешения на деятельность онлайн-казино тем компаниям, которые управляют заведениями в игорных зонах на территории России.

«Я не вижу никаких причин, почему легально действующие казино в игорной зоне не могут иметь свой онлайн-ресурс. Думаю, что нужно изменить лицензионное законодательство об азартных играх и позволить казино иметь такие возможности», – сказал он.

Вместе с тем он предложил, что букмекеры могли бы заняться онлайн-покером.

«Букмекерам, на случай глобальной отмены спорта, тоже имеет смысл разрешить заниматься онлайн-покером. Понятно, что покер – интеллектуальная игра и как таковой опасности для граждан не имеет», – уверен Оганезов.

Новая реальность

Заместитель гендиректора «Лиги Ставок» Игорь Столяров констатировал, что отчет «Рейтинга Букмекеров» за 2019 год и нынешняя ситуация на рынке очень сильно отличаются.

«Мир никогда не будет прежним. Когда я читал отчет «Рейтинга Букмекеров», я ностальгировал по докризисной вселенной: там был рост показателей, информация о вхождении России в топ-10 букмекерских рынков по темпу роста... К сожалению, 2020 год нас вернул в жестокую реальность», – сказал он.

Однако, по его словам, текущий кризис не принес каких-то новых тенденций на букмекерский рынок, а лишь ускорил уже намечающиеся.

«Кризис не принес ничего нового. Например, развитие digital и отмирание наземных ППС – это уже было, просто кризис ускорил тенденцию. Мы не опустимся до тех уровней, с которых мы стартовали. 16 мая мы открыли первый ППС в Калининграде, однако количество посетителей ниже, чем до режима самоизоляции», – сказал он.

Столяров добавил, что после завершения пандемии объем ставок на киберспорт уменьшится, однако не вернется к докризисному уровню.

«Раньше на долю киберспорта приходилось около 2% ставок. В условиях пандемии он превратился в спасителя для некоторых букмекеров. Иногда у нас он доходил до 35% от выручки. Понятное дело, что потом киберспорт сдуется, но он уже никогда не будет погрешностью», – сказал он.

Одним из последствий кризиса, вызванного коронавирусной эпидемией, станет сокращение рекламных расходов букмекеров.

«На медиарынке был пузырь. И сейчас он сдувается. Я считаю, что спонсорский, рекламный рынок был перегрет. И это хорошо, что он сдувается и нормализуется, это позитивная история. У всех букмекеров происходит «сушка» всех расходов», – добавил он.

2020 год закончится снижением

Заместитель гендиректора «Лиги Ставок» добавил, что по итогам 2020 года ожидает падения выручки минимум на 35%

«Мы ожидаем существенного падения в 2020 году. Падение по обороту будет от 30% до 45%. По выручке падение будет еще больше: если мы упадем по GGR хотя бы на 35%, то будем считать, что это уже хорошо», – сказал он.

Директор BingoBoom по маркетингу Петр Кипа в свою очередь оценил падение букмекерского рынка России как минимум на 50%.

«Наша оценка – отрасль упала минимум на 50%, некоторые оценивают падение до 70%. У нас упали все основные показатели: объем ставок, прибыль, остался только средний показатель ставки – около 500 рублей. Чемпионат Белоруссии, который нас так долго спасал, в марте был на 13-м месте», – сказал он.

Кипа добавил, что в отличие от большинства букмекеров BingoBoom не намерена снижать количество пунктов приема ставок.

«Сейчас некоторые букмекерские компании говорят о том, что планируют сокращать ППС. Мы же стараемся удерживать всю ритейл-сеть. Можно попробовать расшириться по адресам букмекеров, которые планируют закрывать пункты приема ставок. К тому же клубы – это крутая наружная реклама», – отметил он.

Пострадают ли спонсорские контракты?

Участникам онлайн-конференции был задан вопрос о том, ожидается ли сокращение спонсорских и рекламных расходов букмекерских компаний. Первым слово взял Игорь Столяров из «Лиги Ставок».

«Я считаю, что они будут масштабируемы относительно оборота и сократятся от 30 до 50%. В таких же масштабах упадет и реклама. На коротком горизонте они могут быть не в синхроне, но на длинной дистанции рекламные бюджеты и доходы компаний-рекламодателей идут рука об руку», – сказал он.

По мнению Петра Кипы из BingoBoom, букмекерам, заключившим спонсорские контракты со спортивными клубами, удастся договориться о временном снижении цены на активации.

«В первое время, когда матчи на стадионе будут проводиться без зрителей, клубы наверняка пойдут на скидку, так как отсутствует охват на стадионах. Но когда люди вернутся на стадион и клубы смогут исполнять свои обязанности, то они наверняка будут стремиться заключить контракты на прежних условиях», – считает он.

Николай Оганезов в свою очередь отметил, что российские топ-клубы вряд ли пойдут на снижение цены.

«У меня есть внутренняя уверенность, что топовые клубы не будут готовы на уменьшение спонсорские контракты. Расширение и новые активности – пожалуйста, но по деньгам они значительно двигаться не будут», – отметил он.

Букмекерский фонд

Еще одни вопрос на пресс-конференции был посвящен фонду «Гафаров и партнеры», который рекламировали известные в прошлом футболисты сборной России. Свою оценку этой организации дал основатель «РБ» Паруйр Шахбазян.

«Любой фонд, который заявляет, что будет зарабатывать на ставках – либо это неопытные ребята, которые в итоге выяснят, что это невозможно, либо мошенники. Объясню, в чем разница между ставками на спорт и фондовым рынком: фондовый рынок тоже падает, на нем можно проиграть. Но он цикличен, и если он сначала падает, то потом растет. Он создан для того, чтобы люди могли зарабатывать. Букмекерская инфраструктура спроектирована так, чтобы люди тратили деньги», – сказал он.

Кроме того, на конференции спикеры поблагодарили белорусский футбол, который наравне с киберспортом является лидером весь период приостановки спорта. Кроме того, эксперты рассказали, от чего зависит заключение спонсорских контрактов: на вопрос о возможности стать крупными партнерами в сфере киберспорта Игорь Столяров заявил, что «Лига Ставок» высчитывает их эффективность по собственной формуле, и в том случае, если отдача от этих контрактов ожидается высокой, то контракт заключается.