Кубок Матч Премьер обходится букмекерам в 100 миллионов рублей. Дальше — больше?

Цена вопроса

В конце декабря 2018 года «Матч ТВ» и «Фонбет» заключили спонсорское соглашение в рамках Кубка Матч Премьер. В будущей столице ЧМ-2022 на четверых российские гранды разыграли скромные по меркам предсезонных турне европейских топ-клубов $200 тыс. Все призовые за победу в дебютном турнире «Спартак» передал на лечение детей.

Спонсором второго Кубка, прошедшего уже в Пеллау (Австрия), выступил «Париматч». Однако призовой фонд летнего турнира сократился почти вдвое - до €100 тысяч.

По оценкам главы подкомитета Торгово-промышленной палаты РФ по букмекерской деятельности и тотализаторам, члена совета Первой СРО и представителя БК «Бетсити» Николая Оганезова, проведение турниров обошлось каждой букмекерской компании примерно в 100 миллионов рублей ($1,5 млн).

«Стоимость самого контракта на титульное спонсорство составила, полагаю, примерно 85-90 млн рублей, также имели место собственные расходы “Париматч”, не включенные в стоимость контракта: реклама турнира в интернете, стоимость брендирования, PR-сопровождение и иные расходы. В целом, совокупный бюджет букмекерской компании составил примерно 100-110 миллионов рублей», — считает Оганезов.

По его мнению, стоимость аналогичного турнира в Катаре составила примерно ту же сумму.

Николай Оганезов подчеркнул, что в том случае, если количество команд, принимающих участие в подобных коммерческих турнирах, увеличится, то вырастет и стоимость спонсорского пакета.

«Если в 2020 году, как обещает “Матч ТВ”, число команд-участниц возрастет с 4 до 6, то и цена, видимо, на 20% поднимется», — отмечает эксперт.

Все на матч!

Динамика ТВ-рейтинга турнира пошла на спад. По данным Mediascope, предоставленным по запросу «РБ», средний показатель аудитории матчей летнего турнира по сравнению с зимним снизился почти на четверть: 482,6 тыс. зрителей зимой против 383,6 тыс. летом.

Играми РПЛ с наибольшей аудиторией на телеканале «Матч ТВ» стали встречи «Зенита» и «Спартака». Их матчи устанавливали рекорды как в рамках РПЛ в 2018 году, так и на зимнем коммерческом турнире. Для сравнения: суммарный охват телеаудитории матча 6-го тура Премьер-Лиги сезона-2018/19 составил 3,749 млн человек (в категории зрителей старше 4 лет). В свою очередь «дерби двух столиц» под январским солнцем Дохи вызвало интерес у 691,7 тыс. россиян. И только товарищеское противостояние ЦСКА — "Спартак" в последний вечер июня перевалило полумиллионный показатель непродолжительной истории Кубка Матч Премьер.

Средний телерейтинг австрийского турнира составил 0,5% против 0,7% у турнира в Катаре, а доля аудитории (процент от общего объема людей, смотревших телевизор в этот момент), наоборот, вырос по сравнению с 2,2% зимой до 2,4% летом.

Однако представитель Mediascope в разговоре с «РБ» обратил внимание на то, что показатели телесмотрения зависят в том числе от времени года и многих других факторов.

Светлое будущее

Официальная информация относительного следующего турнира пока не опубликована, но борьбу букмекеров за его титульное спонсорство ожидается серьезной: обе букмекерские компании, отвечая на вопрос сопоставимости инвестиций и прибыли от спонсорства турниров, рассказали о крайней удовлетворенности результатами. Однако назвать абсолютные цифры по количеству ставок на матчи своих титульных турниров обе букмекерские компании в разговоре с «РБ» отказались.

«Уже с начала июня мы увидели рост брендовых запросов и прямых регистраций, хотя июнь для большинства букмекеров - убыточный месяц. В июне мы ожидали просадки на 20-25% от результатов мая, а в итоге июнь оказался рекордным месяцем по обороту и прибыли. Охваты, которые мы получили на Кубок Париматч Премьер, соизмеримы с главными матчами "Копа Америка" и ведущими европейскими клубными турнирами», — подвел итог предсезонному турниру представитель «Париматч».

Как отметили в «Фонбет», БК очень довольна инвестициями в проведение турнира, которые окупили себя.