Оставьте отпечатки с «Арисом»

Как и заведено, перед началом сезона «Арис» презентовал новую игровую форму. Но дело не ограничилось оценкой цветовых гамм и дизайна. Одновременно с тем появился и своего рода лозунг клуба на весь сезон – «оставь свой отпечаток». И сейчас он в полной мере раскрывается в работе офиса и клубных акциях.

— Все началось с нашей поездки в отделение «Адидас» в Греции, где подбиралась форма для команды на сезон, — вспоминает директор по коммерции и маркетингу «Ариса» Даниель Телеманн. — Мы остановились на образце «fingerprint» — отпечаток пальца. Для нас этот момент стал особенным: мы увидели не просто узор на форме, а некое послание, символизм. Отпечаток может стать для каждого человека, причастного или неравнодушного к «Арису», подтверждением: ты влияешь на историю клуба и остаешься в ней. Это касается кого угодно – болельщика, футболиста, тренера, руководителя, менеджера, воспитанника академии… От каждого из нас зависит, каким будет вклад. Если говорить о футболистах и сотрудниках клуба, то надо понимать, что карьера складывается по-разному. Но куда бы в будущем ни привела жизнь, этот символ будет напоминать о любви к «Арису» и прекрасному острову. Поэтому в описании такие слова: «Be the change. Leave your print».

— Клуб известен своим общественным влиянием на Кипре. А какой отпечаток – ключевой?
— Я бы назвал домашний футбольный матч – как главное явление в жизни любого клуба. Потому что клуб организовывает этот матч, приходят наши люди. Мы работаем над тем, чтобы матч-дэй «Ариса» стал лучшим, и чтобы наши матчи имели максимальные охваты.

Наша важнейшая миссия – клубная академия, в которой занимаются более двух тысяч детей. Соответственно, они оставляют огромное количество тех самых отпечатков. Финансовая деятельность клуба, налоги, рабочие места, акции, направленные на поддержку экологии и здоровья на острове... Все это заметный след для всего Кипра и футбола.

— Получается, из презентации джерси выросла целая философия.  
— Можно и так сказать. Посыл очень хорошо понятен из видеоролика, в котором снялись и стар и млад. Вкратце сюжет таков: наши воспитанники в разных локациях города занимаются добрыми делами, помогают в бытовых ситуациях, и, надо отметить, это снято непринужденно и красиво. В итоге на них сваливается благодарность — все люди, получившие поддержку, приходят к парням на стадион – болеть за них. Наших болельщиков невероятно растрогал этот сюжет, мы получили множество добрых откликов. Традиции «Ариса» и его болельщиков, почти вековые, это настоящее сокровище.

Мы готовы поддержать проекты, которые не будут напрямую связаны с футболом. Нацелены приглашать всех желающих к участию в наших добрых делах. Хочется, чтобы единомышленников стало больше. Помочь местной школе, садику, посадить деревья, прибраться на городском пляже… Чем мы только ни занимаемся под флагом «Ариса»! Но отныне можем подводить итоги хороших дел утверждением: мы оставили отпечаток!

— Есть ли коммерческая составляющая, которую следует отметить?
— Решено, что 20 процентов вырученных средств с продаж абонементов и джерси будут направлены как наши инвестиции в клубное комьюнити.

И, конечно, хочется развивать эксклюзивность, камерность и эффект присутствия для самых преданных болельщиков. К примеру, не просто выиграть право посещения вип-бокса, но и особенным образом наблюдать за подготовкой к матчу. Перед матчем несколько болельщиков, в том числе дети, имеют возможность побывать в раздевалке, встретить автобус с футболистами и отбить кумирам пятюню. Футболисты — зачастую суеверные люди и не готовы делить с кем-либо предматчевые эмоции. Но наши парни оказались вполне коммуникабельными — они немного пообщались, были готовы еще и сфотографироваться. Все остались в восторге друг от друга!

Эксклюзивные ивенты, отдельная презентация гостевой формы, участие в конкурсах – все наши идеи подкрепляются стремлением болельщиков быть ближе к команде. Мы не утверждаем, что наш путь единственно правильный. Но наша идея состоит в том, чтобы в сумбурном, переполненном информацией мире дать болельщику сигнал: здесь вас любят и ценят, ваш голос и участие важны, мы вместе оставляем след.