Сегодня «Рубин» отзаявил серба. Но это не наказание за фразу. Спортивный директор клуба Олег Яровинский пояснил «РБ Спорт», что это сделано, чтобы включить в заявку еще одного иностранца. Деспотович же пока травмирован и с «Ракувом» не играл по этой причине.
Но нападающий уже зовет болельщиков «Рубина» вместе с мамами на игру с «Крыльями». Так клубная пресс-служба решила перевести фразу серба из негатива в позитив.
Вообще акцию «Приведи маму на футбол» 15 лет назад проводил ФК «Москва». Он прекратил существование в 2010-м. А тогда в «Москве» работали Леонид Слуцкий, нынешний главный тренер «Рубина», спортивный директор казанцев Олег Яровинский. Еще за «Москву» играл Олег Кузьмин, который сейчас в тренерском штабе Слуцкого.
Пресс-атташе «Москвы» был Максим Мотин. Несколько лет назад он переехал в Киев, а сейчас работает во львовском клубе «Рух», который выступает в Украинской Премьер-Лиге.
Сейчас Максим, как и в «Москве», занимается привлечением молодежи, которой было бы интересно болеть за клуб. Во Львове популярны «Карпаты», а «Руху» нужна своя аудитория. «Печатаем 20 тысяч дневников с символикой клуба», — написал Мотин у себя в соцсети.
А вот, что он вспоминает про акцию «Приведи маму на футбол» в разговоре с корреспондентом «РБ Спорт»:
— Идея возникла в 2004-м. Ее автор — Глеб Гутиев, который был директором по развитию. Но мы сразу все включились. Сначала над нами смеялись, но потом люди увидели, что акция — успешная.
— В то время у футбола был негативный имидж, — продолжает Максим. — Драки фанатов считались обычным делом. А нам нужно было завоевывать аудиторию. Родители же, как правило, мамы запрещали ребенку идти на стадион, опасаясь всяких происшествий. Тогда мы решили: если мамы не хотят отпускать детей, пусть идут с ними. Сделали вход бесплатным и для мам, и для детей. Рассчитывали, что те, кто к нам придет, останется навсегда. Навсегда не получилось, потому что «Москва» прекратила существование. Но мы действовали так, как и нужно в маркетинге.
Акция «Приведи маму на футбол» действовала на играх «Москвы» с немосковскими клубами, кроме «Зенита». На нерейтинговых играх вроде «Москва» — «Амкар» мамам и детям отдавали боковые трибуны, а на центральные продавали билеты.
— Подсчитал: в общей сложности за то время, что мы проводили акцию, на матчах побывало примерно 50 тысяч мам с детьми, — говорит Мотин. — Предположим, 10 процентов осталось с нами и после окончания акции — 5 тысяч болельщиков. Тысяча из них посещала стадион постоянно. Это круто для такой акции.
Говоря про реакцию Деспотовича, Мотин отмечает:
— Всем футболистам и тренерам объясняю, что не надо читать комменты, особенно после таких матчей, как провел «Рубин». Непонятно, кто это пишет. И в лицо такое, как правило, никто не скажет. Хорошо, что медиа «Рубина» так повернули ситуацию. Я вообще считаю, что они сейчас лучшие в мире по соотношению цена-качество. Ни один топ-клуб не делает того, что делают в медиа-службе «Рубина». Надеюсь, мамы с детьми в Казани придут на футбол и у клуба появятся новые болельщики.
Мотин вспоминает, как общался с мамами, которых дети приводили на стадион имени Стрельцова, и как у многих менялось восприятие:
— Считалось, что стадион — это грязь, ругань. А матчи «Москвы» это опровергали. Поход на футбол к нам стал формой досуга. Порадуюсь, если акции, которые мы делали в ФК «Москва», будут жить в «Рубине». И это не копирование, конечно. Все придумано до нас. Это ситуативное решение. То, что мы делали подобное когда-то, вряд ли ребята в «Рубине» вспоминали.
Олег Яровинский: Деспотович отреагировал с юмором. Но если этот комментарий задел болельщика, готов лично принести извинения
