(*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России. Соцсети Instagram и Facebook, принадлежащие Meta, также запрещены в России).
Внутренние материалы компании показывают, что примерно 19% дохода от китайской рекламы приходится на объявления мошенников. Общая выручка Meta* от китайской рекламы в 2024 году превысила $18 млрд, что составляет более десятой части глобального дохода компании.
Пострадавшими становились покупатели на Тайване, которые приобретали поддельные пищевые добавки, а также инвесторы в США и Канаде, лишавшиеся сбережений через схемы с акциями.
В 2024 году Meta* создала специальную команду по борьбе с мошенничеством из Китая. Команда внедрила усиленные меры контроля и сумела сократить проблемные объявления с 19% до 9% дохода из Китая во второй половине года.
Однако после вмешательства генерального директора Марка Цукерберга команду распустили, а заморозку на работу новых китайских рекламных агентств сняли. Также были отложены другие меры по борьбе с мошеннической рекламой, которые внутренние тесты показали как эффективные.
Китай остаётся крупнейшим источником мошеннической рекламы на платформах Meta*. Система работы через «агентские аккаунты» и партнёрская защита позволяют китайским агентствам обходить правила и сохранять активными объявления, даже если они нарушают правила платформ.
Некоторые китайские партнёры открыто рекламируют свои возможности защищать клиентов от блокировки: например, один из сайтов обещает «на 80% ниже шанс приостановки, чем у других агентов».
Консалтинговая компания Propellerfish, изучавшая рынок для Meta*, отметила, что фальшивые аккаунты, инструменты сокрытия личности и целые «отделы по оптимизации рекламы» делают контроль за китайской рекламой практически невозможным. Поскольку реклама направлена на зарубежных пользователей, китайские власти не вмешиваются, что создаёт «минимальный или нулевой риск» для мошенников.
В 2025 году ФБР США изъяло $214 млн доходов от одной схемы мошенничества, проводимой через рекламу на Facebook* и Instagram*, где жертв привлекали в группы WhatsApp, выдававшие себя за американских инвестиционных консультантов. Meta* заявила, что сотрудничает с правоохранительными органами и удаляет тысячи аккаунтов, участвующих в подобных схемах.
При этом крупнейшие китайские розничные компании, такие как Shein и Temu, остаются легальными рекламодателями и не участвуют в мошеннических схемах. Они вместе с Amazon являются крупнейшими рекламодателями Meta*, тратя на рекламу на платформах компании миллионы долларов в день.
Издание отмечает, что Meta* сознательно балансирует между миллиардными доходами из Китая и риском для пользователей и репутации платформы, фактически разрешая китайским агентствам высокий уровень нарушений.
