В июне 2021 года домашний стадион «Нефтяник», домашняя арена для команды из Уфы, был переименован в «BetBoom Арена». Это первая сделка по неймингу стадиона среди букмекерских компаний в России.
Президент BetBoom заявил, что эффект нейминга в денежном выражении пересчитать затруднительно. Также Макаров отметил, что положительный эффект в позиционировании бренда не нужно пересчитывать в деньги, потому что это будет ошибкой.
«Я называю это глобальной стоимостью бренда. Это авторитет бренда. А авторитет — это понятие оценочное, даже если попытаться различными методиками его посчитать, то это будет очень неточно. Это инвестиция в имидж, в положительный авторитет. Сотни, тысячи людей, приходя на стадион, видя по телевизору, в социальных сетях, понимают, что именем букмекерской компании назван стадион. Это очень качественный шаг именно в продвижении, в позиционировании бренда», — сказал глава BetBoom.
Также глава БК BetBoom сообщил, что для компании важно присутствие в Яндекс-Картах и использование в социальных сетях.
«Даже если все комментаторы будут говорить "BetBoom Арена", это не сильно на что-то повлияет. Это все работает комплексно. Если обратиться к психологическим исследованиям, через слух люди воспринимают до 17-20% информации. То есть, если услышать "стадион Уфы" или стадион BetBoom, это пролетит мимо, потому что это доказано психологией», — добавил Константин Макаров.
Полное интервью с Константином Макаровым доступно по ссылке.
