Play with China: как и зачем «Динамо» проводит коммерческие турниры и шоу-матчи

В последние годы игры с зарубежными командами на сборах – уже событие, а целый турнир – так вообще почти уникальный пример. По сути, есть только РПЛ, которая проводит свой зимний Кубок в Эмиратах (кстати, бело-голубые на февральский турнир тоже заявились), но чтобы один клуб своими силами организовывал что-то подобное, такого на ум не приходит.

Первым соперником динамовцев станет серебряный призёр чемпионата Китая «Шанхай Шэньхуа». Сможем посмотреть на плоды двухлетней работы Леонида Слуцкого, а интриги добавит его недавняя жёсткая критика слов Ролана Гусева после ухода Валерия Карпина из команды. Суперинтрига: как тренеры будут общаться уже лично, пожмут ли руки друг другу, и кто возьмет верх.

Вторым соперником динамовцев станет «Ченду Жунчен», который последние два сезона финишировал на третьей строчке в таблице национального первенства. На прошлой неделе команду возглавил один из лучших бомбардиров в истории сборной Австралии Джон Алоизи, который добавит турниру международного веса. Нас ждёт действительно уникальное российско-китайское футбольное противостояние.

В успешной организации соревнования сомневаться не приходиться, ведь опыт проведения подобных турниров и шоу-матчей у «Динамо» богатый. В 2022 году московский клуб стал первопроходцем встреч между командами РПЛ и Медиалиги. Тогда в Петровский парк пожаловал «Амкал»… и был бит со счётом 5:0. Но главным образом та игра запомнилась выходом на поле Александра Овечкина – его голом из «офиса» и мощным силовым приёмом против Майка Крапивникова. Кроме того, свой день рождения прямо на матче отпраздновал Егор Крид, давший концерт на «ВТБ Арене».

– Это было фантастическое мероприятие, которое перевернуло представление многих и о медиафутболе, и о том, чего иногда не хватает профессиональному футболу. Гол и силовой приём Саши Овечкина собрали сумасшедшие охваты, – вспоминал потом генеральный директор бело-голубых Павел Пивоваров.

Через год «Динамо» стало соорганизатором BetBoom Московского Кубка Селебрити среди лучших медиакоманд, а его победитель 2DROTS сыграл против бело-голубых на «ВТБ Арене» в присутствии 22 тысяч болельщиков в ноябре. Много ли матчей РПЛ собирает такую аудиторию в холодное время года? Тогда в стартовом составе оказался Марцел Личка и вовсе не испортил картины, а динамовцы снова победили! Болельщики радовались не только красивым голам, но и мощному выступлению популярного хип-хоп исполнителя Obladaet.

Привлечение топовых артистов вообще стало визитной карточкой матчевых дней бело-голубых. И тут выбор исполнителей максимально широкий, способный угодить и молодёжной, и более возрастной аудитории. Помимо вышеупомянутых звёздных артистов, за последние года на «ВТБ Арене» выступали Егор Крид, Татьяна Куртукова, Ваня Дмитриенко, Валерий Сюткин, Pharaoh, Полина Гагарина, группа Слот и многие другие.

Вообще в плане организации предматчевых шоу «Динамо» является явным лидером и создателем трендов, которые потом перенимают другие клубы премьер-лиги. Ещё одним ноу-хау стало привлечение к подобным матчам звёздных болельщиков клуба. В 2024-м против «Амкала» сыграла двукратная чемпионка мира по фигурному катанию Евгения Медведева, а в прошлом июне в предсезонном турнире Media x Pro Cup поучаствовал известный актёр Павел Деревянко, запомнившийся необычным исполнением буллиталити.

Есть у «Динамо» и опыт организации непосредственно турниров с иностранными командами. Уже два года подряд летом в столицу приезжают белградские ОФК и «Партизан» на ставший традиционным BetBoom Братский Кубок. Помимо самих матчей, которые разбавляют интересные челленджи, болельщиков балуют многочисленными автограф-сессиями, общениями со звёздами футбола, концертами топовых исполнителей и разнообразными активностями в Петровском парке.

Зачем же клуб тратит столько сил на проведение подобных мероприятий? Все просто – это действительно выгодно всем сторонам. Футболисты получают игровую практику и чувствуют вкус больших игр, тысячи болельщиков – новые эмоции от футбола и шоу, партнёры бело-голубых – необходимые спонсорские активации, а сам клуб зарабатывает.

– У нашего предсезонного турнира есть титульный спонсор, есть своя экономика. Собственно, от этой экономики мы и отталкиваемся при выборе соперников. В том виде, в каком турнир есть сейчас, он получается с положительной экономикой – и для команды хорошо, и для клуба, – отмечал Павел Пивоваров.

– Для нас, как для партнёра BetBoom Братского Кубка, это тоже уникальный турнир. Не так часто сейчас у нас проходят международные матчи, и очень здорово, что нашим друзьям из «Динамо» удаётся собирать такие классные команды и делать такой интересный турнир. Интерес к таким матчам есть, так что этот Кубок нужно продолжать проводить, – подтверждает заинтересованность в подобных турнирах директор по маркетингу BetBoom Михаил Артемьев.

Динамовцы организуют масштабные, яркие события со всесторонним освещением вместо скучных товарищеских матчей, за которыми обычно следят только самые преданные фанаты. Так они завоёвывают новую, в основном молодую аудиторию, благодаря чему посещаемость официальных матчей команды и их онлайн-охваты растут с каждым годом.

Помогает тут и креативный подход к раскрутке подобных мероприятий. В конце декабря динамовские медиа презентовали январский турнир добрым промороликом, в котором с помощью искусственного интеллекта заменили всеми любимых героев «Иронии судьбы» на их китайских коллег. Вышло забавно и с новогодним налётом.

В соцсетях же клуба были предложены концепты игровой формы, в которой бело-голубые могли бы сыграть на предстоящем турнире. На суд болельщиков были вынесены пять разных вариантов, а победил синий комплект с золотым тигром и журавлями. Пока неизвестно, действительно ли динамовцы сыграют в такой стильной форме, но одно точно ясно – за предсезонной подготовкой бело-голубых будут теперь следить с удвоенным интересом!