Когда телезрители важнее болельщиков. Сколько стоят права на ТВ-трансляции топовых футбольных чемпионатов

Пандемия коронавируса вынудила футбольные клубы на протяжении практически целого сезона играть при пустых трибунах. Это привело не только к потере атмосферы, но и к колоссальным финансовым потерям. Однако если где-то убыло, то в другом месте непременно прибыло. Рынок футбольных медиаправ сейчас может смело претендовать на звание одного из самых быстрорастущих в мире. И это общая тенденция для всех стран.

Чего уж говорить, если даже в России развернулась настоящая битва между «Матч ТВ», Okko и, возможно, другими стриминговыми площадками за право транслировать матчи РПЛ со следующего сезона. Топовые европейские лиги уже давно научились продавать зрелище, правда, порядок цен существенно разнится.

Англия

Когда в 1992 году Руперт Мердок, будучи владельцем компании BskyB, предложил £304 млн за права на трансляции АПЛ, вряд ли кто-то мог представить, что через 30 лет общая сумма контрактов английского чемпионата составит £2 млрд. И это только в Англии!

Премьер-лига на сегодняшний день – самый дорогой футбольный чемпионат в мире. Внутри Англии права на трансляцию турнира делят три компании: Sky Sports (128 матчей), BT Sport (52 матча) и Amazon Prime (20 матчей). Эти три телеканала суммарно платят за права те самые 2 миллиарда за сезон.

Естественно, что платить такую сумму могут далеко не все. Например, в США вещатели АПЛ платят $200 млн за сезон, холдинг beIN, который транслирует матчи на ближневосточные страны, – €120 млн в год, французские телеканалы готовы платить за английский футбол €75 млн. В России с сезона-2022/23 транслировать матчи Премьер-лиги будет телеканал «Матч ТВ», который вернул это право спустя три года, когда лучшие матчи английского футбола демонстрировались на интернет-платформе Okko; цена за сезон трансляции в РФ может достигать €15 млн.

Повезло тем странам, у которых еще действуют текущие контракты с АПЛ. Новые соглашения на показ футбола куда жестче. Причина все та же – коронавирус ударил по посещаемости, зато увеличил количество зрителей. Так, например, с сезона-2022/23 стоимость прав на АПЛ для скандинавских стран (Дания, Финляндия, Норвегия и Швеция) составит €2 млрд за шесть лет. Аналогичный контракт 2019-2022 годов был примерно в два раза дешевле. Интересно, что местные футбольные лиги, вместе взятые, зарабатывающие меньше, чем телевещатели, готовы выложить деньги за право показывать игры «Челси», «МЮ» и «Ливерпуля».

В Премьер-лиге уже сообщили, что все новые международные контракты, которые истекают по итогам текущего сезона, будут дороже примерно на 35 процентов.

Естественно, что в период пандемии не все смогут платить такие суммы. Первые ласточки прилетели еще в сентябре прошлого года – китайский медиахолдинг PPTV объявил о досрочном расторжении контракта после того, как задолжал Премьер-лиге £160 млн за семь месяцев.

Английские футбольные функционеры понимают, что важно не перегнуть палку, повышая цены. Поэтому со следующего сезона они отменили аукционы, предлагая действующим вещателям продлить свои соглашения. Медиаэксперт Пьер Маес уверен, что можно ожидать роста разве что от американского рынка, остальные страны, скорее всего, будут вынуждены пойти на какие-то ограничения, чтобы компенсировать увеличение стоимости показа.

Испания

В испанском футболе глобальная телевизионная реформа произошла в 2015 году. До этого клубы самостоятельно продавали права на трансляцию своих игр. Это приводило к тому, что игры «Барселоны» и «Реала» смотрели все, а скромные команды оставались без внимания телевизионной аудитории.

Дело дошло даже до правительства Испании, и теперь система продажи прав и распределения доходов изменилась кардинальным образом – все клубы распределяют чистую прибыль, при этом 50% от суммы они получают фиксированно, а остальные – в зависимости от места в турнирной таблице.

Внутри Испании стоимость телевизионных прав в текущем сезоне составляет €1,14 млрд. Все матчи Ла Лиги демонстрируются телеканалами холдинга Telefonica, при этом на 1 матч каждого тура есть права у вещателя Mediapro.

Испанские футбольные чиновники сейчас все внимание уделяют финансовому оздоровлению, и заработок на телевизионных трансляциях – одно из ключевых направлений. Им удалось, например, продать права на Ла Лигу в США с сезона-2022/23 за €120 млн, хотя ранее стоимость аналогичного контракта была около €70 млн.

Уход Криштиану Роналду чуть сбавил интерес к испанскому футболу. И не исключено, что переход Месси в «ПСЖ» еще больше ударит по рейтингам Ла Лиги.

Италия

Долгие годы основными вещателями итальянского футбола были компании Sky Sport и Premium Sport, которые делили права примерно пополам. В 2018-м новый медиасервис DAZN вытеснил Premium Sport, подписав контракт на три года с итальянским футбольным союзом. А в 2021-м DAZN и вовсе стал основным вещателем Серии А. В сезоне-2021/22 DAZN покажет 266 матчей в прямом эфире, при этом на долю Sky Sports придется лишь 114 игр. Стоимость годового контракта на двух вещателей – почти миллиард евро.

И это настоящая революция для итальянского телевизионного рынка, ведь DAZN – это не телеканал, а стриминговый сервис. Итальянские зрители – одни из самых консервативных в Европе, и объяснить то, что теперь матч «Милана» и «Ювентуса» покажут не по центральному спортивному каналу, а в стриминговом сервисе, как минимум непросто. Но тут уже вопрос денег.

Вообще итальянцы долгое время не слишком-то сильно переживали о том, кто и за сколько будет показывать Серию А за пределами Апеннин. Сейчас же на счету каждый евро, и итальянские футбольные власти наконец-то поняли, что свой товар нужно уметь продавать. Правда, получается пока не очень.

В июне 2021-го сорвались переговоры между руководством Серии А и катарским холдингом beIN. Последний предлагал примерно €500 млн за три сезона, при этом контракт распространялся сразу на 36 стран. Сумма большая, но если поделить на каждую страну – уже не слишком.

Германия

Бундеслига стала первым чемпионатом из топов, кто подписал контракт после пандемии коронавируса. Новое четырехлетнее соглашение достигнуто сразу с несколькими вещателями на территории Германии на общую сумму почти €1,1 млрд.

Больше всего матчей получает телекомпания Sky Deutschland – 200 прямых трансляций. 106 игр будет показано в интернет-сервисе DAZN. Забавно, что права всего на три матча за сезон выкупила компания ProSieben, для которой спорт не является профильным направлением, но топовые матчи они готовы показывать.

Если же говорить об общей стоимости телевизионных прав, проданных Бундеслигой для всего мира, то они снизились на €200 млн по сравнению с прошлым контрактом – €4,4 млрд против €4,6 млрд.

Представитель немецкого футбольного союза Кристиан Сайфельд считает, что разделение прав между вещателями – единственный вариант, благодаря которому можно будет пройти кризисные коронавирусные годы.

Франция

В прошлом сезоне европейский телегигант Mediapro выдавил традиционного вещателя в лице Canal+, предложив за права на чемпионат Франции внутри самой Франции €780 млн, что примерно на шестьдесят процентов больше, чем платил Canal+ годом раньше. Казалось бы – успех и шаг вперед для французского футбола. Но не тут-то было.

В августе 2020-го Mediapro сделал свой первый платеж в размере €150 млн. Французский футбол никогда не видел таких сумм раз в два месяца, и ничего не предвещало беды, однако в октябре Mediapro не выполнил свой очередной платеж. Причиной, вполне ожидаемо, был назван COVID-19. До декабря денег французская лига так и не увидела. А дальше был суд, штраф в €100 млн за досрочный разрыв контракта и… возвращение Canal+.

В сезоне-2021/22 стоимость контракта составила €580 млн. Его разделили между собой Canal+ и Amazon Prime Video, причем американский гигант решил вложиться во французский футбол ровно после того, как стало известно о переходе Лионеля Месси в «ПСЖ».

Деньги к деньгам, как говорится.