Около 10% доходов Meta* в 2024 году (порядка $16 млрд) могли быть получены с рекламы мошенничества, запрещенных товаров, онлайн-казино и мутных инвестиционных схем. Об этом сообщает Reuters со ссылкой на внутренние документы компании.
(*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России. Соцсети Instagram и Facebook, принадлежащие Meta, также запрещены в России).
Слитые отчёты показывают, что платформы Meta* — Facebook*, Instagram* и WhatsApp — ежедневно показывают пользователям около 15 млрд подозрительных объявлений. Многие из них продвигают нелегальные азартные игры, криптомошенничество, поддельные бренды и запрещённые медицинские препараты.
Как Meta* борется с мошенниками
Несмотря на внутренние системы отслеживания, Meta* блокирует таких рекламодателей только тогда, когда автоматические инструменты определяют вероятность мошенничества с точностью 95%. Если вероятность ниже, платформы просто взимают с рекламодателей повышенную стоимость размещения — так называемые «штрафные ставки», фактически получая прибыль от подозрительно мошеннического трафика.
Даже когда рекламодатели были пойманы с поличным, правила в отношении них могли быть мягкими. Небольшого рекламодателя могли заблокировать после хотя бы восьми предупреждений за продвижение мошенничества. Крупные рекламодатели ( так называемые High Value Accounts) могли получить более 500 предупреждений, прежде чем Meta* принимала серьезные меры.
Доходы с мошеннических рекламных кампании могли достигать огромных размеров: к примеру, четыре кампании, удалённые Meta* в начале 2025 года, приносили корпорации ежемесячно $67 млн.
Площадки корпорации стали «столпом» глобальной экономики мошенничества. В презентации службы безопасности за май 2025 года говорится, что платформы компании замешаны в трети всех успешных мошеннических схем в США.
«Рекламировать мошенничество на платформах Meta* проще, чем в Google», – говорится во внутреннем обзоре компании от апреля 2025 года.
Регуляторы усиливают давление
Комиссия по ценным бумагам и биржам США начала расследование в отношении Meta* за рекламу финансового мошенничества.
В Великобритании регулятор в прошлом году заявил, что 54% всех потерь от мошенничества с платежами в 2023 году приходятся на платформы Meta*, что более чем в два раза превышает все остальные социальные платформы вместе взятые.
При этом в корпорации признают, что штрафы за мошенническую рекламу неизбежны и могут достигать около $1 млрд. Однако их сумма намного меньше дохода Meta* от такой рекламы.
Сокращение рекламы мошенничества
Пресс-секретарь корпорации Энди Стоун заявил, что 10% от доходов Meta*, которые приходятся на рекламу мошенничества, – «грубая и чрезмерно обобщённая» оценка. За полтора года компания уже сократила количество жалоб на мошенническую рекламу на 58% по миру, а с начала 2025 года удалила 134 млн таких объявлений.
Документы также показывают, что у Meta* есть лимиты того, сколько дохода она готова потерять в борьбе против подозрительных рекламодателей.
В первой половине 2025 года команда, ответственная за проверку сомнительных рекламодателей, не могла превысить планку убытков от борьбы с нелегальной рекламой в 0,15% от общего дохода, то есть примерно в $135 млн из $90 млрд, заработанных Meta* за этот период.
Энди Стоун сказал, что цифра 0,15% из документа о прогнозировании доходов не является жёстким лимитом.
На фоне усиления давления регуляторов в октябре 2024 года Цукербергу представили план умеренной борьбы с мошеннической рекламой. В частности в Meta* решили попробовать сократить доход от рекламы мошенничества, незаконных азартных игр и запрещённых товаров с 10,1% в 2024 году до 7,3% к концу 2025 года.
К концу 2026 года Meta планирует снизить этот показатель до 6%, а к 2027 году — до 5,8%.
