Нейминг матчей сборной и ответственная игра. Интервью с digital-директором BetBoom

– Реклама в телеграм-каналах: видите ли такой способ продвижения эффективным? Будете ли повторять нечто подобное за конкурентами?
– Закупка рекламы в крупных Telegram-каналах — безусловно заметная и агрессивная тактика. Но здесь важно не просто «громко прозвучать», а создать настоящий контакт с аудиторией. Мы видим в таких действиях потенциал, но повторять их в лоб — не наш путь. Мы подходим осмысленно: если и выходим в Telegram, то с уникальным контентом и точным позиционированием, а не только ради охвата. Мы идем по пути диалога: не просто купить охват, а встроиться в контекст — с историей, тоном, визуальным стилем.

– Какие видите перспективы у digital-маркетинга? Будет ли усиливаться контроль за ним?
– Мы наблюдаем, как одновременно усиливается регуляция и развивается креативная адаптация. Перспектива, скорее всего, — в росте ответственности брендов. Те, кто умеет работать чисто, гибко и интересно, останутся в игре. Будущее — за гибкостью.

– По вашему мнению, необходимо ли упоминать в рекламе об ответственном гемблинге? Обращает ли аудитория внимание на это?
– Ответственная игра — это часть нашей идентичности как бренда. Это инвестиция в доверие. Аудитория все чаще выбирает не просто продукт, а отношение бренда к ней. Умение предупредить, вовремя напомнить, что ставки на спорт являются развлечением — это уважение к клиентам.

– Повлияло ли замедление YouTube на рекламу на этой платформе?
– Мы перераспределили усилия, сосредоточившись на новых форматах и интерактиве. С блогерами всегда работали точечно, индивидуально. YouTube остается важной  платформой, просто теперь требует большей гибкости и адаптации. Shorts стал новым инструментом, дополнительным. 

– Покупка нейминга на матчи сборной. Принесло ли это ощутимые результаты?
– Это не просто спонсорство — это история сопричастности. Нейминг сработал, потому что был подкреплен контентом, эмоцией, креативом. Рост узнаваемости наблюдаем, но главное — вовлеченность. Мы увидели позитивный сдвиг по охвату, вовлеченности и репутации.

– BetBoom Теннис: какие успехи у этого проекта на данный момент?
– Проект растет. Мы создаем полноценную экосистему — с медийной поддержкой, популярными именами. BetBoom Теннис — это платформа с потенциалом развития и вкладом в развитие спорта. Уже сейчас мы видим стабильный интерес и позитивную динамику. Недавно мы объявили о сотрудничестве с  «Кинопоиском». В рамках соглашения онлайн-кинотеатр получает возможность транслировать серию турниров ATP Tour. BetBoom Теннис стал узнаваемым брендом внутри теннисной среды, а значит — наша ставка на смысл и долгосрочность оправдана.