Пиксели бьют по воротам. Каковы перспективы развития киберфутбола в России

Футбольная интеграция

Киберфутбол возможно интегрировать в любую футбольную организацию, будь то федерация, футбольная лига или футбольный клуб, школа или академия, считает Юрий Сошинский. По его словам, футбольные симуляторы могут поспособствовать привлечению новой аудитории, а также повысят популярность футбола в целом.  

Кроме того, интеграция киберфутбола в футбольные организации дает возможность получить новых спонсоров, причем таких, которые ранее к футбольной отрасли интерес не проявляли.  

«Киберфутбол может стать отличным способом привлечения новой аудитории и развлечения той аудитории, которая уже есть. Благодаря интеграции киберфутбола появится дополнительный способ монетизации и привлечения новых спонсоров, которые ранее организациям были несвойственны, пока они работали с обыкновенным футболом. Киберфутбол все-таки является таким видом спорта, который находится на стыке между технологиями и реальным спортом», — сказал он.  

Эксперт отметил, что футсимы являются «неплохой альтернативой» для тех, кто не добился успеха и не построил карьеру в реальном футболе.

Сбои системы

Юрий Сошинский считает, что существует несколько причин, замедляющих развитие киберфутбольной отрасли в России. Наиболее существенная из них — отсутствие регулярных турниров, за которыми следили бы зрители. Интерес аудитории быстро угасает, если его долго не подогревать, отметил эксперт.    

«Среди футбольных лиг у нас в стране только РПЛ проявляет какую-то активность в киберфутболе. Она хоть и системная, но мероприятия проходят раз в год, что не особо полезно для них, потому что от мероприятия до мероприятия все умирает, и приходится заново активировать аудиторию и организовывать мероприятия, можно сказать, с нуля, не используя накопленную базу», — сказал Сошинский.  

В свою очередь отсутствие системы может быть связано с трудностями в поисках спонсоров или с тем, что турнир не окупается, рассказал эксперт.  

«В 2017 году в Казани прошел самый масштабный турнир по киберфутболу, где представители всех футбольных клубов премьер-лиги соревновались между собой, также там прошел международный турнир. Это событие привлекло внимание многих, но после 2017 года на подобном уровне проводить мероприятия оказалось или невыгодно, или не смогли найти спонсоров. По разным причинам подобные мероприятия больше не проводились», — сказал глава федерации.  

«В 2019 году Лига просто продала лицензию, перешла в другой симулятор, в Pro Evolution Soccer, который в десятки раз менее популярен, у него очень узкая аудитория в нашей стране. В итоге популярность этого турнира в нашей стране потеряла свою ценность. Опять же, из-за того, что нет системного подхода и турнир проходит раз в год, это не так привлекает внимание. Игроки и аудитория вспоминают про этот турнир за месяц до его проведения и забывают в принципе сразу после турнира, потому что даже не объявляют, когда будет следующий. Это не очень правильный подход», — добавил Сошинский.   

По мнению эксперта, в России футбольные клубы и другие организации не готовы самостоятельно развиваться в киберфутболе и в большей степени ориентируются на Запад. 

«ФК “Волга” первым в России подписал киберфутболиста. Это был интересный кейс, потому что про “Волгу” написали европейские СМИ, многие российские упомянули, правда дальше этого не пошло, потому что, возможно, это было сделано рано или клуб был не совсем к этому готов. В нашей стране футбольные клубы первыми сделать что-то в новой сфере не готовы и ждут примера с Запада», — сказал он.  

Глава федерации добавил, что клубы, имеющие собственных киберфутболистов, зачастую недостаточно активно рекламирует эту сторону своей деятельности.  

«Есть еще ФК “Чайка”, который также очень давно представлен в киберфутболе. Но у него другая проблема: клуб не так хорошо об этом рассказывает, как мог бы. Из-за этого “Чайка” не может воспользоваться популярностью киберфутбола и привлечь внимание той аудитории, которой он интересен», — сказал он. 

Драйверы роста 

Также глава Федерации киберфутбола рассказал, какие мероприятия могут проводить организации, интегрированные в киберфутбол для того, чтобы развивать отрасль.  

По его словам, футбольные школы и академии могут использовать симуляторы как выход на новые площадки, связанные с игровой индустрией, в перспективе — организовать собственный стенд на «Игромире» с турниром FIFA или PES.  

«Следующий этап развития футбольной школы, академии, если они будут связаны с киберфутболом, — это, как вариант, проведение различных кубков, чемпионатов и первенств между школами», — сказал он.

Юрий Сошинский отметил, что в качестве дополнительного развлечения болельщиков можно организовывать киберфутбольные турниры в дни матчей. Они могут также послужить дополнительной рекламой для матча.  

«Также можно проводить товарищеские матчи между клубами в киберфутоле и онлайн-турниры с призами в виде билетов или абонементов на стадион», — добавил он.  

Окно в Европу

Антураж киберфутбола в Европе уже во многом напоминает то, что обычно происходит в дни матчей живого футбола, рассказывает Юрий Сошинский. Наиболее активные лиги, по его словам, в Германии, Испании, Голландии, недавно к ним присоединилась Великобритания. Также интересные кибертурниры проводит высшая футбольная лига США и Канады.  

«В MLS (Major League Soccer. — РБ-Бизнес) все интересно проходит: у них турнир делится на конференции, у каждого клуба есть свой киберфутболист, и это из года в год подогревает интерес к турниру. В Испании регулярно проходят турниры, в Англии в прошлом году в первый раз запустили. Но самая активная лига в киберфутболе — Бундеслига. В Голландии очень сильная лига: там туры игр проходят раз в неделю, и они собирают достаточно много болельщиков. Самое интересное, что среди этих болельщиков уже образуются фангруппы, которые поддерживают свои клубы. Как видите, это уже очень напоминает то, что у нас происходит в реальном футболе», — сказал он.  

Эксперт отметил, что национальные киберспортивные сборные в ряде европейских государств представляют собой полноценные команды. К примеру, в Германии или Испании сборные состоят из 5–8 человек, у них есть полноценный штат персонала — менеджеры, тренеры, аналитик, SMM, PR и так далее. Для сборной привлекаются свои спонсоры и партнеры и на год разрабатывается план мероприятий, в которых команда примет участие — это официальные коммерческие турниры, товарищеские встречи и спонсорские активности.  

Сборная России по киберфутболу на сегодняшний день состоит только из двух человек — представителей «Динамо» и «Локомотива». 

Взгляд в будущее

Многие считают, что, хотя в киберфутбол играют и он популярен серди игроков, смотреть его не так интересно, как реальный. Эта проблема может стать серьезным барьером для развития отрасли. Однако Юрий Сошинский не видит в этом никаких препятствий, поскольку сейчас киберфутбол только в начале своего становления. 

«На данном этапе киберфутбол чем-то похож на футбол сто лет назад. Тогда он только начинал развиваться: только формировались любительские команды и начинали играть клубы, болельщиков как таковых не было. То есть все готовы были играть, но не понимали, за что болеть. С киберфутболом похожая ситуация: все готовы участвовать, но фанатская база только начинает формироваться. Со временем, лет так через 5–10, эта база более-менее сформируется, и тогда киберфутбол будут смотреть, а за киберфутболистов будут болеть. Только так. Мы за футбольные клубы тоже болеем тогда, когда они с нами работают, взаимодействуют, привлекают внимание», — сказал Сошинский.  

С развитием технологий в футбольных симуляторах появляются новые направления. По словам главы федерации, одним из новых направлений в этой сфере является мобильный киберфутбол.

«Мобильный киберфутбол — это совсем новое направление, потому что до некоторых пор мобильные девайсы плохо поддерживали футбольные симуляторы. А в последние год-два мобильные симуляторы уже похожи на то, во что играют на приставках, компьютере. С помощью мобильных устройств уже можно проводить полноценные матчи. В ближайшем будущем, я думаю, собрать такой турнир будет уже не проблема, игроки будут соревноваться в телефоне. Все это, как мне кажется, отличная возможность для футбольных организаций привлечь новых партнеров и аудиторию», — рассказал он.  

Эксперт также отметил, что в последней версии платформы FIFA появился режим мини-футбола, что также открывает новые возможности.  

Кроме того, тенденцией последних лет стало развитие женского киберфутбола. Сошинский рассказал, что в Испании есть киберспортивные организации, которые принимают девушек в свои ряды; в Швеции ряд футбольных клубов подписали киберфутболисток.