Новая система распределения призовых в РПЛ. Все нюансы: посещаемость, соцсети, интервью игроков

На июльском общем собрании РПЛ клубы единогласно проголосовали за новую систему распределения средств. До этого сезона весь призовой фонд (около 11 млрд рублей) распределялся по модели 50/50: половина равными долями всем 16 клубам, вторая половина — в зависимости от результата.

Сейчас клубы приняли решение о создании фонда с наполнением в 555 млн рублей (5% от общего призового фонда), средства которого будут распределяться в зависимости от других критериев.

Какие критерии распределения

В документе и новой системе устанавливаются два критерия (деньги, по которым распределяются в равных долях — по 277,5 млн).

1. Посещаемость домашних матчей.
2. Медиаактивность.

Нюансы по посещаемости

В расчет берутся два показателя: средняя посещаемость матчей на домашней арене и процент заполняемости стадиона. При этом при подведении итогов каждый показатель определенный: значимость показателя «средняя посещаемость» определена в размере 60%, а средняя заполняемость — в 40% призового фонда этого критерия.

Есть дополнительные бонусы для тех, кто покажет экстрапоказатели по этому критерию: а) если фиксируется средняя посещаемость, равная или выше KPI, который содержится в договоре о передаче прав от РФС к РПЛ о проведении соревнований (16 800 зрителей);
б) если фиксируется превышение заполняемости арены на 80% в среднем по сезону); в) если фиксируется увеличение средней посещаемости на 12% и более по сравнению с прошлым сезоном (но не менее чем на 1000 человек).

Нюансы по медиаактивности

В расчет берется несколько показателей: а) развитие и показатели клубных соцсетей; б) выполнение требований технического регламента РПЛ; в) вклад в медиапродукт; г) своевременное производство ТВ-графики; д) вклад в церемонию по итогам сезона. Отметим отдельные важные детали.

Показатель а) соцсети

В расчет берется сочетание показателя просмотров и активности аудитории (соотношение количества комментариев, реакций и пересылок публикаций к общему количеству просмотров) в клубных аккаунтах — по данным сервиса LiveDune в трех социальных сетях: Телеграме, во ВКонтакте и YouTube.

Показатель б) выполнение техрегламента

Клубы в случае невыполнения требований технического регламента получают штрафные баллы — за, в частности, непроход игроков через микст-зону, за то, что игроки не дали интервью основному вещателю.

Показатель в) вклад в медиапродукт

Клубы получают бонусные баллы за дополнительные медиаактивности, связанные в том числе и с перевыполнением требований технического регламента — в частности, интервью 5 и более игроков в микст-зоне (плюс руководство и тренер), съемки речи главного тренера в раздевалке.

Показатель г) своевременное производство ТВ-графики

Клубы получают дополнительные баллы за материалы для подготовки видеопрезентаций составов команд для графики трансляций.

Показатель д) вклад в итоговую церемонию

Клубы получают дополнительные баллы за яркие медиа/маркетинговые истории, которые отмечены на итоговой премии РПЛ.

Наибольшие баллы (у клубов-лидеров по этому показателю они могут превышать отметку 200) можно получить за работу в диджитале. В 50 баллов оцениваются яркие маркетинговые и медиакейсы, наполнение микст-зон оценивается после каждого тура отдельно.

Можно констатировать, что ключевым фактором при распределения 277,5 миллиона по критерию медиаактивность становится работа пресс-служб клубов — по развитию и ведению соцсетей, созданию ярких кейсов, а также оперативной работе после матчей.