Более трети клубов пяти ведущих европейских лиг в сезоне 2025/26 заключили спонсорские соглашения с компаниями из криптовалютного и инвестиционного сектора, говорится в исследовании Investigate Europe. При этом часть спонсоров из криптовалютной сферы не имеют лицензии для работы в ЕС и Великобритании.
Больше всего спонсоров из этого сектора представлено в Английской Премьер-лиге: 70% клубов АПЛ имеют партнёров из сферы криптовалют и инвестиционных компаний.
В Ла Лиге, Бундеслиге и Серии A подобные соглашения имеют примерно три из десяти клубов. Некоторые из выявленных компаний не имеют лицензий на работу в Европе.
«Футбольные клубы воспринимаются как бренды с высоким статусом, и эти компании (криптобиржи - прим. "РБ Бизнес") хотят этим воспользоваться. Они могут обратиться к аудитории, у которой зачастую есть свободные средства и связи с традиционной индустрией азартных игр. Инвестиции в криптовалюты — это крайне спекулятивный рынок, по сути просто азартная игра с маленькой буквы “а”», — отметил эксперт по футбольным финансам Киран Магуайр из Ливерпульского университета.
Один из примеров – партнёрство английского футбольного клуба «Манчестер Сити» с криптобиржей OKX, зарегистрированной на Сейшелах. Ранее компания была оштрафована в США на $500 млн за нарушения законодательства о противодействии отмыванию средств. При этом компания не имеет лицензии Управлении финансового надзора Великобритании.
Похожая ситуация у VT Markets, партнёра «Ньюкасл Юнайтед», которая находится в черном списке регуляторов Великобритании, Италии, Бельгии и Дании.
В Италии сразу семь клубов Серии A сотрудничают с 11 компаниями из крипто- и трейдингового сектора. В Испании «Атлетико Мадрид» работает с гонконгской платформой Hantec Markets, также не имеющей лицензии в ЕС.
Ряд команд уже столкнулись с негативными последствиями партнёрств: португальский «Спортинг» расторг контракт с турецкой криптовалютной биржей Bitci, «Атлетико» подал в суд на криптобиржу WhaleFin, а «Лидс Юнайтед» прекратил сотрудничество с онлайн-брокером FXVC после отзыва у него британской лицензии.
Эксперты отмечают, что интерес криптобизнеса к футболу усилился после ужесточения правил рекламы азартных игр в Европе. Новые спонсоры готовы компенсировать клубам уходящие букмекерские бюджеты.
«С запретом на размещение логотипов букмекеров на груди формы клубов Английской Премьер-лиги, который вступит в силу в следующем сезоне, и аналогичными законами в нескольких европейских лигах многие клубы обратились к сделкам с компаниями из смежных с азартными игр отраслей», – отмечается в исследовании.
При этом аналитики предупреждают: многие потребители недостаточно осведомлены о рисках высоковолатильных инвестиций, а клубы должны усиливать проверку потенциальных партнёров, чтобы избежать репутационных и юридических рисков.
По данным SportQuake, объём инвестиций криптокомпаний в спортивное спонсорство достиг $565 млн в прошлом сезоне, из которых 59% пришлось на футбол. Онлайн-трейдинговый компании увеличили свои затраты втрое с 2019 года — до $183 млн.
