«Мелбет» увеличит расходы на рекламу из-за маркировки

«Безусловно, увеличатся (расходы на реламу. – прим. «РБ Бизнес»). Во-первых, часть рекламных форматов потребует увеличения объёма для включения новых предупреждений. Во-вторых, уже размещенная реклама должна быть переработана и заменена на новую, соответствующую требованиям», – сказала она.

По словам Григорьевой, в «Мелбете» относятся к необходимости добавлять предупреждение о рисках зависимости «как и к любому другому регулированию рынка азартных игр — как к обязательному требованию, которое мы будем исполнять».

При этом в компании считают, что ужесточение регулирования легального сегмента может усиливать позиции нелегальных операторов.

«Каждое ужесточение регулирования легального рынка азартных игр играет на руку нелегальным операторам, которые и сейчас используют намного более агрессивную рекламу, чем соблюдающие ограничения закона лицензированные букмекеры», — подчеркнула бренд-директор.

В то же время эта оценка «никак не влияет на наше намерение строго исполнять новое законодательство», добавила она.

Размер предупреждения о рисках зависимости в компании считают приемлемым. На вопрос о том, не является ли он чрезмерным, в «Мелбете» ответили отрицательно.

Оценивать эффективность маркировки в борьбе с лудоманией, по мнению Григорьевой, преждевременно.

«Лудомания — это психическое расстройство, и для оценки влияния маркировки рекламы на развитие заболеваний нужны годы статистики до и после введения правил», — пояснила Григорьева.

Аналогичной позиции в компании придерживаются и в отношении требования размещать на сайтах информацию о способах инвестирования средств. По словам бренд-директора, содержательно оценить инициативу пока невозможно, поскольку конкретные требования к объему и содержанию такой информации законопроектом не установлены и будут утверждены отдельно после подписания закона.

В чем суть маркировки

18 февраля Совет Федерации одобрил закон о маркировке рекламы азартных игр. Букмекеры должны будут размещать в каждом рекламном материале предупреждение о том, что азартные игры приводят к зависимости.

Предупреждение должно занимать не менее 7% рекламной площади. В рекламе БК на телевидении предупреждение должно длиться не менее 5 секунд и занимать не менее 7% площади кадра. В рекламе операторов на радио предупреждение должно длиться не менее 3 секунд.

Также букмекеры должны будут размесить информацию о рисках и последствиях азартных игр на главных страницах своих сайтов. Эти сведения должны занимать не менее 7% площади видимой части страницы.

Кроме того, букмекеры должны разместить на главной странице баннер со ссылкой на страницу с информацией о возможности инвестирования свободных средств для их сохранения и получения дополнительного дохода. Страницу с такой информацией позже определит Минфин.