Ожидания букмекеров от ЧМ-2022: рост доходов и клиентской базы, но без эффекта-2018

Футбол – наиболее популярный спорт у букмекеров в России. Крупные международные турниры традиционно вызывают интерес как у зрителей, так и у бетторов и, соответственно, букмекерских компаний. ЧМ-2018 в России стал прорывным для российского букмекерского рынка: сошлись сразу несколько факторов. По итогам года совокупный оборот рынка вырос на 70% до 1,15 трлн рублей, причем ставки на мундиаль в России составили около 250 млрд рублей.

«С чемпионатом мира 2018 года вообще мало что сможет сравниться. Это был топ-турнир по всем показателям, в том числе и по зрительскому интересу. Напомним, что на этот турнир пришлась первая легальная реклама букмекерских компаний в России, что вкупе с историческим результатом нашей сборной дало бурный рост активности потенциальных и новых клиентов», – сказал «РБ Бизнес» генеральный директор БК «Фонбет» Сергей Анохин.

Он ожидает, что бизнес-показатели по итогам этого турнира будут хуже, чем на минувшем Евро-2020 и ЧМ-2018 в России.

«Мы ожидаем, что катарский ЧМ по показателям будет даже ниже, чем тот Евро, из-за отсутствия нашей сборной и определенных социальных моментов текущей жизни. Но за счет расположения в календаре он даст дополнительный буст ноябрю-декабрю», — добавил он.

Президент БК BetBoom Константин Макаров также признал, что динамика роста оборота компании окажется меньше, чем по итогам двух предыдущих международных крупных турниров.

«Несмотря на все, стоит быть откровенным и сказать, что каждый чемпионат приносит свой рост для компании. Так, при сравнении Евро-2020 с чемпионатом мира по футболу 2018 года оборот BetBoom вырос примерно в 7 раз. В целом прибыль BetBoom за время Евро-2020 была в 6 раз больше, чем во время ЧМ-2018. Но сейчас мы не рассчитываем на столь высокие показатели после ЧМ-2022 и ставим его последним турниром в градации по убыванию эффекта», — заявил Макаров.

С этой оценкой согласны и в «Бетсити». «Понятно, что домашний ЧМ-2018 по интересу несравним ни с одним другим турниром. Евро-2021 также частично проходил в России и вызвал большой ажиотаж после долгих месяцев коронавирусных ограничений. В обоих турнирах принимала участие сборная России», – заявил директор по маркетингу компании Рустем Акмалов.

Показательно сравнение объема ставок на матчи открытия Евро-2020 и ЧМ-2022 (Россия не принимала участия в этих матчах). Фонбет заявил, что количество ставок оказалось таким же, а совокупная сумма выросла на 23%. BetBoom заявил об увеличении количества ставок на 33% и объема ставок на 105%, однако в компании объяснили это существенным ростом компании.

Долгосрочный эффект

Крупные турниры дают букмекерам не только сиюминутную выручку. Еще один важный момент — прирост клиентской базы, которая в дальнейшем будет обеспечивать оборот компаний. В BetBoom ожидают роста клиентской базы как минимум на 10% благодаря чемпионату мира.

Сергей Анохин заявил, что в ноябре-декабре — во время проведения ЧМ — он ожидает роста бизнес-показателей «Фонбета» в пределах 15-20%.

«При подобного рода оценках важно понимать, что, хоть в дни таких крупных турниров, как чемпионат мира, приходит много новых клиентов, весомого вклада в итоговый результат они не приносят. Да, для нас это отличная возможность расширить аудиторию, но наибольший вклад в рост показателей вносит ранее накопленная база клиентов», — подчеркнул он.

Всего по итогам года доходы компании могут вырасти на 20%.

«В целом рост бизнеса ожидается примерно на 20%. Чемпионат мира, как и любое другое крупное футбольное событие, повлияет на этот рост, но влияние это будет ограниченное. В Катаре не будет нашей сборной, соответственно, и интерес к турниру будет ниже, чем он мог бы быть при иных условиях», — подытожил Анохин.

В 2021 году выручка «Фонбета» составила 66,12 млрд рублей. Однако представители компании сообщали, что под этим показателем компания подразумевает доход после выплаты выигрышей (GGR). По оценке «РБ Бизнес», объем принятых оператором ставок мог составить около 260 млрд рублей.