РБ
Поможем разобраться
8 800 777 76 76
Букмекеры
Главная
Все букмекеры
Лучшие букмекеры
Рейтинг игроков
Рейтинг надежности
Букмекеры с бонусами
Рейтинг Live
Рейтинг Прематч
Российские букмекеры
Букмекеры с высокими коэффициентами
Киберспортивные букмекеры
Проверенные
С моб. версией
По платежкам
По валютам
Букмекеры для профи
Тотализаторы
Обзоры бирж ставок
Еще
Адреса букмекеров
Черный список
Жалобы на букмекеров
Партнерские программы букмекеров
Прогнозы
Главная
На сегодня
На завтра
По видам спорта
Прогнозы команды
Прогнозы редакции
Прогнозы партнеров
Трибуна
Главная
На сегодня
На завтра
Все категории
Арбитраж

premium

РБ+

РБ People

Почему спонсорство блогерских команд проще с точки зрения маркетинга

2 Сен, 08:42

Директор по маркетингу букмекерской компании BetBoom Петр Кипа рассказывает о том, почему спонсорство команд блогеров становится все более популярным и почему оно проще с маркетинговой точки зрения.

Спонсорство команд блогеров становится все более популярным среди букмекеров, но у таких соглашений, конечно же, есть свои особенности. В контракте с профессиональными футбольными клубами букмекер получает возможность работать с большой фанатской базой, которая различается по возрасту. Также важными факторами являются попадание в телевизионные трансляции федеральных каналов за счет размещений на стадионе и присутствия логотипа на форме команды. Медийный вес клуба зачастую зависит от качества игры, которую он показывает, поэтому просчитать эффективность такого партнерства не всегда удается наверняка.

Контракты с блогерами же просчитываются легче: в процессе оценки можно спрогнозировать потенциальный охват за счет возможностей основных площадок размещения контента (YouTube, Instagram). К просмотрам игр добавляются публикации с присутствием бренда на форме в социальных сетях игроков команды, которые, в свою очередь, тоже имеют медийный вес зачастую выше, чем у игроков клубов РПЛ. Охват в случае с блогерами не сильно зависит от результатов команды, так как это прежде всего шоу. 

Команда блогеров, что неудивительно, ближе к своим фанатам, а в роликах-обзорах игр есть вставки с комментариями участников матча почти по каждому эпизоду. Различные материалы, освещающие матч, можно еще долго наблюдать в социальных сетях, в особенности, хайлайты, которые активно разлетаются благодаря свободной лицензии. Это и есть одна из причин стремительного роста популярности блогерских команд, ведь уже сейчас существуют кейсы, где стоимость работы с топовыми блогерами и командами в среднем равна стоимости контракта с середняком РПЛ.

При спонсировании команды блогеров, стоит понимать, что букмекер не выходит на всю аудиторию отдельно взятого блогера, поскольку аудитория всех играющих в ней блогеров пересекается, а также далеко не все подписчики каждого блогера (если это не спортивный блогер) интересуются футболом. Тем не менее стоит понимать, что в спонсорстве команды есть явные плюсы: гораздо легче активировать один контракт, чем заниматься микроуправлением десятка с отдельными блогерами. 

Но в работе с командой блогеров, безусловно, есть определенная сложность, которая заключается в конверсии. Букмекерской компании не всегда удается понять источник регистрации клиента, потому что воронка достаточно непростая, конверсия зачастую отложенная, ведь клиент может посмотреть матч или обзор матча спонсируемой команды, а сделать свою первую ставку только через две недели, вбив название БК в поисковой системе. Работа с конкретным блогером в этом плане проще, поскольку процесс конверсии в клиентов более прозрачен. Тем не менее, онлайн-трансляции игр команд блогеров в YouTube позволяют размещать прямую ссылку и получать прозрачную воронку конверсии. 

Еще одна причина, почему букмекеры сотрудничают с командами блогеров, – качество отношения к партнерству и к задачам. У блогеров сильная команда маркетологов, а порой они разбираются в маркетинге и сами, так что являются открытыми для самых смелых активаций. Но стоит отметить, опыт BetBoom показывает, что точки соприкосновения с профессиональными клубами найти вполне можно, так, работая с «Уфой», «Арсеналом», «Оренбургом» и «Уралом», мы делаем отличные активации, за что выражаем благодарность клубам. К тому же сотрудничество с командами РПЛ и ФНЛ имеет прежде всего имиджевую задачу.

В отличие от большинства профессиональных клубов, у блогеров нет поддержки от государства и квазигосударственных компаний, для них это чистый бизнес, и поэтому они максимально кост-эффективны. Происходит синергия: блогеры чувствуют спонсоров, сами предлагают форматы интеграций. В других партнерствах не так часто идеи идут с одной стороны, а здесь обмен идеями похож на теннисный матч. 

Мы в BetBoom работали и продолжаем работать отдельно с некоторыми футболистами из «Амкала» и «2drots». Как правило, результаты и эффективность от совместных интеграций довольно высокая, так как они общаются на одном языке со своей аудиторией и имеют высокий уровень лояльности. Как правило, мы используем наши стандартные интеграции, где рассказываем о преимуществах BetBoom. Также, как бы банально не звучало, но одним из самых эффективных инструментов является прогноз в социальных сетях блогера на топовые матчи больших футбольных соревнований. 

Ранее у нас было только точечное сотрудничество с ЛФК «Рома», где играет блогер Ромарой. Мы размещали лого на футболках и интегрировались в YouTube-канал. Будем ли мы сотрудничать с командой блогеров полноценно, покажет время.

Теги
спонсор

Добавь Рейтинг Букмекеров в избранные источники:

Google news icon
Понравилась наша статья?

Похожие статьи

Комментарии0
Популярные темы
1. Кьеза 2. Больше 3. Нет 4. Да 5. Нет 6. Больше 7. Меньше 8. Больше 9. Да 10. Да 11. Больше 12. Да
1. Ихеаначо 2. Больше 3. Нет 4. Да 5. Нет 6. Больше 7. Меньше 8. Больше 9. Да 10. Нет 11. Меньше 12. Нет
Женщины Полуфинал: Анастасия Павлюченкова, Дарья Касаткина, Симона Халеп, Анжелик Кербер. Победитель: Дарья Касаткина Мужчины Полуфинал: Даниил Медведев, Андрей Рублев, Филип Краинович, Карен Хачанов. Победитель: Андрей Рублев